17 novembre 2023, 12h16 |
Temps de lecture : 4 minutes
Le mois de novembre est traditionnellement marqué par les achats en ligne et inaugure les affaires de Noël, si importantes pour les détaillants. Chaque année, différents magasins organisent ce que l’on appelle le Black Friday. Nous avons mené une vaste enquête interrogeant nos lecteurs sur leurs opinions et leurs projets pour le Black Friday 2023 – avec des résultats clairs.
Le Black Friday (allemand : Schwarzer Freitag) est originaire des États-Unis. La date y est basée sur Thanksgiving et se situe donc traditionnellement le quatrième vendredi de novembre directement après le festival. Cette année, le Black Friday tombe le 24 novembre 2023. En raison de l’importance croissante de la journée de shopping en Allemagne, nous avons mené une vaste enquête auprès de nos lecteurs à laquelle plus de 34 000 personnes ont participé. L’enquête portait principalement sur le comportement d’achat prévu lors du Black Friday ; Par exemple, combien d’argent les acheteurs prévoient-ils à l’avance, quels produits électroniques les intéressent principalement et si un événement commercial aussi important encourage également les achats impulsifs.
Budget prévu pour les journées d’action
Le Black Friday existe aux États-Unis depuis les années 1960. Il existe diverses théories concernant cette dénomination, qui font notamment référence au terme économique « nombres noirs ». Statistiquement parlant, de nombreuses personnes profitent du Black Friday et de ses campagnes de réduction pour faire leurs achats de Noël ou pour acheter eux-mêmes des articles plus volumineux.
Sur les 34 538 personnes (au 16 novembre 2023) qui ont participé à notre enquête, près de 60 % ont déclaré qu’elles ne prévoyaient actuellement aucun achat pour le Black Friday 2023. Les 40 pour cent restants sont répartis de manière assez égale en ce qui concerne leurs projets pour cette journée.
Selon l’enquête, des budgets assez différents sont prévus pour le Black Friday 2023 Photo : TECHBOOK / info.BILD.de
Environ 7,7 pour cent prévoient de dépenser « seulement » jusqu’à 100 euros. 10,3 pour cent précisent un budget allant jusqu’à 300 euros, 5,6 pour cent précisent jusqu’à 600 euros et 6,5 pour cent des personnes interrogées souhaitent dépenser jusqu’à 1 000 euros. Les 3.600 personnes restantes (environ 10,4 pour cent) souhaitent dépenser plus de 1.000 euros ou ne se fixent aucune limite.
Moins d’intérêt à acheter que lors du Black Friday 2022
En Allemagne également, l’importance de la journée de shopping ne cesse de croître, même si la volonté d’acheter a sensiblement diminué suite à la forte inflation des derniers mois. Ceci est également prouvé par les chiffres de notre enquête TECHBOOK.
Dans l’ensemble, la plupart des personnes interrogées prévoient de dépenser moins d’argent que l’année dernière. Photo : TECHBOOK / info.BILD.de
Une nette majorité d’environ 59,5 pour cent ont déclaré vouloir dépenser moins d’argent pour le Black Friday de cette année que l’année dernière. D’après cela Association professionnelle allemande L’augmentation en 2022 n’était également que relativement faible, de 3 pour cent. Auparavant, les ventes avaient augmenté de 20 pour cent.
Selon notre enquête, près de 22 pour cent des personnes interrogées souhaitent toujours dépenser une somme d’argent similaire à celle de l’année dernière. Seuls 18,5 pour cent environ prévoient un budget relativement plus élevé – une tendance claire.
Ces catégories de produits sont particulièrement intéressantes
Dans l’enquête, nous nous sommes également intéressés aux produits les plus intéressants pour nos lecteurs lors du Black Friday. L’accent a été clairement mis sur le domaine technique, d’autant plus qu’on peut souvent y économiser beaucoup. Cela prouve également le général Intéressé par des offres dans le domaine de la technologie et de l’électroniqueje pour le Black Friday.
Quels appareils électroniques intéressent le plus les personnes interrogées lors du Black Friday ? Photo : TECHBOOK / info.BILD.de
Au moins 40 % des personnes interrogées ont déclaré vouloir spécifiquement acheter des produits technologiques. Il faut toutefois tenir compte du fait que les résultats de l’enquête ne sont pas représentatifs et que notre lectorat, en moyenne, s’intéresse de toute façon davantage aux produits techniques.
Les 40 pour cent qui souhaitent effectuer les achats correspondants lors du Black Friday se répartissent comme suit : à 10,6 et 9,9 pour cent, il y a un niveau d’intérêt particulièrement élevé. Électronique domestique et Téléphones intelligents. Les téléviseurs suivent en troisième position avec 6,2 pour cent, suivis par les Jeuxdivision avec 4,9 pour cent. Au moins 4,6 pour cent des personnes interrogées ont déclaré avoir acheté des produits de cette région. Maison intelligente et éclairage vouloir acheter, Appareils portables comme les écouteurs ou les montres intelligentes, s’élève à 3,6 pour cent.
Comportement d’achat prévu pour le Black Friday 2023
Enfin, nous voulions savoir de la part de nos lecteurs comment ils se comportent généralement lors du Black Friday. Vous attendez les grandes campagnes shopping avant de planifier vos achats ? Et avez-vous déjà été tenté de faire des achats impulsifs ?
En fait, à la première question sur le comportement d’achat du Black Friday, 37,2 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles retardaient les achats prévus jusqu’à la fin novembre. De nombreuses personnes espèrent alors une offre particulièrement intéressante. Cependant, avec 46 pour cent, les personnes qui planifient leurs achats indépendamment du Black Friday, etc. restent clairement majoritaires. Les 16,8 pour cent restants ont déclaré qu’ils n’en étaient pas sûrs.
Une image similaire est apparue lorsqu’on l’a interrogé sur d’éventuels achats impulsifs lors du Black Friday. 64,8 pour cent ont répondu clairement à cette question par non. Les 35,2 pour cent restants ont cependant déjà effectué un achat qui n’était pas réellement prévu en raison d’une bonne offre du Black Friday.