La consommation des médias est de plus en plus basée sur la vitesse, et la musique doit également suivre ce rythme.
Le comportement musical a fondamentalement changé et TikTok joue un rôle central à cet égard. L’un des développements sur la plateforme concerne les versions dites « accélérées » des chansons. La vitesse de ces chansons est augmentée de 30 à 50 pour cent. Cette tendance, utilisée pour les courtes vidéos de danse virales sur TikTok, donne à de nombreuses chansons pop anciennes et nouvelles une seconde chance de succès.
De « Nightcore » au sommet des charts
L’idée de chansons accélérées sous le terme « Nightcore » est née au début des années 2000, introduite par un duo de DJ norvégiens. Non seulement le tempo de la chanson devient plus rapide, mais les voix des artistes deviennent également plus hautes en raison de l’accélération. Le résultat semble généralement un peu enfantin.
Aujourd’hui, ces chansons « Sped Up » sont non seulement présentes sur TikTok, mais influencent également les charts musicaux officiels. Ce qui a commencé comme une scène de niche « nightcore » est maintenant devenu une activité lucrative pour de grands labels tels que Warner et Universal.
Un bon exemple est le chanteur Raye, dont la chanson « Escapism » a été éditée dans une version « Sped Up » par les fans et est devenue un hit numéro un dans les charts britanniques des singles en novembre 2022. Le succès des charts est survenu des mois après la sortie originale. Cette tendance profite également aux artistes confirmés. Par exemple sont Lana Del Rey « Summertime Sadness » et « Say Yes To Heaven » sont devenus viraux dans des versions rapides sur TikTok et ont été catapultés dans les charts.
Le succès de ces morceaux accélérés a motivé certains musiciens à adapter activement leurs chansons à cette tendance. En 2022, Summer Walker a sorti un album entièrement accéléré, tandis que des stars comme Billie Eilish et Sabrina Carpenter ont sorti des versions spéciales « Sped Up » de leurs succès.
Warner et Universal sur la voie « Sped Up »
Les grands labels ont déjà pris le train en marche. Warner Music et Universal Music exploitent désormais leurs propres comptes Spotify spécialisés dans les versions « Sped Up ». Cependant, ces comptes ne sont pas immédiatement reconnaissables comme canaux officiels.
Alors que Musique Warner « Sped Up Nightcore » apparaît anonyme, « Sped Radio » d’Universal se présente un peu plus officiellement, mais reste également sous une certaine couverture.
Cette approche permet aux labels de bénéficier de la tendance sans mettre en danger le caractère DIY de la scène. L’exploitation de tels comptes est une situation gagnant-gagnant pour Warner et Universal. Ces remixes sont faciles à produire, peu coûteux et offrent une nouvelle façon de remettre au premier plan des chansons déjà publiées.
Des chansons plus courtes pour une capacité d’attention plus courte
La tendance n’influence pas seulement les charts, mais change également la production musicale. Alors que les chansons pop duraient souvent plus de quatre minutes, elles sont aujourd’hui de plus en plus courtes pour s’adapter à la capacité d’attention plus courte des auditeurs. Le service de streaming Spotify teste même une fonction qui permet aux utilisateurs de régler eux-mêmes la vitesse des chansons et de les partager.
La musique n’est pas le seul média concerné par la double vitesse. Spotify offre aux utilisateurs la possibilité de lire les podcasts plus rapidement si les conversations sont trop lentes. Ceci est également connu sur des plateformes telles que WhatsApp ou YouTube – les messages vocaux et les vidéos peuvent également être lus ici à différentes vitesses.
Cependant, les critiques voient également des défis dans ce phénomène. La popularité des versions « Sped Up » peut déformer l’intention originale des interprètes en modifiant le tempo, l’ambiance et le ton. Souvent, ce ne sont pas les musiciens eux-mêmes qui publient ces versions, mais plutôt des fans ou des tiers, ce qui rend difficile le contrôle de son propre travail.
Cela peut conduire à détourner l’attention des œuvres originales et à en souffrir l’intégrité artistique. Il existe également un risque que les caractéristiques vocales et les performances vocales particulières soient perdues en raison de l’esthétique sonore uniforme des chansons « Sped Up ».