Les travaux de rénovation de la marque de mode Ted Baker se poursuivent. Jeudi, l’agence de conseil britannique Pace Partnership London (PPL) a annoncé qu’elle exploiterait les activités de vente en gros de la marque en Grande-Bretagne et sur d’autres marchés européens.
PPL a conclu un accord correspondant avec la société New Lobster, qui appartient au groupe textile indien PDS Limited et est responsable des fonctions mondiales clés de Ted Baker depuis le printemps 2023, selon un communiqué. Ainsi, PPL reprendra les activités de marketing associées en plus des ventes en gros en Europe au cours des cinq prochaines années. Le cabinet de conseil est dirigé par Ryan Llewellyn-Pace, l’ancien directeur général de la marque britannique traditionnelle Barbour.
Le commerce de détail de papeterie de Ted Baker s’est effondré ces derniers mois
Le contexte de l’accord est le changement de modèle économique de Ted Baker suite à son rachat par le groupe américain de mode et de médias Authentic Brands Group LLC (ABG) à l’automne 2022. Le nouveau propriétaire est depuis en train de transmettre les activités de Ted Baker à des entreprises partenaires.
Dans le cadre de ces efforts, Authentic Brands Group a convenu d’une collaboration à long terme avec PDS en avril de l’année dernière. La filiale londonienne de PDS, New Lobster, est depuis lors responsable, entre autres, de la conception et du développement des produits de Ted Baker. Elle a désormais confié à PPL la vente en gros en Europe, qui faisait auparavant également partie de ses responsabilités.
Le commerce de détail de Ted Baker a récemment connu de graves turbulences. Après les faillites des entreprises partenaires responsables, les magasins de la marque en Grande-Bretagne, en Amérique du Nord et en Europe continentale ont dû être fermés. Un nouveau partenaire a désormais été trouvé pour les activités en ligne en Europe.