Nudie Jeans est une marque suédoise connue pour son denim durable lavé à sec entièrement en coton biologique.
origine
Fondée en 2001 par Maria Erixon Levin, la vision de Nudie Jeans a été de ramener le denim authentique à sa forme originale. Poussée par l’idée de se différencier des autres marques de denim, Nudie Jeans s’appuyait alors sur le denim lavé à sec, ce qui n’était pas particulièrement courant au tournant du siècle. Ce type spécial de denim, qui n’est ni lavé ni blanchi, acquiert un caractère très individuel à cause de l’usure – car la coupe et le lavage changent encore.
Développement
Nudie Jeans poursuivait déjà l’approche de la durabilité avant que le terme ne devienne un mot à la mode dans l’industrie de la mode. Le label a régulièrement augmenté la proportion de matériaux durables au fil des ans, jusqu’à ce que finalement tous les styles de denim soient fabriqués à partir de coton 100% biologique en 2012. En 2017, la marque franchit une nouvelle étape et passe la production de toute la collection au coton biologique.
Cette même année, Nudie Jeans a également introduit un programme de réutilisation, permettant aux clients de retourner leurs jeans Nudie usagés en échange d’un bon. Si la condition le permet, ces jeans sont ensuite vendus dans les boutiques Nudie en tant que « jeans réutilisés » et parfois aussi en ligne. Peu de temps après, la marque lance son concept de Repair Shop pour proposer à ses clients des alternatives de recyclage et de réutilisation. Depuis lors, les clients peuvent faire réparer leurs jeans Nudie gratuitement et de manière illimitée dans des magasins spécialisés. Une décennie plus tard, le concept d’atelier de réparation est devenu un projet international, avec plus de deux douzaines d’ateliers de réparation dans le monde, poursuivant l’objectif de Nudie d’encourager les consommateurs à acheter moins de vêtements et à porter leurs pièces plus longtemps.
Nudie s’engage non seulement pour l’environnement, mais aussi pour les questions sociales et est membre de Fair Wear depuis 2009. Le processus de production est rendu visible sur les canaux de l’entreprise, ce qui soutient l’idée de transparence pour les utilisateurs finaux. Nudie Jeans est vendu dans plus de 50 pays, à la fois en magasin, en ligne et chez certains détaillants. Le siège social de Nudie Jeans est toujours à Göteborg, en Suède, où il a été fondé.
Actuel
En plus de rechercher constamment l’innovation dans le denim, Nudie Jeans se concentre de plus en plus sur la réduction des émissions causées par le transport des marchandises. Accompagner les fournisseurs dans le passage aux énergies renouvelables est également une préoccupation importante pour la marque.
