Avec un nouveau logo et un regard sur le métaverse, Tommy Hilfiger revient à la Fashion Week de New York avec une collection destinée à réinventer sa marque.
Le créateur américain n’a pas présenté de collection sur les podiums new-yorkais depuis trois ans, rejoignant de grands noms comme Ralph Lauren et Calvin Klein qui ont décidé de ne pas y participer.
« Nous avons lancé la marque à New York, c’est chez moi », a déclaré Hilfiger à l’AFP, justifiant sa décision de revenir.
Tout en attribuant à Paris le statut de capitale mondiale de la mode, le créateur a déclaré que New York était l’épicentre de « la culture pop, de la mode, de la musique, du divertissement et de la célébrité ».
Son spectacle du dimanche a été inspiré par Andy Warhol, que Hilfiger a appelé le roi du pop art dans le monde.
Bien que la plupart des labels aient présenté leurs collections printemps/été 2023, Hilfiger a opté pour une collection d’automne qui reflète mieux les fluctuations de température actuelles – et a donné aux téléspectateurs la possibilité d’acheter des articles en temps réel.
Retour aux sources
Des averses de pluie persistantes menaçaient le spectacle en plein air sur les rives de l’East River, tandis que le brouillard masquait les gratte-ciel de Manhattan au loin.
Mais un intermède de DJ, une performance de drag queen et Travis Barker à la batterie ont réussi à empêcher les personnes présentes de se tremper.
Alors qu’un remix du tube actuel de Beyonce « Break My Soul » jouait en arrière-plan avec « Vogue » de Madonna, Hilfiger a dévoilé un retour en forme avec de nouvelles versions des sweats et polos à rayures horizontales ou des manteaux à gros carreaux qu’il portait dans les années 1990 et ‘ Les années 90 et le début des années 2000 ont réinventé la préparation et incorporé le hip-hop.
Pour compléter les classiques avec des accessoires, le créateur a présenté une gamme ludique de cravates, de gants à manches longues, de grandes écharpes et de lourds colliers, portés par un défilé éclectique de modèles de sexes et de morphologies différents.
« Je suis retourné dans mes archives avec mon équipe de conception », a déclaré le créateur, dont la marque, comme Calvin Klein, appartient au groupe néerlandais PVH et dont les ventes au détail mondiales en 2021 étaient de 9,3 milliards de dollars.
« Nous avons pris tout ce qui était génial il y a 25-30 ans et l’avons rendu pertinent pour aujourd’hui. »
métaverse
Les nouveautés de dimanche comprenaient un nouveau monogramme Hilfiger, bien que le logo familier de la marque reste en circulation.
Et pour lui donner une touche de modernité, un show virtuel parallèle a eu lieu dans le Metaverse, sur la plateforme de jeu vidéo Roblox, peuplé d’avatars.
« Lorsque vous regardez les millions de joueurs dans le monde – dont beaucoup en Asie, soit dit en passant – vous atteignez un public que vous n’atteindriez pas normalement avec la mode physique », a déclaré Hilfiger. (AFP)
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.uk.