Creus, un quadragénaire originaire de Flandre occidentale, travaille pour la société d’investissement depuis 2010. Il est également vice-président du conseil d’administration et succéderait normalement au président Peter Harf. En tant que PDG, il succède à Olivier Goudet, qui dirigeait l’entreprise depuis 2012.
« Depuis son arrivée, il a joué un rôle décisif dans la transformation de JAB en une société d’investissement mondiale axée sur les biens et services de consommation », indique un communiqué de presse de JAB. « Il est également devenu membre de la famille élargie Reimann. » La famille milliardaire allemande Reimann est l’une des familles les plus riches d’Allemagne et propriétaire de JAB Holding.
JAB est, entre autres, le principal actionnaire de la société de boissons Keurig Dr Pepper (avec des marques telles que Dr Pepper, Canada Dry et 7up), l’actionnaire majoritaire de la société de café et de thé JDE Peet’s (Douwe Egberts, Senseo, L’ Or, Pickwick .. .) et la société de beauté Coty Inc., ainsi que le propriétaire de la société de produits de luxe Bally. La société d’investissement détient également des intérêts, par exemple, dans les restaurants et les soins aux animaux.