Quand vous pensez à la dernière année en beauté, qu’est-ce qui vous vient à l’esprit ? Peut-être s’agit-il de tutoriels sur les cheveux avec bande sonore EDM sur TikTok, de critiques élogieuses de nouveaux produits de soins de la peau sur Instagram Reels, ou de votre meilleur ami envoyant au chat de groupe des photos de sa nouvelle trouvaille hybride maquillage / soins de la peau. 2021 a été pleine de moments et de tendances beauté notables, dont trois des plus importantes venant directement des fondatrices de la beauté féminine. Il y avait quelques thèmes généraux qui étaient plus profonds ou qui frappaient plus fort que les autres, à savoir comme la « soin de la peau » des cheveux, un retour au naturel, « sans maquillage » et des soins de la peau spécifiques au teint. La marque de soins capillaires Ceremonia, la marque de soins de la peau Topicals et la marque de maquillage Tower 28 figuraient parmi les noms qui ont mené la charge dans ces tendances de l’industrie. Et les fondateurs de ces marques sont autant une force avec laquelle il faut compter que les marques elles-mêmes.
Les femmes constituent la grande majorité des pouvoir d’achat en Amérique et ce nombre n’augmente que lorsque l’on parle spécifiquement de beauté – 97% des femmes américaines déclarent acheter plusieurs produits capillaires par an, par exemple. Malgré cette statistique, seule une poignée de marques de beauté sont réellement dirigées par des femmes. UNE Présentation détaillée de WWD illustre que parmi les 20 premiers fabricants de produits de beauté, seuls trois sont dirigés par des femmes. Pour les femmes de couleur, qui représentent une part encore plus importante du pouvoir d’achat de l’industrie de la beauté, le chiffre est de zéro. Mais avec chaque situation apparemment insurmontable, ces perturbateurs visionnaires sont prêts à faire exactement cela – changer le visage même de l’industrie de la beauté de 511 milliards de dollars eux-mêmes.
Pour célébrer les esprits féminins qui, avec leurs marques les plus vendues, mènent l’année dans les domaines de la coiffure, du maquillage et des soins de la peau, TZR s’est entretenu avec trois des plus grands et des plus audacieux noms de la beauté en ce moment pour une réflexion sur leur parcours vers le succès, l’année écoulée, et ce qui est à venir dans l’industrie.
Babba C. Rivera, Fondatrice de Ceremonia
Un CV professionnel étoilé rempli d’entreprises telles qu’Uber et Away est impressionnant, mais peut-être encore plus impressionnant est la capacité de Rivera à incarner la proverbiale it-girl de la haute couture, l’entrepreneure créative/analytique et la mère adorée. Rivera, qui a toujours fait de la défense des autres Latinas une priorité absolue, a identifié une lacune flagrante sur le marché de la beauté. « Pendant très longtemps, cette catégorie a été dominée par des célébrités faisant face à des salons de beauté et des coiffeurs de tapis rouges créant leurs propres marques », explique Rivera à TZR. « Mais ce qui est intéressant, c’est que l’industrie s’est fortement concentrée sur le coiffage plutôt que sur les soins… Ceremonia est née du désir de ramener l’aspect soin des cheveux tout en célébrant la richesse de la culture Latinx. » Pour Rivera, cette représentation et cette célébration étaient et sont si cruciales pour la philosophie de la marque – elle considère une campagne d’anniversaire d’un an célébrant la diversité de la communauté Latinx comme l’un de ses moments les plus fiers.
Il y a eu beaucoup de buzz autour de la « soin de la peau » des cheveux, mais ce n’est pas seulement le jargon marketing qui incite les gens à acheter des sérums capillaires. Comme le souligne à juste titre Rivera, il y a eu un pivot important, axé sur les ingrédients, parmi les consommateurs de produits de beauté. Cela peut probablement être attribué à une accessibilité accrue aux informations sur les formules et les matériaux ainsi qu’aux médias sociaux en général. Mais savoir ce qui se passe dans vos produits de beauté est devenu un facteur important pour les acheteurs de toutes les catégories de l’industrie de la beauté – et c’est là que les formulations réfléchies et axées sur la santé et les listes d’ingrédients transparentes de Ceremonia brillent.
