La plate-forme chinoise TikTok a lancé l’année dernière TikTok Shop, une option d’achat en direct au Royaume-Uni, son marché le plus fort en dehors de l’Asie. Cela signifie que les marques et les influenceurs peuvent diffuser en direct et cliquer sur leurs produits via un panier orange cliquable à l’écran. Le soi-disant « Livestream Commerce » est considéré comme l’avenir du shopping, du moins via les réseaux sociaux. Des concurrents comme YouTube et Instagram travaillent déjà sur des options similaires.
TikTop Shop devait également s’étendre à l’Allemagne, la France, l’Espagne et l’Italie, mais rien de concret n’a encore été annoncé par la société et l’expansion semble rester un objectif à long terme qui n’a pas été annulé par le succès au Royaume-Uni. le marché dépend.
«Nous recherchons toujours des moyens d’améliorer l’expérience de notre communauté et testons régulièrement de nouvelles fonctionnalités qui inspirent la créativité, apportent de la joie et renouvellent l’expérience TikTok sur les marchés du monde entier. Les marques sur TikTok ont trouvé un exutoire créatif pour se connecter de manière authentique avec le public, et nous sommes impatients d’expérimenter de nouvelles opportunités commerciales qui permettent à notre communauté de découvrir et de s’engager avec ce qu’elle aime », a expliqué un porte-parole de TikTok à la demande de FashionUnited.
Il ne fait aucun doute qu’un lancement nécessite toujours une attention particulière – tels que les facteurs macroéconomiques, le paysage local de la vente au détail, la disponibilité des talents et autres. Un nouveau produit comme TikTok Shop signifie également un gros investissement en temps et en ressources.
TikTok Shop a été lancé par la société en Indonésie l’année dernière, suivi de lancements récents en Thaïlande, en Malaisie, à Singapour, aux Philippines et au Vietnam – donc TikTok semble se concentrer d’abord sur l’Asie du Sud-Est.