Depuis son lancement en 1999, la marque scandinave GANNI n’a cessé de se faire connaître pour ses créations intelligentes composées de pièces au crochet d’inspiration artisanale, de robes fantaisistes et de denim directionnel à partir de tissus recyclés et à faible impact. À cette époque également, ses fondateurs, Ditte et Nicolaj Reffstrup, ont pris l’habitude de rechercher certaines des collaborations les plus dignes de conversation avec des marques telles que Ahluwalia, New Balance, Vestiaire Collective et Juicy Couture. Mais le cadeau qui semble continuer à offrir est la collection Levi’s x GANNI, qui vient d’entrer dans son troisième cycle de partenariat et dont Emma Chamberlain est à l’avant-garde de la campagne.
Selon un communiqué de presse, la collection s’inspire de Mère Nature, d’où la toile de fond verdoyante des photos de la campagne, et est résolument axée sur la durabilité. La collection de huit pièces de robes, vestes et pantalons aux couleurs pastel a été fabriquée avec des techniques d’économie d’eau et au moins 55 % de coton biologique certifié et de colorants naturels à base de plantes et de minéraux.
« GANNI et Levi’s sont des partenaires tellement naturels. Nous aimons l’optimisme, l’irrévérence et l’accessibilité que GANNI insuffle dans leurs conceptions – et notre engagement commun envers la durabilité, qui est au centre de notre dernière collaboration de bien-être », a déclaré Karyn Hillman, directrice des produits chez Levi’s. « La collection regorge de classiques instantanés faciles à porter qui sont aussi cool que confortables. »
Dans le passé, les marques ont travaillé ensemble pour créer une collection capsule de denim recyclé, réservée à la location, et une ligne de jeans et de robes dans des teintes bleues classiques, reprenant à chaque fois l’esthétique Scandi-cool-meets-all-American. « Je n’arrive pas à croire que c’est notre troisième collaboration avec Levi’s, c’est un tel témoignage du pouvoir de travailler ensemble ! Nous avons été alignés sur nos visions dès le début, et nous continuons à grandir et à apprendre les uns des autres », a déclaré Ditte Reffstrup, directrice de la création de GANNI.
La collection Levi’s x GANNI a été incluse dans le défilé printemps/été 2023 de GANNI lors de la Fashion Week de Copenhague en août et est disponible à l’achat en ligne dès maintenant dans les tailles XS à 3XL. Voir et magasiner les styles heureux, à venir.
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