Le fabricant américain d’articles de sport Nike a suscité la déception parmi les investisseurs avec ses déclarations sur l’évolution des ventes.
Dans l’ensemble, les revenus ont augmenté de 1 pour cent à 13,4 milliards de dollars. Mais les analystes s’attendaient à un peu plus. Nike s’attend à une légère baisse de ses ventes au cours du trimestre en cours, a-t-il indiqué. Les revenus devraient à nouveau augmenter au quatrième trimestre, mais seulement d’un faible pourcentage à un chiffre.
Les ventes dans la région de la Grande Chine ont également dépassé les attentes malgré une augmentation de 4 pour cent. Les investisseurs surveillent de près les ventes en République populaire de Chine et à Taiwan. On y craint une baisse des dépenses de consommation. Les dirigeants de Nike ont exprimé à plusieurs reprises leur optimisme quant à une reprise jusqu’à présent cette année. Cependant, le scepticisme existant des investisseurs pourrait désormais s’accroître.
En fin de compte, les bénéfices ont augmenté de 19 pour cent pour atteindre 1,6 milliard de dollars. Les stocks ont chuté de 14 pour cent à 8 milliards de dollars.
Nike a annoncé des réductions de coûts de 2 milliards de dollars, ce qui entraînera une charge avant impôts de 400 à 450 millions de dollars. Ces coûts, qui concernent principalement les indemnités de départ des salariés licenciés, devraient être comptabilisés principalement au cours du trimestre en cours.
Voici comment réagissent les actions Nike
Le fabricant américain de mode sportive a réservé une mauvaise surprise à l’ensemble du secteur avant Noël. Le groupe a déçu les investisseurs avec ses déclarations sur l’évolution des ventes. Les actions ont finalement chuté de 11,83 pour cent à 108,03 $ vendredi, devenant ainsi le titre le moins performant du Dow Jones Industrial.
Nike a choqué toute l’industrie avec sa nouvelle. Le secteur européen de la vente au détail était le deuxième plus faible du classement sectoriel. Dans l’indice phare européen EURO STOXX 50, l’action adidas a chuté de 5,29 pour cent à 184,14 euros. A New York, les investisseurs de Foot Locker ont dû faire face à une perte de 3,93 pour cent. Dick’s Sporting Goods a chuté de 2,75 pour cent et Under Armour de 3,52 pour cent.
Nike s’attend à une légère baisse de ses ventes pour le trimestre en cours. Les revenus devraient à nouveau augmenter au quatrième trimestre, mais seulement d’un faible pourcentage à un chiffre. Malgré une augmentation, les ventes dans l’importante région de la Grande Chine n’ont pas répondu aux attentes du marché.
« Les perspectives de ventes déprimées seront probablement au centre de l’attention », a écrit l’expert Randal Konik de la société d’analyse Jefferies, en vue de la réaction des investisseurs. Le deuxième trimestre écoulé montre un affaiblissement de la demande. « Ce n’est pas bon », a déclaré l’expert, surtout au vu de la baisse de la demande en Amérique du Nord.
L’analyste Matthew Boss de JPMorgan a noté que Nike ne s’attend à ce que que ses ventes augmentent de 1% en 2024. Cela se compare à une estimation consensuelle de plus 3,7 pour cent. L’entreprise est confrontée à des vents contraires liés à la situation économique en Chine mais également dans la région Europe, Moyen-Orient et Afrique. Les ventes sur les canaux de vente numériques de plus en plus importants se caractérisent par des remises et des incitations à l’achat.
La direction de Nike a annoncé un programme avec lequel elle souhaite réduire ses coûts jusqu’à deux milliards de dollars au cours des trois prochaines années. La majorité des économies devraient être consacrées à la croissance future. Nike souhaite simplifier la gamme de produits, promouvoir l’automatisation et alléger l’organisation.
La simplification de la structure entraînerait une charge avant impôts de 400 à 450 millions de dollars. Les coûts concernent principalement les indemnités de départ des employés licenciés et devraient être comptabilisés principalement au cours du trimestre en cours.
Avec les perspectives de ventes et les nouvelles concernant les réductions de coûts, Nike a mis un frein à la récente hausse des prix, a écrit l’experte Aneesha Sherman de la société d’analyse Bernstein Research. Selon eux, il s’agit toutefois davantage de questions macroéconomiques que de questions spécifiques aux entreprises. L’évolution des marges semble positive et la direction investit dans la croissance. La correction du cours de l’action est pour l’instant douloureuse, mais dans la perspective de 2024, le titre devrait désormais être bien soutenu.
La baisse des prix vendredi a ramené l’action Nike à son niveau de fin novembre. Du point de vue graphique, la ligne moyenne sur 21 jours était clairement cassée. Il est considéré comme une mesure du développement à court terme. Le prix a trouvé un point proche de la ligne très remarquée des 200 jours. Cela donne des signaux pour la tendance à long terme.
RBC ne modifie pas l’objectif de cours de Nike
La banque canadienne RBC a laissé Nike à « surperformance » avec un objectif de cours de 127 dollars américains après des chiffres trimestriels et des perspectives revues à la baisse. Les marges brutes et surtout les résultats du fabricant américain d’articles de sport ont été une surprise positive, écrit l’analyste Piral Dadhania dans une étude disponible vendredi. Mais le marché devrait se concentrer sur la baisse des objectifs de ventes pour l’exercice fiscal et sur le programme d’économies annoncé de 2 milliards de dollars. Il s’attend à ce que 2024 soit une année de reprise pour l’industrie et que Nike, en tant que numéro un mondial, dispose d’avantages concurrentiels structurels. Il est également optimiste quant à une reprise à moyen terme des affaires en Chine.
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NEW YORK (courtier dpa-AFX)
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