Associez la montée du consommateur conscient à un pivot forcé par la pandémie vers l’adoption de la couleur, des textures et des types de cheveux naturels, et il n’est pas étonnant que la popularité de Ceremonia ait grimpé en flèche. « Chez Ceremonia, ce sont deux piliers essentiels de ce que nous faisons », déclare Rivera. «Nous pratiquons le bien-être capillaire avec toutes nos formules et mettons fortement l’accent sur les produits qui non seulement rendent vos cheveux agréables pour la journée, mais qui contiennent également des nutriments pour aider à améliorer la qualité globale de vos cheveux au fil du temps. Cette stratégie s’inscrit dans notre mission plus large de permettre aux consommateurs de retomber amoureux de leurs cheveux naturels et d’embrasser ce qu’ils ont, au lieu d’essayer de changer qui ils sont.
Rivera n’est que trop familière avec les défis uniques qui accompagnent la féminité, mais elle le renverse. « Il n’y a pas moyen de s’éloigner de cette identité », dit-elle sans détour, en cochant des chiffres de collecte de fonds relativement dérisoires et des préjugés inconscients comme quelques-uns des nombreux obstacles que les fondatrices doivent franchir juste pour être compétitives. « Je trouve un énorme sens du but à remettre en question le statu quo et à redéfinir ce que signifie être une femme aujourd’hui », déclare Rivera. « La collecte de fonds pour ma propre entreprise alors que j’étais très enceinte, le lancement de Ceremonia alors que j’avais mon bébé à l’USIN, et maintenant la croissance de mon entreprise avec un tout-petit et un deuxième en route m’ont beaucoup encouragé à présenter non seulement pour moi-même, [but for] mon équipe et le reste du monde que les femmes ne devraient pas avoir à choisir entre la famille ou la carrière.
Olamide Olowe, fondateur de Topicals
Olamide Olowe est peut-être à peine assez âgée pour louer une voiture, mais elle a réussi à faire sauter les portes de l’industrie notoirement exclusive des soins de la peau avec un sens aigu des affaires et un sens profond du but. Comme tant de femmes noires, Olowe s’est souvent retrouvée non seulement non représentée dans la sphère de la beauté, mais aussi inconsidérée. « J’ai grandi avec des problèmes de peau et je n’ai jamais vu les personnes de couleur se concentrer sur la recherche et l’image de marque des marques de pommades », a déclaré Olowe à TZR, expliquant comment elle a eu l’idée de lancer Topicals. Sa marque est immédiatement reconnaissable – vous avez presque certainement vu les tubes en aluminium joyeusement colorés de Faded, un produit signature, dispersés sur les comptoirs de salle de bain astucieusement désordonnés des créateurs de contenu les plus cool d’Instagram. Mais si le cool semble indissociable de l’ADN d’Olowe, son objectif pour Topicals va bien au-delà de l’esthétique.
« La mission de Topicals est de transformer la façon dont les gens se sentent à l’égard de la peau grâce à des produits efficaces et soutenus par la science et à la promotion de la santé mentale », dit-elle. « Notre mission continue d’évoluer pour répondre aux besoins de notre communauté. C’est une mission qui a clairement trouvé un écho auprès du public de Topicals, ce qui a entraîné la vente complète de la marque chez Sephora dans les 48 premières heures suivant son arrivée – c’est à ce moment-là que « j’ai réalisé pour la première fois que nous avions réussi ». Cette philosophie est si prometteuse qu’en 2020, Olowe est devenue la plus jeune femme noire à lever 2 millions de dollars de financement, un investissement dont ses bailleurs de fonds doivent toujours être ravis compte tenu de l’importance de la marque pour la génération Z et la génération Y. Une grande partie du succès de la marque peut être attribuée à l’insistance d’Olowe à ne formuler que des produits avec les ingrédients les plus documentés et les plus scientifiques possibles, mais une philosophie relativement nouvelle qui ne donne pas une idée inaccessible de la «peau parfaite» – ou peau de verre , ou peau de beignet glacé, ou peau sans pores – le but.
Olowe et l’équipe Topicals savent que la peau dite parfaite n’existe pas. « Le voyage vers une peau saine est plus important que la destination d’une peau claire », dit-elle. « Tout le monde est toujours à la recherche d’un produit qui résoudra tous ses problèmes alors qu’en réalité, notre composition génétique est si différente que tout ne fonctionnera pas pour tout le monde. » Loin de l’approche marketing « miracle » des soins de la peau, il n’est pas étonnant que les jeunes en particulier affluent vers Topicals.
Parce qu’elle ne s’est pas toujours sentie représentée dans la communauté de la beauté, Olowe s’est engagée à mettre cette inclusivité et cette célébration de l’identité au premier plan de son entreprise. « J’essaie d’adopter une approche intersectionnelle pour créer nos produits, nos campagnes et notre culture d’entreprise », explique-t-elle, et il ressort clairement d’un défilement même superficiel dans les médias sociaux de Topicals qu’Olowe réussit parfaitement. Quant à l’année à venir, les choses s’annoncent brillantes. « Nous sommes impatients de transformer la façon dont les gens ressentent leur peau et, finalement, eux-mêmes grâce à la narration et au plaisir », promet-elle. Des millions de fans de beauté ne peuvent pas attendre.
