En 1991, Michael Jackson a laissé la moitié du monde sans voix avec le clip de « Black or White ». C’était la première fois que la technique du morphing était utilisée dans un produit audiovisuel de masse.
30 ans plus tard, Kendrick Lamar utilise dans ‘The Heart Part 5’, la chanson qui n’appartient pas à son album ‘Mr Morale and the Big Steppers’ et sample Marvin Gaye, une stratégie conceptuelle très similaire. Bien que oui, en utilisant une technologie beaucoup plus sophistiquée (évidemment) et en articulant un discours beaucoup moins optimiste que celui de Jackson.
‘The Heart Part 5’ est une collaboration entre Dave Free (réalisateur régulier des clips de Lamar ou Jay Rock) et la société Deep Voodoo, appartenant à Trey Parker et Matt Stone, les créateurs de ‘South Park’. Le studio est un spécialiste du deepfake, la manipulation d’images réelles grâce à des techniques d’intelligence artificielle capables d’atteindre un degré de réalisme étonnant (et dangereux, puisqu’il promet de porter la désinformation, les fausses nouvelles, à un autre niveau).
La vidéo commence par le message « Je suis. Nous tous ». Une phrase qui acquiert tout son sens à partir de la minute 1:44, lorsque le visage du chanteur se transforme, après un simple geste frissonnant, en celui d’un jeune OJ Simpson (il a actuellement 74 ans). A partir de cette transformation impressionnante et très troublante, d’autres se succèdent : Kanye West, Jussie Smollett, Will Smith, Kobe Bryant et Nipsey Hussle.
Ce sont toutes des célébrités noires et elles ont toutes fait la une des journaux ces dernières années (Kobe Bryant et Nipsey Hussle de manière tragique). De plus, chaque apparition, chaque transformation, semble être liée aux paroles de la chanson. Cela est très évident dans le cas de Hussle. Le rappeur, un grand ami de Lamar, a été abattu en 2019. Et les paroles de la chanson, lorsque son visage apparaît, parlent directement de son meurtre.