De plus en plus de créateurs de mode font du ‘upcycling’ : un terme dans le monde de la mode qui signifie que l’on fabrique un nouveau vêtement à partir d’un vieux morceau de tissu. C’est aussi un thème important de la Fashion Week d’Amsterdam. La mannequin et militante pour le climat Kiki Boreel a participé au spectacle, vêtue d’un costume de linge d’hôtel de l’hôtel Amrâth.
La raison des vêtements en linge de table? « Je ne peux pas me résoudre à contribuer à l’énorme montagne de déchets qui existe déjà », déclare Diek Pothoven, l’un des créateurs de la marque de mode Martan. Il faut en mettre pas mal pour son costume de linge de table. « 200, 300, 400 euros. »
Kiki Boreel est mannequin depuis maintenant huit ans. Elle travaillait auparavant pour ce qu’on appelle Mode rapide-chaînes, géants de la mode qui ont une collection bon marché et souvent changeante. Pas vraiment durable, pense Boreel, qui change de cap depuis cette année : « Je ne me concentre que sur les marques qui sont sérieuses en matière de durabilité. Par exemple, je me demande si elles utilisent des matériaux naturels, comment elles gèrent le traitement des déchets et si les vêtements est recyclable Je dénonce aussi la surproduction et campagnes de greenwash (où les entreprises se disent à tort durables, ndlr). Ensuite, je prends mon appareil photo et mets des vidéos de colère sur Instagram. »
« J’ai 15 tenues par jour. Parfois 20 chemises identiques par jour »
La raison de son changement ? « J’ai fait beaucoup de shootings pour le e-commerce. Puis j’ai eu 15 tenues en une journée. J’enfile parfois 20 des mêmes chemises. Une telle production de masse. J’ai commencé à lire de plus en plus sur la fast fashion. Puis j’ai décidé de s’éloigner de ça. »
Outil de marketing
Stijn de Vries, qui écrit pour divers magazines de mode, constate que l’attention portée à la durabilité augmente dans le monde de la mode. « Il y a beaucoup de jeunes créateurs qui réutilisent de vieux tissus et pensent à les rendre plus durables. » L’expert en mode Arno Kantelberg voit également le développement, mais fait un commentaire. « Cette tendance est certainement en cours et est également assez importante. Aussi parce que c’est un message assez intelligent d’un point de vue marketing. Que vous êtes bon pour la Terre Mère. C’est en grande partie intrinsèque, mais aussi en grande partie opportuniste. Mais l’opportunisme n’est pas un mauvais carburant tant qu’il a un bon effet. »
Kiki Boreel est d’accord. « Je sais que la durabilité est un la valeur de base est pour Martan, mais bien sûr c’est aussi une bonne histoire. » Pourtant, selon Boreel, il y a aussi beaucoup d’entreprises de mode qui abusent de la tendance. « Malheureusement, il y a aussi des chaînes qui font une collection soucieuse de l’environnement, mais qui permettent aussi la collection actuelle continue d’exister. Ce faisant, ils favorisent une consommation supplémentaire. Ces entreprises l’utilisent comme un outil de marketing. C’est dommage. »
Couture et tricot
Mais où devrait le magasin Amsterdammer ordinaire, car tout le monde ne peut pas se permettre un paquet de linge de table qui coûte des centaines d’euros. Pour cela, la journaliste de mode De Vries a quelques conseils en réserve : « Vous pouvez plonger dans le placard de votre grand-père ou de votre grand-mère et y mettre une paire de ciseaux. Vous pouvez aussi emprunter beaucoup dans les magasins ces jours-ci. Ensuite, vous louez des vêtements par jour. et le rapportez-vous après une fête. Ou apprenez à coudre et à tricoter. C’est aussi sur ma liste de choses à faire. »
« Et regardez différemment les produits en 100% coton. Ni en pétrole ni en plastique », ajoute Boreel. Le mannequin considère également les vêtements d’occasion comme une bonne option. « J’espère que les personnes qui peuvent s’offrir des vêtements durables le feront, l’utiliseront longtemps et l’apporteront ensuite dans un magasin vintage. Pour que les personnes avec un petit portefeuille puissent également marcher dans de bons vêtements et ne pas avoir à porter une chemise jetée de Marche de Zara. »
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