Après une année difficile marquée par deux coups durs, la 96e cérémonie des Oscars donnera à Hollywood l’occasion de projeter une image d’elle-même telle qu’elle souhaite être vue.
Les nominés de cette année comprennent des superproductions acclamées par la critique (Oppenheimer et Barbie), tarif avant-gardiste (Pauvres choses), l’auteur tourne (Tueurs de la Lune des Fleurs, La zone d’intérêt) et une satire mordante (Fiction américaine). Les Oscars « Barbenheimer » devraient apaiser les récentes critiques selon lesquelles les nominés étaient trop obscurs, du moins cette année.
La programmation est suffisamment riche pour que l’industrie oublie, pour une nuit en tout cas, le resserrement de la ceinture en cours dans les sociétés de divertissement qui a fait de « survivre jusqu’en 2025 » une devise pour certains travailleurs d’Hollywood.
Mais une nouvelle inquiétude est apparue ces dernières semaines et n’a fait qu’accroître l’anxiété induite par la technologie à Hollywood qui a commencé avec la révolution du streaming : le générateur texte-vidéo d’OpenAI, Sora.
Karla Ortiz, une artiste conceptuelle et illustratrice connue pour son travail sur Marvel’s Panthère noire et Docteur Strange, a déclaré qu’Hollywood était aux prises avec des « sentiments concurrents ».
« Il y a deux gros blockbusters qui sont nominés aux Oscars, et Hollywood adore ça », a déclaré Ortiz. « Mais il y a aussi des coupes budgétaires cette année, et la sortie de Sora par OpenAI a fait paniquer les gens. »
La panique a commencé lorsque OpenAI, soutenu par Microsoft, a montré le 15 février des clips très astucieux qui ont choqué les directeurs de la photographie, les animateurs et les cinéastes par leur qualité.
Le réalisateur et producteur Tyler Perry a été le premier à tirer la sonnette d’alarme, déclarant au Hollywood Reporter qu’il avait suspendu « indéfiniment » l’agrandissement d’un studio d’Atlanta de 800 millions de dollars après avoir vu Sora. « Jusqu’à ce que je voie récemment les démonstrations, je n’en avais aucune idée de ce qu’il est capable de faire », a-t-il déclaré. « Cela me choque. »
Un rapport publié en janvier intitulé « Future : Unscripted » révèle que les groupes de divertissement ont été parmi les premiers à adopter l’IA générative, ce qui est susceptible de conduire à « l’élimination complète de nombreux emplois ».
Près de 65 pour cent des 300 chefs d’entreprise interrogés par l’étude ont déclaré qu’ils s’attendaient à ce que l’IA générative entraîne des pertes d’emplois au cours des trois prochaines années, selon le rapport de CVL Economics, commandé par l’Animation Guild et d’autres syndicats représentant artistes de l’industrie du divertissement.
La Californie représenterait 28 pour cent des emplois supprimés dans le secteur de la création, suivie par New York, selon le rapport. Les chiffres n’incluent pas les travailleurs à la demande et les indépendants, qui seraient probablement également considérablement touchés.
Brandon Jarratt, directeur technique des studios d’animation Walt Disney et membre du groupe de travail sur l’IA de la guilde de l’animation, a déclaré qu’il y avait eu toute une série de réactions dans sa profession face à l’émergence de l’IA générative. « Certains pensent que cela pourrait éliminer une partie des corvées de leur travail et le rendre plus facile », a-t-il déclaré. « Et il y a d’autres personnes qui y voient une menace existentielle pour les compétences qu’ils ont passé une grande partie de leur vie à perfectionner.»
Pour le moment, Sora n’est pas prêt pour son gros plan. Il n’est capable de générer qu’une minute de vidéo environ et il lui manque une compréhension humaine de la physique. Le verre qui tombe est tout aussi susceptible de rebondir lorsqu’il touche le sol que de se briser.
« Il n’y a littéralement aucune histoire dans ces courts clips, et nous ne voyons que ceux qui ont l’air incroyables », a déclaré Nick Lynes, co-directeur général et fondateur de Flawless, qui fabrique des outils d’IA utilisés par les cinéastes et les studios. « Ce sont de merveilleux exemples de la façon dont les technologies évoluent, mais il faudra beaucoup de temps avant qu’elles soient réellement capables de soutenir correctement les cinéastes. »
Mais Sora apprend – et la manière dont il apprend est une préoccupation majeure pour beaucoup à Hollywood et au-delà. Les sociétés de divertissement, les groupes de médias et certains individus tentent d’empêcher les sociétés d’IA d’exploiter de grandes quantités de matériel protégé par le droit d’auteur pour améliorer leurs modèles.
En décembre, le New York Times est devenu le premier grand groupe de médias américain à poursuivre OpenAI et Microsoft pour leurs chatbots IA. Le Times réclame des milliards de dollars de dommages et intérêts dans le cadre de ce procès, que Microsoft a qualifié de « futurologie apocalyptique » dans sa demande de classement sans suite.
L’année dernière, Ortiz a poursuivi les générateurs d’IA Stability AI, Midjourney et DeviantArt pour avoir prétendument enseigné les outils de ses œuvres. Elle a des inquiétudes similaires à propos de Sora.
« Quand j’ai regardé Sora, deux choses m’ont traversé l’esprit : sur quoi est-ce entraîné ? Le saurons-nous un jour ? dit-elle. « Et l’autre était que cela représente un risque pour nos emplois. Elle utilise notre travail pour alimenter ces modèles, puis nous concurrence sur nos propres marchés.
L’année dernière, la Writers Guild of America a obtenu des protections révolutionnaires contre l’IA dans le cadre de son contrat de trois ans avec les studios hollywoodiens. Jarratt a déclaré que l’Animation Guild chercherait des mesures similaires lors des négociations d’un nouvel accord cette année, qui, selon lui, serait plus efficace que de recourir aux tribunaux.
« Nous n’allons pas être sauvés par la loi sur le droit d’auteur », a-t-il déclaré. « Nous pouvons essayer d’intégrer des protections dans les contrats, [which] nous pensons que nous pouvons faire le plus de progrès. Les tribunaux évoluent à une vitesse glaciale tandis que la technologie continue d’aller beaucoup plus vite. Il n’y aura pas de décision magique qui rendrait illégales toutes ces technologies. »
OpenAI a déclaré : « Les données de formation proviennent du contenu pour lequel nous avons obtenu une licence et du contenu accessible au public. »
Lynes considère l’IA comme une nouvelle étape dans une longue série d’innovations qui ont changé la façon dont les films et les émissions de télévision sont réalisés. Il affirme que l’efficacité de l’IA se traduira à terme par la production d’une quantité « sans précédent » de nouvelles œuvres – et fera de « la réalisation de films un investissement judicieux et une proposition commerciale solide ».
« Je pense en fait que nous nous dirigeons vers une période de boom dans tous les domaines du cinéma », a déclaré Lynes. « Les outils qui permettent de réduire les coûts de production et de faire les choses de manière plus efficace sont les mêmes et redonnent plus de contrôle créatif aux cinéastes. »