Tracer les sources d’ingrédients de beauté est l’avenir de la beauté propre

Et si votre fard à paupières contenait un ingrédient extrait grâce au travail des enfants ? Ou votre shampoing contribuait à la destruction des habitats naturels ? Ou votre huile corporelle menaçait les espèces vulnérables ? Le mouvement de la beauté propre a créé une culture tellement attachée à ce qui est ne pas dans les produits, que personne ne s’arrête pour vraiment comprendre ce qu’il y a réellement dans les produits. Mais tracer les sources d’ingrédients de beauté pour savoir ce qu’il y a à l’intérieur de vos produits préférés (et comment ils y sont arrivés exactement) est la prochaine phase logique de la révolution de la beauté propre.

Malheureusement, les soi-disant ingrédients « naturels » que les consommateurs en sont venus à convoiter peuvent avoir des implications négatives, et un produit « propre » peut facilement être rendu problématique par des dommages écologiques et des pratiques contraires à l’éthique liées à son approvisionnement en ingrédients.

Les consommateurs sont plus sages, armés de plus de connaissances et exigeants de leurs marques de beauté préférées. Non seulement ils exigent que les ingrédients qu’ils mettent sur leur peau soient cliniquement sûrs, mais ils veulent savoir d’où ils viennent. Il ne suffit plus de prétendre que les produits sont sûrs, propres et durables ; les marques doivent le prouver. L’heure est à la transparence en matière de beauté, et cela commence par les marques qui examinent attentivement leur chaîne d’approvisionnement et cartographient les ingrédients de la ferme au visage.

La traçabilité des ingrédients ouvre la voie à l’avenir de la beauté, et les marques y voient une opportunité de nouer des relations plus solides avec les consommateurs. Voici comment ils s’y prennent.

Les produits ne sont pas durables sans traçage des sources d’ingrédients

Selon Lorraine Dallmeier, biologiste, écologiste agréée et PDG de l’école de formulation cosmétique bio Formule Botanique, le premier pilier de la durabilité en beauté est la nécessité d’examiner la provenance des ingrédients. « Chaque marque de beauté doit savoir exactement d’où proviennent ses ingrédients si elle est vraiment sérieuse en matière de durabilité », déclare Dallmeier. Sans cette visibilité, les marques ne savent pas comment les ingrédients ont été cultivés, récoltés, transformés, traités ou expédiés. En fait, ne pas savoir pourrait faire la différence entre créer un produit de beauté durable et créer un produit de beauté qui cause des dommages.

Des marques comme Circonférencequi a pour cœur la durabilité et la production éthique, pense que la construction d’une marque durable ne se limite pas à ce qui est sur l’étiquette, mais plutôt à la où et comment de leurs ingrédients. « Nous investissons continuellement nos efforts dans la construction et le renforcement de notre propre chaîne d’approvisionnement, en nous approvisionnant en ingrédients et en nous associant à des laboratoires d’extraction et des formulateurs clés, ce qui nous permet d’avoir une visibilité totale sur chaque étape de notre cycle de production », déclare Jina Kim, fondatrice et PDG de Circonférence. « Les consommateurs veulent de plus en plus comprendre la différence entre les ingrédients nocifs des cultures de rente commerciales comme l’huile de palme, l’huile de noix de coco et les huiles fractionnées bon marché par rapport aux extractions et huiles saines et riches en nutriments. »

Des ingrédients qui posent problème pour un approvisionnement responsable

Mica

Vous savez ce point culminant stratégiquement placé qui fait ressortir vos pommettes, ou le fard à paupières qui rend vos yeux incroyablement bleus ? Eh bien, vous pouvez remercier le mica pour cela, mais son approvisionnement peut avoir un coût. Le Bureau des affaires internationales du travail a identifié 155 produits provenant de 77 pays qui seraient fabriqués par le travail des enfants ou le travail forcé en violation des normes internationales, et parmi eux se trouve le mica. Comptoir beauté a travaillé dur pour mettre en place un programme d’approvisionnement responsable afin de traiter en permanence les ingrédients à haut risque. « Les violations des droits de l’homme dans la chaîne d’approvisionnement en mica, comme le travail des enfants et le travail forcé, sont largement connues », déclare Lindsay Dahl, vice-présidente principale de la mission sociale chez Beautycounter. « Chez Beautycounter, il est extrêmement important que nous créions des chaînes d’approvisionnement éthiques qui visent à protéger les personnes travaillant pour s’approvisionner en matières premières à haut risque », ajoute-t-elle.

