La plateforme de messages courts Twitter a annoncé la semaine dernière que le conseil d’administration avait accepté une offre du milliardaire Elon Musk pour reprendre l’entreprise. L’accord, évalué à environ 44 milliards de dollars, rapporterait aux actionnaires de Twitter 54,20 dollars par action s’ils approuvent la transaction. Cela verrait la société revenir entre des mains privées après près de neuf ans depuis son introduction en bourse en 2013.
La relation entre l’industrie de la mode et Twitter
Twitter n’est pas une priorité dans l’industrie de la mode et n’est donc pas aussi utilisé par les marques que les méta-plateformes Facebook et Instagram. Une enquête publiée en 2021 par la société d’études de marché américaine NPD Group s’est concentrée sur l’influence des médias sociaux sur les ventes dans l’industrie de la mode et a révélé que 41% des passionnés de mode préféraient Facebook pour découvrir les marques de mode, tandis que 35% préféraient utiliser Instagram. Plus de la moitié des répondants ont indiqué que le contenu sur Facebook et Instagram avait influencé leur achat de produits.
Les facteurs contribuant à ces préférences peuvent inclure le fait que Twitter est à environ 56% une plate-forme à prédominance masculine, selon les conclusions de Statista, et CNBC a signalé que les hommes sont moins enclins à faire des achats en ligne que les femmes. Le réseau de microblogging n’est pas non plus aussi accommodant quand il s’agit d’images et offre moins d’opportunités pour les partager. Instagram basé sur la photo, en revanche, attire un plus grand pourcentage de jeunes. Le Pew Research Center a constaté que 71 % des 18-29 ans déclarent être actifs sur la plateforme, contre seulement 40 % dans le même groupe d’âge sur Twitter. Facebook et Instagram ont simplement un réseau plus large avec des milliards d’utilisateurs actifs mensuels par rapport aux 330 millions qui sont actifs sur Twitter.
Alors que Twitter génère le moins de trafic pour ceux qui recherchent l’inspiration pour la mode, a constaté le Cotton Lifestyle Monitor, certaines marques de mode se sont réchauffées sur le réseau pendant la pandémie, en particulier celles du secteur du luxe. Des marques comme Balenciaga et Hermès ont innové sur la plateforme avec des live streams expérimentaux ou des expériences virtuelles de leurs défilés. Le côté marketing de Twitter a attiré une audience de 36,8 millions de personnes lors d’un défilé homme Louis Vuitton Automne/Hiver 2021 – un succès qui a peut-être été attribué à la collaboration de l’émission avec la sensation musicale K-pop BTS. La démographie de Twitter est plus instruite, aisée et principalement américaine, et pourrait donc être attrayante pour ces marques. Il est également relativement bon marché en matière de publicité : il a les prix de contact les plus bas pour mille utilisateurs.
Comment l’acquisition de Musk pourrait changer cette nouvelle dynamique de la publicité de mode
Musk a ouvert la voie à cet accord en devenant rapidement le plus grand actionnaire de Twitter, puis en faisant une offre pour devenir membre du conseil d’administration avant de se prononcer contre, concluant que ce n’est qu’alors qu’il apporterait les modifications qu’il jugerait nécessaires à la plate-forme lorsqu’il en aurait le contrôle total. Le conseil a d’abord cherché des moyens de se défendre contre ses actions, mais a ensuite cédé pour éviter les litiges.
Bien que Twitter ne soit pas une entreprise rentable – elle a fait une perte de 221 millions de dollars l’année dernière – c’est une entreprise influente. De nombreux utilisateurs actifs de Twitter sont des personnalités médiatiques majeures, des célébrités et des politiciens, le profil de l’ancien président américain Barack Obama ayant le plus grand nombre d’abonnés. Le Pew Research Center a constaté qu’environ la moitié des utilisateurs de Twitter consomment régulièrement du contenu d’actualités, et la plate-forme est souvent qualifiée d' »espace public de facto ».
Suite à l’annonce que le conseil d’administration avait accepté son offre, le fondateur de SpaceX et PDG de Tesla a déclaré : « La liberté d’expression est le fondement d’une démocratie qui fonctionne et Twitter est le marché numérique où sont débattues des questions importantes affectant l’avenir de l’humanité. -proclamé « absolutiste de la liberté d’expression », s’est opposé aux efforts de modération de Twitter – tentatives de freiner la désinformation, de freiner le harcèlement, de prévenir la violence et de créer un environnement généralement convivial sur la plate-forme. On ne sait pas où se situent ses limites ni comment il définira la liberté d’expression légale, à part son tweet de la semaine dernière : « J’espère que même mes pires critiques resteront sur Twitter parce que c’est ce qu’est la liberté d’expression. » signifie. »
S’il permet à la plateforme de devenir trop un espace de non-droit, les marques pourraient reconsidérer leur participation. Des entreprises comme Adidas, Levi’s, Patagonia et VF Corporation ont suspendu leurs publicités Facebook en 2020 dans le cadre du boycott Stop Hate for Profit, car les algorithmes continuaient d’encourager les discours de haine et la désinformation. La campagne a été de courte durée et n’a pas eu d’impact sur les revenus publicitaires de Facebook cette année-là, selon le New York Times, mais Twitter pourrait s’en tirer moins bien dans les mêmes circonstances.
Musk peut ne pas s’en soucier. Il pourrait se passer complètement de publicité, en s’appuyant sur un modèle d’abonnement que Twitter a déjà expérimenté. « Quiconque s’inscrit à Twitter Blue et paie 3 dollars par mois devrait recevoir une authentification », a-t-il tweeté. « Et pas de publicité. Le pouvoir des entreprises de dicter la politique est grandement renforcé lorsque Twitter dépend de l’argent publicitaire pour survivre. » L’ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, a fait écho à ce sentiment. « Twitter en tant qu’entreprise a toujours été mon seul problème et mon plus grand regret. Elle était dominée par Wall Street et le modèle publicitaire. Le récupérer à Wall Street est la bonne première étape », a déclaré Dorsey à propos du réseau qu’il a cofondé, le qualifiant de « ce qui se rapproche le plus de la conscience mondiale ».
Parmi les autres changements potentiels pour lesquels Musk a publiquement exprimé son intérêt, citons la création d’un algorithme open source plus transparent, l’ajout d’une fonction d’édition pour les tweets publiés et l’authentification des utilisateurs humains pour débarrasser la plate-forme des spambots.
Cet article était auparavant sur FashionUnited.uk
publié. Traduction et révision : Barbara Russ.