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Les histoires qui comptent sur l’argent et la politique dans la course à la Maison Blanche
« Dans la mesure où les utilisateurs préfèrent une plateforme qui n’est pas associée au président Donald J. Trump, la capacité de TMTG à attirer des utilisateurs peut diminuer », peut-on lire dans les déclarations récentes de Trump Media & Technology Group. Un utilisateur qui ne semble pas préférer TMTG est Donald Trump.
Trump et Elon Musk ont eu une discussion lundi soir pleine de problèmes, mais pas sur Truth Social, le réseau social de Trump appartenant à TMTG. La session s’est déroulée sur X, anciennement connu sous le nom de Twitter et appartenant à Elon Musk.
Tous deux sont confrontés à des circonstances désespérées. L’ancien président et candidat républicain est désormais à la traîne derrière Kamala Harris dans les sondages avant l’élection de novembre. Quant à Musk, X a perdu des milliards de dollars de revenus publicitaires annuels depuis son rachat en 2022. La situation est déjà suffisamment désastreuse pour que le milliardaire de la technologie soit obligé d’invoquer une conspiration illégale entre grandes marques pour le priver de marchés.
Malgré tout, chacune d’elles conserve de nombreux acolytes fidèles et se croit digne de ses propres réseaux sociaux. Mais les deux entreprises se trouvent dans des positions très différentes, qui les conduisent à s’accepter mutuellement, même si c’est de manière maladroite.
Considérez TMTG comme une action mème, issue d’une fusion désordonnée avec Spac. Au cours de son dernier trimestre, elle n’a généré que 800 000 $ de revenus. Elle construit un écosystème médiatique conservateur comprenant non seulement Truth Social, mais aussi une entreprise naissante de contenu en streaming « axée sur l’actualité, le contenu chrétien et la programmation familiale ».
TMTG n’a aucune dette : seulement 344 millions de dollars en cash et de grands rêves. Tout cela représente une capitalisation boursière d’environ 5 milliards de dollars (dont près de la moitié appartient à Trump lui-même).
En ce sens, TMTG est à la fois une action mème et une coquille vide construite autour du culte de Trump. Créer une véritable entreprise est déjà assez difficile. Ne pas avoir la loyauté sans faille de Trump pourrait s’avérer fatal.
Le X d’Elon Musk a le problème inverse : il n’est pas exempt de dettes, avec 13 milliards de dollars de prêts et d’obligations. Mais il compte des centaines de millions d’utilisateurs que Trump cherche désespérément à atteindre (Trump conserve 88 millions d’abonnés sur X même après avoir été banni puis réintégré. Sur Truth Social, il compte moins de 10 millions d’abonnés).
Musk pourrait alors se demander si ses fans soutiendraient X si elle était cotée en bourse, de la même manière que Trump a soutenu le bien plus stérile TMTG. Pendant une nuit, la politique a fait d’étranges compagnons de lit. Et les affaires aussi.