La société américaine d’articles de sport Under Armour Inc. a présenté mardi un nouveau produit bien connu. La société a annoncé la nomination d’Eric Liedtke, ancien cadre d’Adidas, au poste de vice-président exécutif de la stratégie de marque.
En outre, Under Armour annonce qu’elle reprendra le fournisseur de vêtements de rue durables Unless Collective Inc., cofondé par Liedtke en 2020. Liedtke assumera son nouveau poste de direction chez Under Armour après la clôture de la transaction, qui devrait avoir lieu plus tard cette semaine, et continuera de diriger Sauf, selon un communiqué.
Liedtke est l’un des fondateurs de Sauf si
Liedtke a passé au total 26 ans de sa carrière chez Adidas. Il y a occupé diverses fonctions de direction et a été membre du conseil d’administration du groupe de 2014 à 2019. Après avoir quitté Herzogenaurach, il a fondé avec d’anciens collègues d’Adidas la marque Unless, spécialisée dans les vêtements et les chaussures à base de matières premières végétales.
Dans son futur rôle chez Under Armour, Liedtke assumera la responsabilité du développement de l’identité mondiale de la marque et de la narration et rapportera directement au PDG Kevin Plank. Son domaine de responsabilité complet comprend, entre autres, toutes les initiatives stratégiques et marketing ainsi que le domaine de l’intelligence client.