Une enquête montre que les acheteurs de voitures sont moins intéressés par Teslas

• Enquête trimestrielle sur les perceptions des consommateurs de Kelley Blue Book
• Tesla avec la plus forte baisse de l’intérêt d’achat
• La Model Y et la Model S sortent du top 10, la volonté d’acheter la Model 3 avec une forte baisse

Selon Cox Automotive, Tesla était le premier constructeur automobile de luxe sur le marché américain sur la base des chiffres de vente du troisième trimestre 2022. Cependant, cette position pourrait bientôt faiblir, car une enquête du troisième trimestre réalisée par Kelley Blue Book a révélé que de moins en moins de personnes envisageaient d’acheter une Tesla lorsqu’elles cherchaient à passer à une nouvelle voiture de luxe. La société américaine mène régulièrement des enquêtes sur la perception des consommateurs et produit des rapports trimestriels montrant comment une marque se compare à ses concurrents. Les derniers résultats ont été dévastateurs pour Tesla.

Aucune marque ne se désintéresse autant que Tesla

Globalement, les constructeurs de voitures de luxe ne peuvent pas se plaindre d’un manque d’intérêt de la part des clients potentiels. Comme l’a déterminé Kelley Blue Book, l’intérêt général pour les voitures de luxe a chuté d’un point de pourcentage au troisième trimestre 2022 par rapport au trimestre précédent à 53 %, mais était toujours bien supérieur au niveau de l’année précédente, lorsque seulement 49 % des personnes interrogées a déclaré que penser à acheter une voiture de luxe. L’intérêt pour les SUV de luxe, en revanche, est resté stable à 67% par rapport au deuxième trimestre, selon les résultats de l’enquête.

En ce qui concerne les marques individuelles, la volonté d’achat des « acheteurs de luxe » n’a guère évolué du deuxième au troisième trimestre. Alors que la plupart des personnes interrogées, à 22 %, souhaitaient prendre en compte les véhicules BMW dans leur décision d’achat – une augmentation de 1 % par rapport au trimestre précédent – l’intérêt pour l’achat est resté chez Lexus, Cadillac, AUDI et Mercedes-Benz, qui se sont classés deuxièmes cinquième dans l’enquête mensonge, inchangé.

Cependant, la volonté d’acheter une Tesla parmi les personnes interrogées est passée de 15 % au trimestre précédent à seulement 12 % au troisième trimestre 2022. Le constructeur de voitures électriques est ainsi passé de la cinquième place parmi les marques de voitures de luxe les plus populaires à la sixième place. Bien qu’une baisse de trois points de pourcentage puisse ne pas sembler écrasante à première vue, aucune autre marque n’a connu une baisse d’intérêt aussi importante. Selon l’enquête, l’intérêt des acheteurs pour les voitures Lincoln, Jaguar et Lucid a également diminué, mais chacun n’a perdu qu’environ un point de pourcentage par rapport au trimestre précédent.

Le modèle 3 populaire malgré la baisse de la volonté d’achat

La propension à acheter a également diminué en ce qui concerne les modèles de voitures individuels de Tesla. Selon l’enquête Kelley Blue Book, la Model Y et la Model S sont complètement sorties du top 10 des voitures de luxe les plus populaires. Le modèle Y ne figurait pas non plus dans le top 5 des SUV de luxe les plus populaires au troisième trimestre pour la première fois en deux ans. Cependant, il faut tenir compte du fait que l’intérêt pour le modèle Y aurait simplement pu se déplacer vers l’année à venir. Car alors, selon « EFAHRER.com », la voiture est éligible à un soutien financier aux États-Unis. Toute personne intéressée par un modèle Y pourrait simplement attendre et voir pour le moment.

Selon le rapport Kelley Blue Book, la volonté d’acheter le modèle 3 a chuté de dix pour cent au troisième trimestre 2022 par rapport au trimestre précédent. Cependant, cela place toujours la voiture à la troisième place parmi les voitures de luxe les plus populaires ou même à la première place si les SUV sont séparés dans leur propre catégorie. Parce que les véhicules utilitaires sport dominent les acheteurs de luxe avec six places dans le top 10 général.

Tesla sous pression face à une forte concurrence ?

Kelley Blue Book voit une concurrence plus intense de la part de concurrents puissants dans le segment du luxe comme raison du déclin de l’intérêt des clients pour les véhicules Tesla. De plus, Tesla perd progressivement le contact car les nouveaux produits annoncés comme le Cybertruck ou le Roadster ne sont pas encore disponibles. Aussi les hausses de prix et l’agitation autour de l’achat via Twitter Elon Musk sont cités comme des raisons possibles d’un intérêt décroissant pour les voitures électriques.

De plus, selon l’enquête, Tesla ne fournit tout simplement pas ce que les clients veulent dans une mesure suffisante. Selon le Kelley Blue Book, la durabilité et la fiabilité, la sécurité et le confort de conduite sont les facteurs les plus importants pour les consommateurs lors de l’achat d’une voiture de luxe. Cependant, Tesla ne figure même pas dans le top 3 dans aucune de ces catégories.Au lieu de cela, le constructeur de voitures électriques obtient les meilleurs résultats dans les catégories performances de conduite, efficacité énergétique et technologie, avec une troisième place pour le design intérieur. Il y a donc encore une marge de progression pour le pionnier de la voiture électrique, ce qui pourrait éventuellement raviver l’intérêt des acheteurs potentiels.

Bureau éditorial finanzen.net

Sources des images : Tesla, JOHANNES EISELE/AFP/Getty Images