La saison des festivals est à nos portes et les foules achètent des chapeaux seau, des vêtements tie-dye et des bottes de cow-boy pour montrer les garde-robes les plus tendances. Mais l’inconvénient des festivals de musique d’été est sombre : les déchets générés par les festivals d’été sont un cauchemar environnemental.
Le site Web de mode d’occasion ThredUp a mené une étude appelée Festival Fashion Survey, qui a révélé qu’environ un quart de tous les Américains prévoient d’assister à un festival de musique ou à un concert cette année. La saison a débuté avec Coachella le week-end de Pâques. Les résultats inquiétants de l’étude montrent que 42% des personnes envisagent d’acheter une nouvelle tenue de festival et près d’un tiers sont conscientes que la tenue de festival ne sera portée qu’une seule fois – dont 40% de celles identifiées comme Fridays-for-Future-connues. Génération Z
L’étude, alimentée par la société d’analyse de détail GlobalData, a interrogé 2 000 Américains âgés de 18 ans et plus sur leurs habitudes d’achat pour les festivals de musique et les concerts en février de cette année.
Les festivaliers de 2022 sont particulièrement excités après deux ans de pandémie et de confinement, et l’anticipation est grande pour s’habiller pour profiter de leurs actes musicaux préférés. Harry Styles, Billie Eilish et The Weeknd ont été annoncés et les fans ont hâte de découvrir le festival Coachella de deux semaines dans le désert de la vallée de Coachella, dans le sud de la Californie.
Le festival Lollapalooza de trois jours à Chicago en juillet présente Doja Cat et Due Lipa, le festival de musique Austin City Limits s’étend sur deux week-ends en octobre, et qu’il s’agisse de bluegrass, de jazz ou de country, il y a des dizaines d’événements qui se déroulent entre les week-ends. Ce calendrier gonflé équivaut à une tonne de vêtements jetables jetés, polluant notre planète.
La mode des festivals est un cauchemar écologique
Les festivals de musique accumulent des quantités record de déchets chaque année alors que les participants jettent des cigarettes, des journaux, des bracelets, des bouteilles, des canettes de bière, des articles de toilette, des couverts jetables, des ponchos de pluie, des sacs de couchage, des tentes cassées et des bâches en plastique à balayer et à nettoyer le lendemain matin. . Mais des débris moins visibles s’infiltrent également dans le sol, et les polymères de bon nombre de ces articles persistent dans l’environnement pendant des décennies. La BBC estime que les grands festivals de musique américains génèrent environ 100 tonnes de déchets chaque jour. Il ne prend en compte que ce que les visiteurs mangent, boivent et dorment, mais pas ce qu’ils portent et jettent à leur retour.
Par conséquent, ThredUp adresse son message aux visiteurs du festival pour dire au revoir à la mode jetable. Le site de commerce électronique a embauché la célèbre styliste et activiste Karla Welch pour créer « ThredUp x Karla Welch », une expérience de magasinage de festival unique qui combine des pièces d’occasion du site avec des articles du style de célébrité de Welch. L’idée est d’inspirer les fans du festival avec les dernières tendances portées de manière passionnante et innovante, rendant les trésors usagés plus intéressants que les pièces de mode rapide. Welch a conçu huit looks sur mesure pour emmener le public pendant plusieurs week-ends. Les plus de 30 pièces de la sélection proviennent des archives personnelles de Welch, qu’elle a souvent trouvées pour des célébrités, et leur prix varie de 14 $ à 225 $.
« Les stylistes sont les arbitres du goût, dictant ce qui est cool sur le tapis rouge, dans la rue, sur les réseaux sociaux et au-delà », a déclaré Erin Wallace, vice-présidente du marketing intégré chez ThredUp. « Nous pensons que les stylistes ont le pouvoir de redéfinir ce qui est à la mode en mettant l’accent sur la circularité et la réutilisation pour lutter contre le gaspillage de l’industrie. »
ThredUp estime que 940 millions de livres de carbone pourraient être économisées (ce qui équivaut à retirer 564 millions de voitures de la route pendant une journée) si tous les acheteurs du festival avaient loué leurs tenues cette année au lieu d’en acheter de nouvelles. La sélection comprend des basiques de festival tels que des jeans, des chemises à fleurs, des vestes en cuir et des chaussures tendance.
« Les vêtements d’occasion sont l’un des moyens les plus simples d’obtenir un look de festival unique et respectueux de l’environnement qui vous permet de vous démarquer de la foule. Réutiliser tous les beaux vêtements qui existent déjà est l’une des meilleures choses que nous puissions faire pour réduire notre empreinte mode.
Cette possibilité est certainement de la musique aux oreilles de tous les fans du festival.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et édition : Barbara Russ.