Huiles essentielles

Selon Dallmeier, un autre ingrédient posant des défis importants en matière de durabilité sont les huiles essentielles, car elles nécessitent généralement la plus grande empreinte terrestre pour le plus petit rendement. Elle prévient que les huiles essentielles doivent être utilisées avec parcimonie, mais « malheureusement, le boom géant du marketing des réseaux d’huiles essentielles a fait grimper la consommation », dit-elle. Beaucoup de ces ingrédients ont également une croissance lente, ce qui les rend particulièrement problématiques du point de vue de la durabilité. La manière dont certains de ces ingrédients sont récoltés peut également exacerber le problème, comme avec l’encens, qui consiste à exploiter les arbres Boswellia et peut être très dommageable. Dallmeier souligne que pour répondre à la demande, le processus d’extraction se produit beaucoup plus fréquemment qu’il ne devrait l’être et les arbres sont surexploités.

Huile de palme

L’huile de palme est utilisée dans plus de 70% de tous les cosmétiques sur le marché, et selon le UICN elle affecte au moins 193 espèces menacées dans le monde. « L’ironie est que l’huile de palme est une culture très efficace, nécessitant moins de pesticides que les autres cultures oléagineuses, a une faible empreinte hydrique et fournit des rendements élevés en huile par rapport à d’autres huiles végétales telles que le tournesol et la noix de coco », déclare Dallmeier. « Le problème avec l’huile de palme est notre consommation incontrôlable de cet ingrédient pour les secteurs de l’alimentation, des carburants et des cosmétiques, qui ne fera qu’augmenter de manière significative dans les décennies à venir », ajoute-t-elle.

Huile d’amande

L’huile d’amande gagne lentement en popularité en tant qu’ingrédient de produit de beauté, mais le défi avec les amandes est qu’elles dépendent des abeilles pour pousser. « Quatre-vingt pour cent des amandes du monde proviennent de Californie, et parce que les pollinisateurs indigènes ne peuvent pas répondre aux exigences de l’industrie de la culture des amandes, les apiculteurs expédient leurs abeilles », note Dallmeier. Une enquête récente auprès des apiculteurs commerciaux a montré que 50 milliards (oui, milliard) les abeilles ont été anéanties en quelques mois durant l’hiver 2018-2019. Cette mortalité massive a été attribuée à l’exposition aux pesticides, aux maladies causées par les parasites, à la perte d’habitat et au recours aux méthodes agricoles industrielles.

Tirer parti de la technologie dans Traçage des sources d’ingrédients

La majorité des entreprises de beauté ont trop de fournisseurs dans leur chaîne d’approvisionnement étendue pour les connaître tous. Cependant, à l’ère numérique d’aujourd’hui, les marques se tournent vers la technologie pour les aider à maîtriser un meilleur traçage.

Des organisations comme Carte source existent pour aider les marques dans tous les aspects de la durabilité de leur chaîne d’approvisionnement, du traçage des matières premières certifiées au paiement de salaires équitables aux travailleurs, en passant par la mise en place de pratiques sûres et éthiques à chaque étape du processus. « La technologie a rattrapé son retard et il est désormais possible pour une marque de cartographier chacun de ses ingrédients, de vérifier qu’ils sont produits de manière responsable et de partager ces informations avec les consommateurs de manière transparente », déclare le Dr Leonardo Bonanni, fondateur et PDG de Sourcemap.

