Le label de qualité arrive pour les films qui promeuvent le tourisme et l’Italie dans le monde. Le Ministère du Tourisme et l’ENIT-Agence Nationale du Tourisme participent au Festival du Film de Rome – du 18 au 29 octobre 2023 à l’Auditorium Parco della Musica Ennio Morricone – impliquant les réalités culturelles de la capitale et de l’Italie. Les protagonistes sont les lieux de la péninsule qui sont des vitrines du style de vie et de l’excellence italienne. Les territoires sont évoqués à travers des références d’images, le pouvoir évocateur du cinéma devient narration et imagination pour séduire et stimuler de plus en plus la promotion du tourisme et des voyages en Italie.
Un cachet pour des films qui valorisent le territoire
L’Agence Nationale du Tourisme attribuera un « label de qualité » spécial à une sélection de films thématiques, dont l’un sera remis mardi 24 octobre à 19h sur le tapis rouge du Festival, l’un des lieux les plus prestigieux et les plus connus du l’événement. L’Enit attribuera un autocollant intitulé « Voyage en Italie » à une sélection de films qui mettent le mieux en valeur le territoire, et l’autocollant sera visible dans l’onglet dédié à chaque film sélectionné et inclus dans le catalogue de la programmation officielle du Festival. Les films qui représentent et promeuvent le territoire italien avec la marque Enit seront visibles dans le catalogue et dans la programmation officielle du Festival sur la sélection de films identifiés. L’Enit et la Fondation Cinema per Roma décerneront également une plaque à un film choisi parmi ceux portant la marque cinéma-Enit indiqué par le jury présidé et composé de la Commission italienne du cinéma.
L’Italie est la scène de nombreuses productions internationales
Pour l’Enit, le cinéma représente une forme de communication fondamentale pour attirer un large public, réparti en cibles et zones géographiques, tranches d’âge et profils culturels spécifiques. L’Italie, même historiquement, possède l’une des industries cinématographiques les plus connues et appréciées au monde, et ses villes et ses paysages ont représenté la scène de films qui sont entrés dans l’histoire collective mondiale. De nombreuses productions internationales choisissent l’Italie pour tourner des films à succès. «Un film – explique Enit – est toujours le début d’un voyage. Les images et les histoires ont un grand pouvoir d’attraction et d’empathie et constituent la clé de la promotion du tourisme. En fait, la tendance à choisir un lieu connu sur le petit ou le grand écran comme destination de vacances devient de plus en plus populaire. Et c’est aussi grâce au cinéma que l’Italie, à travers des films comme « La dolce vita », est appréciée dans le monde entier. » Une tendance qui s’avère encore aujourd’hui très efficace. »
En Sardaigne, envolée des réservations après La Petite Sirène
Par exemple, « La Petite Sirène » de Rob Marshall, qui a connu un grand succès dans le monde entier, a généré des effets positifs sur les flux touristiques en Italie : la Sardaigne, où ont été tournées plusieurs scènes du film, a enregistré une forte augmentation des demandes de réservation en provenance de l’étranger. de 216 pour cent. Naples continue donc, avec le film « Napoli Velata » et la série « My Brilliant Friend », à se confirmer comme étant très attractive et à figurer parmi les principales destinations italiennes du tourisme cinématographique. Et encore une fois, la mini-série « Le Lotus Blanc », entièrement tournée en Sicile, a été considérée comme l’un des principaux moteurs de l’essor des touristes internationaux, notamment anglais et américains, dans la région.
Promouvoir l’Italie à travers le cinéma
«Les initiatives telles que le prix et ‘Viaggio in Italia’ sont importantes pour promouvoir l’Italie dans le monde à travers un média puissant comme le cinéma», affirme la ministre du Tourisme Daniela Santanchè. « Les scénarios des films préparent au voyage et anticipent les émotions. Relier le cinéma et les lieux en Italie représente un outil valable pour promouvoir l’image italienne à l’étranger en tirant parti d’un langage simple, immédiat, global et omniprésent », commente Ivana Jelinic, présidente et directrice générale d’Enit. Un aperçu de l’Italie immergé dans des expériences mémorables qui vous incitent à découvrir les territoires. Les films sont un stimulant pour la valorisation des lieux, valorisation qui n’est pas si automatique, mais pour laquelle il faut préparer des stratégies et des espaces de réception et une incitation à développer un intérêt croissant pour des lieux encore moins connus, vus sous différents angles et points de vue. vue. .