GAS Jeans est devenu synonyme d’un mélange de tradition, d’innovation et de style intemporel. La marque de denim, fondée au cœur de l’Italie, est passée d’une petite entreprise artisanale à une entreprise internationale. Avec une riche histoire s’étalant sur quatre décennies, GAS démontre toujours son engagement envers la qualité, le savoir-faire et le design innovant.
De Vicence au monde
GAS Jeans a été fondée par Claudio Grotto au début des années 1970. La marque, originaire de Chiuppano près de Vicence, dans le nord-est de l’Italie, est née de la passion de Grotto pour l’artisanat et le design innovant. En 1984, Grotto SpA est officiellement fondée et se concentre sur la conception, la fabrication et la distribution de vêtements en denim de haute qualité. Cette décennie marque également une période de croissance significative, les collections GAS attirant l’attention d’un public cosmopolite à la recherche de vêtements polyvalents et originaux. La marque est rapidement devenue synonyme de vêtements en denim de haute qualité, connue pour sa combinaison réussie de design élégant et de fonctionnalité robuste.
Au cours des dernières décennies, GAS est devenue une marque mondiale, présente en Europe et en Extrême-Orient. Malgré sa croissance internationale, elle est toujours restée fidèle à son héritage italien. Le siège social reste à Chiuppano et un showroom phare a été créé à Milan. En 2022, GAS a fait peau neuve pour séduire un public plus jeune et plus dynamique. L’objectif du rebranding était de transmettre une nouvelle vision tout en conservant les valeurs fondamentales de la marque que sont la qualité, l’innovation et l’artisanat italien.
Le denim dans l’ADN : valeurs et compétences fondamentales
Au cœur de GAS se trouve la recherche inlassable de l’excellence et de la créativité. L’identité de la marque est étroitement liée au denim, un lien qui a contribué de manière significative au développement et au caractère unique de GAS. Connue pour son engagement à produire du denim haut de gamme, GAS veille à ce que chaque vêtement incarne à la fois style et fonctionnalité. Les collections de la marque impressionnent par leurs silhouettes intemporelles, leur travail de détail précis et leur élégance incomparable.
Le cœur du département de recherche et développement de GAS est la « Craft Room », où l’artisanat traditionnel rencontre la technologie. Dans cet espace spécialement conçu, la marque expérimente de nouvelles techniques de production dans un environnement contrôlé, repoussant continuellement les limites de la conception et de la fabrication du denim.
Plus qu’un jean : une gamme diversifiée de produits et d’innovations
GAS propose une gamme diversifiée de vêtements, chaussures et accessoires pour femmes, hommes et enfants. Même si le denim constitue toujours le cœur des collections, la marque impressionne également par des vêtements modernes qui vont au-delà des tendances éphémères. Ceux-ci permettent aux porteurs d’exprimer leur individualité à chaque occasion.
Pour marquer son 40e anniversaire, GAS a lancé le projet « Denim Archive » – une collection capsule qui célèbre l’héritage de la marque. La collection comprend six pièces en denim haut de gamme, toutes fabriquées en Italie, honorant la riche histoire de GAS tout en offrant un design moderne. La collection « Heritage » présente également une réinterprétation de modèles emblématiques des années 1980 et 1990, combinant passé et présent dans des styles de denim intemporels et contemporains.
Synergies de vitesse : collaborations sportives
GAS relie les mondes de la mode et du sport et dépasse continuellement les frontières créatives et stylistiques. Le partenariat de longue date de la marque avec l’équipe Repsol Honda dans le Championnat du Monde MotoGP, qui remonte à 1998, incarne les valeurs partagées de passion, de dynamisme et de détermination – des attributs très appréciés tant dans la mode que dans le sport automobile.
Dans le cadre d’une récente collaboration, GAS s’est associé à l’équipe italienne Pramac Racing pour repenser les vêtements de l’équipe. Dans le cadre de ce partenariat, une collection de voyages urbains en édition limitée a été lancée, combinant harmonieusement tendances modernes et design pratique. La collection démontre la capacité unique de la marque à combiner style et fonctionnalité à travers des détails sophistiqués et des lignes contemporaines.
Façonner l’avenir
GAS continue de se développer tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales d’innovation et de qualité. Le label étend activement sa présence internationale, avec un accent particulier sur l’Europe – notamment l’Espagne, la région germanophone et les pays du Benelux – ainsi qu’en Extrême-Orient. Actuellement, 35 pour cent de la production annuelle est exportée.
L’avenir de GAS réside dans la combinaison harmonieuse de tradition et de modernité alors que la marque se réinvente continuellement tout en préservant fièrement ses racines. Pour les professionnels et les amoureux de la mode, la marque représente une synthèse harmonieuse entre héritage traditionnel et design contemporain, proposant des vêtements élégants qui sont également une expression de l’individualité.