Le divertissement et la propagande sont étroitement liés, même à l’ère numérique, déclare le doctorant de l’Université d’Helsinki. En Finlande également, il est de plus en plus important de reconnaître l’influence de l’information sur les réseaux sociaux et de la propagande numérique qui y est diffusée.
Nuppu Pelevina, doctorant à l’Université d’Helsinki, a étudié comment les influenceurs des médias sociaux, considérés comme apolitiques, ont été exploités pour diffuser la propagande d’État. Adobe Stock
Bouton Pelevina est doctorant en histoire politique à l’Université d’Helsinki. Il a étudié le rôle des influenceurs des médias sociaux dans la propagande d’État et a particulièrement examiné la politisation des influenceurs des médias sociaux russes et brésiliens, considérés comme apolitiques.
– Même un message incorrect partagé par une personne connue est facilement perçu par les abonnés comme plus fiable que les autres, écrit Pelevina. Dans un article publié sur le site Internet de l’Université d’Helsinki La propagande a un visage d’influenceur.
– En tant que professionnels de la communication stratégique, les influenceurs savent convaincre et en même temps faire en sorte que leurs abonnés se sentent proches et authentiques.
Les influenceurs sociaux ont un « potentiel politique »
Selon Pelevina, les influenceurs sont souvent considérés comme des « idoles de la jeunesse » ou même des « oisifs inoffensifs », même si leur influence croissante peut en même temps être perçue comme menaçante.
– Les influenceurs populaires disposent pratiquement de leurs propres médias, qu’ils utilisent pour atteindre un public encore plus large que les médias de masse, en particulier parmi les jeunes, affirme Pelevina.
De nombreux influenceurs souhaitent prendre position sur des thèmes qu’ils jugent pertinents, même s’ils produisent par ailleurs un contenu plus léger. Selon Pelevina, le « potentiel politique » des influenceurs a été remarqué dans le monde ces dernières années.
Il a été constaté que le véritable enthousiasme des influenceurs sociaux pour les questions sociales profite à ceux qui souhaitent diffuser leur propre propagande.
– Aléatoire [vaikuttajien tuottama] le contenu politique ne suscite pas de fortes réactions négatives, mais le public peut même s’attendre à des opinions sur des questions d’actualité.
Qu’est-ce que la propagande ?
Dans son article, Pelevina rappelle que la propagande n’est pas nécessairement délibérément trompeuse, comme la désinformation, et qu’elle n’est pas automatiquement fausse. Une communication unilatérale d’un point de vue peut également être considérée comme de la propagande.
Ce qui est essentiel dans la propagande, c’est son objectif d’amener le public à changer sa façon de penser ou ses actions. Cela peut se produire sur les réseaux sociaux, par exemple avec des publications ou des mèmes opiniâtres.
– Bien que la propagande soit souvent considérée dans le débat public comme un contenu spécifiquement préjudiciable, elle peut être considérée comme des actions et des sélections artificielles utilisées par les États démocratiques et autoritaires, précise Pelevina.
Cependant, la propagande ne véhicule pas toujours un message précis, mais son objectif peut être d’approfondir la confrontation et de créer le chaos.
Exemples de propagande diffusée par des influenceurs
La propagande est traditionnellement divisée en trois catégories en fonction de son honnêteté ou de son ouverture. Dans son article, Pelevina donne des exemples de types de propagande.
Entre autres choses, dans le travail de branding national de nombreux pays, outre les célébrités traditionnelles, des influenceurs sont également utilisés.
– Ce type d’ambassadeur de marque peut être considéré comme de la propagande blanche, dit Pelevina, faisant référence à la transparence de l’origine et au caractère positif du message.
En revanche, dans la propagande grise, il peut être plus difficile d’identifier l’exactitude ou l’origine de l’information.
– Par exemple, de nombreux influenceurs chinois apparemment indépendants qui opèrent sur des plateformes occidentales interdites en Chine ont des liens avec l’État chinois ou avec les médias d’État, et le contenu qu’ils produisent est conforme aux discours de Pékin.
– Nous passerons du côté de la propagande noire si des influenceurs représentant la minorité ouïghoure sont utilisés pour dissimuler les violations des droits humains contre les Ouïghours par l’État.
La propagande n’est pas toujours évidente non plus sur les réseaux sociaux
Selon Pelevina, par exemple, les moyens d’influence de la Russie sont également diversifiés dans les médias sociaux.
Même s’il est facile d’identifier les moyens les plus flagrants comme de la propagande, comme les vidéos de danse sur Tiktok couvertes de symboles Z, que Pelevina a jugées « incroyablement mauvaises », il rappelle que les influenceurs russes des réseaux sociaux savent aussi faire un travail plus subtil en , par exemple, en essayant de passiver leurs abonnés.
– Par exemple, en soulignant que la politique est trop difficile pour le citoyen moyen et que ses partisans feraient mieux de ne pas s’en mêler, ou en rappelant qu’une énorme quantité de désinformation circule en ligne et qu’on ne peut se fier à rien, déclare Pelevina.
Source: La propagande a le visage d’un influenceur (Nuppu Pelevina, Université d’Helsinki)