La plateforme d’occasion ThredUp a publié son Gen Z Fashion Report, qui analyse le comportement souvent contradictoire des consommateurs de la génération Z. Cette cohorte se dit soucieuse de l’environnement, mais ses membres sont aussi les plus gros consommateurs de fast fashion. Ils souhaitent remplacer leurs achats de fast fashion par des choix de consommation plus durables, mais les circonstances sociales freinent cette volonté.
En conséquence, une sorte de guerre intergénérationnelle a éclaté alors que les consommateurs plus âgés remettent en question les références vertes tant vantées de la génération Z. Cependant, il ne faut pas oublier que la génération Z est la seule génération qui a grandi avec la combinaison de la fast fashion et des médias sociaux. Le marketing agressif, les algorithmes méchants et le bombardement quotidien de photos virales TikTok et de tenues Instagram du jour font des ravages, créant une pression insurmontable sur la jeune génération pour qu’elle soit à la mode à chaque selfie.
Les médias sociaux et la mode rapide inventés par les milléniaux ou les générations plus âgées (Mark Zuckerberg de Meta et Chris Xu, le fondateur de Shein, ont tous deux 38 ans, tandis qu’Amancio Ortega, le fondateur de Zara, a 86 ans). public accroché. Selon des données récentes de ThredUp, un membre de la génération Z sur trois avoue être accro à la fast fashion. Les générations plus âgées reprochent essentiellement aux jeunes d’être tombés amoureux du système qu’ils ont construit. Dans le même temps, les jeunes aux États-Unis s’endettent pour leurs études. La croissance lente des salaires et la hausse générale des prix signifient également que la génération Z grandit avec un désavantage sans précédent dans la vie par rapport aux générations plus âgées. Qui peut leur reprocher d’avoir opté pour la mode bon marché ?
ThredUp met en place une hotline de confession pour la génération Z lorsque l’école commence
ThredUp espère les convaincre du contraire en alignant la plateforme avec le StrangerThings-L’actrice Priah Ferguson a fait équipe. Elle répond au téléphone sur la nouvelle « Fast Fashion Confessional Hotline », qui vise à détourner la génération Z de la fast fashion.
Bien sûr, les statistiques sont alarmantes : 72 % des étudiants américains déclarent avoir fait du shopping dans la mode rapide au cours de l’année écoulée, et plus de deux sur cinq déclarent acheter des vêtements pour des occasions qu’ils ne porteront probablement qu’une seule fois. 50 % des étudiants consultent chaque semaine des offres de mode rapide sur les réseaux sociaux et 40 % parcourent les pages de mode rapide quotidiennement. Cependant, près des deux tiers de la population de la mode rapide disent vouloir acheter plus de mode d’occasion et que la durabilité est la principale raison pour laquelle ils veulent arrêter d’acheter de la mode rapide. Alors que le détaillant chinois de mode rapide Shein lancerait près de 10 000 nouveaux articles par jour et que les jeunes clients investissent dans leurs garde-robes scolaires, la hotline arrive au moment idéal. Leur objectif devrait être de doter la génération Z des ressources dont elle a besoin pour enfin arrêter la fast fashion et adopter des habitudes d’achat durables et durables.
Aux États-Unis, composez le 1-855-THREDUP pour joindre la hotline confessionnelle Fast Fashion. Il offre aux appelants la possibilité de confesser leurs péchés de mode rapide et d’obtenir le soutien dont ils ont besoin pour passer à des habitudes d’achat plus saines. À l’autre bout de la ligne se trouve la voix de Ferguson, qui met immédiatement les appelants à l’aise en offrant sa propre confession de mode rapide. Au téléphone, les participants apprennent pourquoi la mode rapide est si mauvaise pour la planète et comment la frugalité peut être une alternative abordable, durable et soucieuse de la mode. Les personnes intéressées ont également la possibilité de choisir parmi une sélection de mode d’occasion organisée par Ferguson sur la plateforme.
60% de tous les articles de mode rapide sont jetés la même année où ils ont été fabriqués, rapporte ThredUp. Cet automne, le membre moyen de la génération Z prévoit d’acheter 12 nouveaux vêtements. Mais si ces vêtements neufs étaient remplacés par des vêtements d’occasion, le total pourrait représenter près de 10 milliards de livres d’économies de carbone. Cela équivaut à planter 116 millions d’arbres.
Ce serait un début de semestre avec les meilleures notes.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