La marque de bijoux allemande Thomas Sabo a lancé un nouveau concept de pop-up store. Les pop-up stores surprennent avec un tout nouveau look dans des lieux parfois inattendus. Thomas Sabo, fondateur de l’entreprise : « Avec la nouvelle approche du Charm Club, nous ciblons spécifiquement le jeune public et les clients de demain et nous le mettons en œuvre avec un tout nouveau concept de point de vente et diverses actions pour notre communauté. »
Le concept de conception internationale a été mis en œuvre en Allemagne à Hambourg dans le centre commercial Alstertal et à Munich dans le Pasing Arcaden. Un autre chiot devrait suivre en octobre dans le centre commercial Shoppi Tivoli à Zurich. Des magasins temporaires en Espagne – sur la Costa Brava, à Ibiza et à Barcelone – ont déjà été implantés. D’autres suivront, par exemple des pop-up stores à l’échelle nationale durant plusieurs semaines dans le grand magasin El Corte Ingles. Pour poursuivre son internationalisation, des participations à des salons ont également lieu en Grande-Bretagne depuis septembre.
Le concept de mobilier met en scène l’univers du Thomas Sabo Charm Club en harmonie avec la campagne de la collection. Il a une conception modulaire et peut être utilisé dans une variété de zones à partir de 18 mètres carrés. Le Charm Club a été fondé en avril 2023 en tant que concept communautaire. En plus de présenter les dernières créations de charme, les pop-up stores sont destinés à promouvoir l’expérience de la marque à travers des concours et d’autres activations et campagnes marketing.