En utilisant sa plateforme de mica responsable, Sourcemap a été un partenaire à part entière pour aider Beautycounter dans ses efforts pour tracer le mica et vérifier qu’il est produit dans des conditions éthiques. Il fonctionne en identifiant et en localisant chaque installation et mine utilisée dans la chaîne d’approvisionnement en mica, en comparant les fournisseurs, en évaluant les risques grâce à des données tierces et en signalant l’origine de chaque expédition de produit de mica. Dans le cas de l’huile de palme, le Dr Bonanni souligne qu’il existe des centaines de milliers de plantations d’huile de palme, avec de nombreux niveaux d’intermédiaires séparant les consommateurs des forêts menacées. « Mais avec l’introduction de la cartographie de la chaîne d’approvisionnement, les entreprises peuvent savoir exactement à quelles plantations elles achètent », explique le Dr Bonanni. « Combinez cela avec l’imagerie satellite, et vous pouvez être sûr que l’huile de palme que vous achetez provient d’une source sans déforestation », ajoute-t-il.

Dallmeier ajoute qu’en ayant accès à cette technologie, les acheteurs et les détaillants peuvent vérifier que les affirmations faites par les marques sont réellement vraies (généralement en consultant le site Web d’une marque pour leurs informations d’approvisionnement complètes). « Tout d’un coup, l’impact environnemental et social d’une marque de beauté, ainsi que ses revendications en matière de bien-être animal, d’emballage et de qualité peuvent être examinés et remis en question », ajoute-t-elle.

Des marques telles que la gamme de soins holistiques pour la peau Apoterra, animés par une volonté de totale transparence, facilitent encore plus l’accès des clients à ces données de sourcing. Ils ont mis en place leur système de numérotation des lots en 2015, permettant aux consommateurs d’avoir accès à des informations détaillées sur la date de fabrication du produit, la provenance de chaque ingrédient et l’organisation qui l’a certifié. « Mon rêve est de rendre ce système plus interactif et d’inclure plus d’informations sur nos producteurs afin que nos clients puissent être mis en relation avec les fermes, les distillateurs et les producteurs avec lesquels nous travaillons », déclare Dominique Caron, fondateur d’Apoterra.

Dallmeier voit de nombreuses marques et formulateurs plus petits passer des années à connaître et à établir des relations avec leurs fournisseurs, à visiter leurs champs et leurs installations et à établir un lien intime avec les ingrédients qu’ils se procurent – une initiative qui, espérons-le, augmentera également parmi les plus grands conglomérats de beauté.

La transparence des ingrédients comme avantage concurrentiel dans la beauté propre

Une récente sondage ont constaté que 73 % des répondants considéraient la traçabilité des produits comme étant très importante pour eux, et parmi ces répondants, 71 % ont déclaré qu’ils paieraient plus cher pour cela. De plus, lorsque les consommateurs choisissent un produit en pensant à la durabilité, 84 % disent que la confiance dans la marque est importante et qu’ils se tournent vers les marques pour démontrer les attributs qu’ils recherchent. L’enquête révèle ensuite que, quel que soit le degré de confiance des consommateurs en une marque, ils effectueront des recherches substantielles avant d’effectuer des achats. Il ne fait aucun doute qu’il est impératif pour les marques d’adopter la transparence des ingrédients si elles veulent atteindre les consommateurs. Ce n’est plus un « bien d’avoir » – c’est un « besoin d’avoir ».

« La confiance est l’atout le plus précieux d’une marque », déclare le Dr Bonanni. « Et Internet a permis d’être infiniment plus transparent vis-à-vis des consommateurs. Il est temps pour les marques de tirer parti de la transparence de la chaîne d’approvisionnement pour établir des relations plus solides et plus durables avec les consommateurs », ajoute-t-il. La technologie aidant les marques à mettre en place des chaînes d’approvisionnement transparentes, Bonanni est convaincu qu’il y aura beaucoup plus de transparence dans l’industrie de la beauté dans un avenir proche, ce qui est mieux pour les consommateurs de produits de beauté et, en fin de compte, pour la planète.

De l’avis du Dr Bonanni, la beauté propre a rendu une chose claire : « Que les consommateurs ont le droit de savoir ce qu’ils achètent, que c’est bon pour leur corps, pour l’environnement et pour les communautés qui le produisent », dit-il. . « Et il n’y a qu’un seul moyen de s’assurer que les produits de beauté sont fabriqués de manière durable, et c’est par le biais de chaînes d’approvisionnement 100% traçables et transparentes. »