L’un des nouveaux produits que The Fabricant lancera l’année prochaine est des vêtements numériques pour le fournisseur d’appels vidéo Zoom. Adriana Hoppenbrouwer, co-fondatrice et directrice du marketing (CMO) de l’entreprise de mode numérique, a fait cette annonce mercredi lors de la conférence technologique Web Summit qui se tient cette semaine à Lisbonne.
Hoppenbrouwer explique que jusqu’à un milliard de personnes dans le monde utilisent régulièrement Zoom. « Lorsque vous vous rencontrez en ligne, vous bénéficiez d’une présence numérique. Nous vivons déjà une vie numérique », souligne-t-elle, « et notre travail est de vous proposer les vêtements les plus cool que vous puissiez porter dans cette vie numérique. »
« L’avenir de la mode numérique est prometteur »
The Fabricant s’occupe de la mode numérique. Mais que signifie réellement ce terme ? Hoppenbrouwer s’est également posée cette question il y a cinq ans, a-t-elle déclaré lors du sommet.
Avant de créer The Fabricant, elle était déjà active dans l’industrie de la mode depuis 20 ans et dirigeait plus récemment l’équipe de marketing en ligne pour un détaillant européen. Elle y a également examiné la question des retours dans une étude qui a montré que dix pour cent des articles retournés en 2018 étaient utilisés pour une photo sur Instagram.
Elle a également travaillé avec des chèques cadeaux, dont les ventes étaient en baisse, explique Hoppenbrouwer. “J’ai découvert que les parents n’achètent pas de cartes-cadeaux pour des biens physiques pour leurs enfants parce qu’ils préfèrent une carte Fortnite. [Anm. d. Red.: Guthabenkarte für ein Onlinespiel, mit der man digitale Looks und andere Produkte kaufen kann] je veux avoir », déclare le co-fondateur de Fabricant. « Forts de ces connaissances, Kerry Murphy, Amber Jae Slooten et moi avons fondé The Fabricant avec la vision de créer un nouveau modèle commercial qui se généraliserait. Aujourd’hui, les perspectives sont grandes et l’industrie est déjà formidable.
Selon le rapport « State of Fashion Technology » du magazine spécialisé Business of Fashion, les dépenses des consommateurs consacrées à la mode numérique devraient atteindre 135 milliards de dollars (environ 124 milliards d’euros) d’ici 2024. 110 milliards de dollars ont été dépensés en biens virtuels en 2021, soit plus du double du montant de 2015.
Une success story avec Weekday
Le Fabricant a récemment numérisé deux paires de lunettes de Weekday, filiale de H&M. “Plus de copies virtuelles ont été vendues que de copies physiques”, a déclaré Hoppenbrouwer. Le [digitalen Brillen](URL) s’est non seulement avéré populaire, mais a également contribué à une augmentation de 11 pour cent des ventes globales de la collection. “Cela montre que la communauté et les fans de Weekday souhaitent exprimer leur identité d’une manière unique dans l’espace numérique.”
La mode numérique comme forme d’expression en ligne
Jascha Samadi, co-fondateur et partenaire de la société européenne d’investissement en cryptographie Greenfield, s’est exprimé lors du sommet avec Hoppenbrouwer sur le thème du Consumer Web3. “Nos choix vestimentaires reflètent nos valeurs, notre identité et ce que nous voulons exprimer ou communiquer aux autres”, a déclaré Samadi, qui étudie la mode du point de vue d’une entreprise de cryptographie depuis deux ans. Le désir de s’exprimer est profondément ancré dans notre culture, et il pense qu’il est logique qu’il existe également un besoin de mode virtuelle.
“Sur Roblox [Anm. d. Red.: Online-Spieleplattform] “L’année dernière, plus de 100 millions d’utilisateurs ont acheté ou vendu des articles de mode, et 11,5 millions d’utilisateurs ont conçu des vêtements et accessoires virtuels pour leur avatar”, explique Samadi.
La mode numérique n’est pas seulement une chose, mais elle en comprend plusieurs, soulignent les intervenants. En plus des vêtements virtuels tels que les skins Fortnite – des looks qui existent exclusivement dans le monde numérique et destinés aux avatars – il existe également des produits à réalité augmentée (RA). Ces vêtements ajoutent des éléments numériques à l’environnement réel lorsqu’ils sont visualisés via un appareil ou une application AR. Les vêtements physiques équipés de puces informatiques qui constituent un pont vers les expériences numériques entrent également dans cette catégorie.
À propos du Fabricant et du Web Summit
The Fabricant est une maison de mode numérique et une plateforme qui permet d’acheter et de porter des vêtements numériques. L’entreprise travaille également avec des designers indépendants et de grandes marques pour transporter leurs créations dans le monde numérique.
Le Web Summit est l’une des plus grandes conférences technologiques au monde, présentant les derniers développements en matière de technologie et d’innovation. Cette année, le Web Summit accueille plus de 70 000 visiteurs venus de 153 pays. La conférence aura lieu à Lisbonne, au Portugal, jusqu’au 16 novembre.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.nl.