Le monde peut sembler à l’envers, mais le géant de la mode ultra-rapide Shein se vante de mesures circulaires : à travers un nouveau « Fonds de circularité » que Shein lance dans l’UE et en Grande-Bretagne, d’une valeur de 200 millions d’euros plus 50 millions supplémentaires. L’entreprise prévoit d’investir un total de 250 millions d’euros dans l’économie circulaire au cours des cinq prochaines années pour « des mesures ESG plus complètes ». Cependant, en tant qu’investisseur principal, la société basée à Singapour invitera également des entreprises mondiales, des institutions financières et des fonds souverains à contribuer au capital du fonds.
« Shein investit dans des initiatives qui permettent aux marques, designers et artisans européens et britanniques de développer leur activité en ligne et au-delà. Le principal fonds Circularity investira dans des start-ups et d’autres entreprises de l’UE et du Royaume-Uni qui mettent en œuvre des solutions circulaires », indique un communiqué de presse mardi après-midi.
Plus précisément, le financement permettra à davantage d’artistes et de designers européens et britanniques de rejoindre le programme d’incubateur de design Shein X, qui permet aux jeunes créateurs de commercialiser leurs créations en travaillant ensemble avec Shein dans les domaines de la production, du marketing et de la logistique. De plus, les entreprises européennes et britanniques bénéficieront d’un soutien pour démarrer avec la plateforme de marché de Shein.
Un nouveau fonds s’appuie sur des programmes existants
Le Fonds Circularité s’appuiera sur les programmes existants de Shein pour soutenir la recherche, le développement et l’innovation en matière d’économie circulaire et est conçu pour aider les start-ups et les entreprises d’Europe et du Royaume-Uni à développer des technologies et des solutions de nouvelle génération.
Le groupe cite comme exemple les innovations dans le domaine des matériaux recyclés comme le recyclage textile à textile. De même, des accords d’enlèvement ou des partenariats commerciaux devraient être conclus avec des start-up expérimentées qui disposent déjà de capacités de production de matériaux textiles recyclés ou de nouvelles fibres privilégiées.
« En tant que leader mondial de notre industrie, Shein a à la fois la responsabilité et l’opportunité d’accélérer les innovations susceptibles d’améliorer l’empreinte environnementale de l’industrie de la mode. Le Fonds Circularité s’appuie sur notre soutien aux entrepreneurs et aux entreprises à la pointe de l’innovation dans les initiatives circulaires. L’accent est mis sur le soutien à l’entrepreneuriat et à l’innovation dans l’UE et au Royaume-Uni, où se déroulent certaines des activités les plus inspirantes dans ce domaine », commente Donald Tang, PDG du groupe Shein, dans le communiqué.
« En plus de financer des startups en phase de démarrage explorant de nouvelles technologies, nous prévoyons également d’investir dans des startups plus expérimentées qui ont commercialisé leurs innovations et sont prêtes à se développer. Compte tenu de son ampleur et de sa portée, Shein peut être un catalyseur pour l’adoption généralisée de ces solutions dans l’industrie », ajoute Tang.
L’entreprise met également en avant ses efforts de développement durable existants que le Fonds Circularity est destiné à soutenir : un partenariat avec le spécialiste du marketing de données new-yorkais Queen of Raw, par exemple, pour acheter des tissus excédentaires ou des stocks morts d’autres marques afin de les utiliser dans la production de nouveaux vêtements Shein. .
Shein cite également l’utilisation accrue de la technologie d’impression du denim par transfert froid dans ses opérations de livraison, qui utilisent des encres à haute fixation qui utilisent beaucoup moins d’eau que les colorants indigo traditionnels. De même, une collaboration de recherche pluriannuelle avec des institutions universitaires a débuté l’année dernière. Cette étude étudie comment une production commercialement évolutive de fibres de polyester recyclées peut être obtenue grâce au recyclage chimique et, selon Shein, a déjà produit avec succès un matériau expérimental en polyester recyclé.
Dans l’ensemble, le fonds ne dissimule guère ce que recherche Shein : étendre davantage les marchés lucratifs européens et britanniques et exploiter son talent de designer. Au lieu de ralentir la production et de cesser de stimuler la consommation par des styles disponibles de plus en plus rapidement, l’entreprise souhaite apaiser la conscience des consommateurs qui trouvent du réconfort dans l’achat d’articles fabriqués à partir de matériaux circulaires. Cependant, tant que le recyclage des textiles à 100 % ne sera pas atteint, ces mesures ne resteront qu’un pansement sur la blessure béante de la fast fashion.