Les détaillants et fabricants de chaussures allemands sont confrontés à la concurrence croissante des portails commerciaux asiatiques.
« Temu et Shein inondent l’Allemagne de chaussures bon marché, de mauvaise qualité pour la plupart, dont certains sont également nocifs pour la santé », a déclaré le directeur général de l’association professionnelle Textile Shoes Leather Goods (BTE), Rolf Pangels, à l’occasion de la Salon « Chaussures » à Düsseldorf.
L’association réclame des contrôles efficaces et une concurrence loyale. « Si les activités de ces plateformes ne sont pas stoppées, il y aura de nouvelles faillites dans le secteur de la chaussure », prévient Pangels.
Au premier semestre, de nombreux détaillants de chaussures en Allemagne ont de nouveau fermé leurs portes. Selon les estimations du BTE, le nombre de magasins a diminué d’environ 800 depuis le début de l’année pour atteindre environ 8 750. Cela inclut la fermeture des magasins des chaînes de magasins Reno et Görtz, qui ont fait faillite l’année dernière. Le nombre de spécialistes de la chaussure stationnaire a également récemment diminué. Selon l’association, non seulement les entreprises ferment en raison d’insolvabilité, mais souvent aucun successeur ne peut être trouvé.
Un détaillant de chaussures sur six juge la situation économique bonne
Au premier semestre, malgré la hausse des prix, les détaillants ont réalisé des ventes inférieures de 2 pour cent à celles de la même période de l’année dernière. Corrigé des prix, le moins sera probablement encore plus élevé. Les raisons en sont la faiblesse de la confiance des consommateurs et les mauvaises conditions météorologiques en mai et juin, a expliqué M. Pangels. Après un bon début d’année, les magasins ont subi une « baisse douloureuse des ventes à deux chiffres » au cours de ces mois.
Les détaillants de chaussures voient également un problème majeur dans la hausse des coûts d’achat, de personnel et d’énergie. On se plaint également d’une perte d’attractivité des centres-villes. Les perspectives sont pessimistes : plus d’un détaillant sur deux s’attend à une baisse de ses ventes par rapport à 2023, soit une augmentation de seulement 30 %, comme le montre une enquête de l’association. 41 pour cent jugent la situation de leur entreprise mauvaise, 16 pour cent seulement la jugent bonne.
L ‘industrie allemande de la chaussure a également enregistré une baisse de ses activités au premier semestre. Les ventes ont chuté de près de 1,2 pour cent à 1,15 milliard d’euros, et les ventes à l’étranger ont même chuté de 11 pour cent. Le directeur général de l’Association fédérale de l’industrie de la chaussure et de la maroquinerie (HDS/L), Manfred Junkert, a déclaré : « Alors que les politiques ne parviennent toujours pas à améliorer les conditions économiques, la reprise espérée ne s’est pas concrétisée au printemps. » Junkert appelle également à un traitement plus dur avec des plateformes comme Temu et Shein. Il a critiqué le fait qu’ils « n’ont pas à craindre de contrôler le respect des normes de durabilité ».
Les détaillants en ligne Shein et Temu sont très populaires en Allemagne. Selon une estimation du BTE, les consommateurs achèteront environ un milliard d’articles de mode et de chaussures auprès de fournisseurs tels que Shein et Temu en 2023. Le patron du KiK, Patrick Zahn, a récemment accusé les portails de vendre « des produits contaminés par des polluants et produits grâce au travail des enfants ». Les entreprises se sont défendues contre les critiques et ont souligné les contrôles stricts et les normes de sécurité qu’elles exigeaient de leurs fournisseurs. Shein a déclaré avoir résolu deux cas de travail des enfants dans sa propre chaîne d’approvisionnement en 2023. Ils ont déclaré qu’ils poursuivaient « une politique de tolérance zéro à l’égard du travail des enfants ». (dpa)