Amy Liu, fondatrice de la tour 28
Amy Liu est ancrée dans l’industrie depuis près de deux décennies maintenant et a vu de nombreuses tendances et marques de maquillage aller et venir. « Mais en tant que personne ayant des antécédents de peau sujette à l’eczéma », dit-elle à TZR, « je ne pouvais même pas profiter de la meilleure partie de travailler dans la beauté : essayer tous les derniers produits ! Même les alternatives propres étaient soit déclenchantes pour ma peau sensible, totalement inabordables, soit trop cliniques et manquaient de plaisir. Son propre voyage pour les produits parfaits lui a donné une idée – pourquoi ne pas simplement créer les siens ? Lors du lancement de Tower 28 en 2019, la marque est devenue la première et la seule ligne de maquillage à suivre complètement et entièrement les directives de la National Eczema Association, les rendant officiellement exemptes de tous les ingrédients potentiellement irritants. Mais ce ne sont pas seulement des produits propres, sûrs et doux qui constituent la philosophie de Tower 28. « Ayant grandi d’origine asiatique-américaine à Los Angeles, je ne me voyais pas reflété dans la culture pop, mais dans la culture de la plage », explique Liu. « J’ai vécu dans l’ouest de Los Angeles toute ma vie d’adulte et j’adore le fait que la plage soit un endroit où tout le monde profite d’un mode de vie sain. « Ma mission en lançant Tower 28 était de créer une entreprise de beauté accessible incluant tous les tons de peau, types de peau, budgets et philosophies de beauté, et inspirée par le mode de vie diversifié et sain de Los Angeles que j’aime. »
Basé sur le succès fulgurant de la marque, il semble que l’approche inclusive de Liu résonne avec des générations entières. Les Tower 28 ont bénéficié d’une grande viralité de bouche à oreille, en particulier sur les plateformes peer-to-peer comme TikTok, grâce à l’emballage durable, aux formulations sans irritation et aux produits luxuriants et colorés eux-mêmes. Tout comme les soins de la peau et des cheveux ont connu un retour à des idéaux plus naturels, le maquillage aussi – faites défiler la grille de n’importe quel influenceur beauté pour voir l’évolution en temps quasi réel. Même les tendances de maquillage les plus élaborées du jour – comme le Euphorie regardez qui est si ravi de la génération Z en particulier – n’essayez pas intentionnellement de couvrir chaque point, défaut ou cicatrice. Cette vulnérabilité physique semble être le reflet de la vulnérabilité émotionnelle encouragée en partie par des marques légitimement conscientes comme Tower 28. explique. « Qu’il s’agisse de notre équipe ou de nos clients, les gens en général traversent beaucoup de choses, que cela se manifeste dans votre peau ou votre santé mentale. Chez Tower 28, nous essayons d’être conscients des deux et d’être un petit coin de l’industrie de la beauté (et des médias sociaux) sur lequel les gens peuvent compter comme espace sûr.
En tant que mère de trois enfants, Liu dit qu’elle aime prendre cette lentille maternelle et la tourner vers sa marque – elle plaisante même en disant que Tower 28 est son quatrième bébé, et c’est une comparaison pertinente. « J’essaie d’élever tous mes bébés avec des valeurs fortes et un engagement envers la communauté », explique Liu, et ces valeurs transparaissent dans tout ce qu’elle dit sur la marque, de ses modèles de travail quotidiens à la flexibilité qu’elle lui accorde. employés – en tant que vétérinaire de l’industrie de la beauté, elle sait trop bien à quel point le travail peut être fastidieux. Bien que 2021 ait été une année massive pour la marque, elle n’a pas été sans défis. « Nous avons également traité des problèmes de haine asiatique et de chaîne d’approvisionnement mondiale », partage-t-elle, ainsi que des effets persistants de la pandémie. « En fin de compte, cela a renforcé notre entreprise et notre communauté de soutien, et a testé notre capacité à être agile en tant que marque », dit-elle. « Nous avons été submergés par le soutien que nous avons reçu des clients, des créateurs, des leaders de l’industrie et des marques qui croient en nous et partagent nos mêmes valeurs. Nous sommes tellement heureux de voir les gens voter avec leur portefeuille et réaliser leur pouvoir de faire changer les choses en tant que consommateurs.