‘L’endroit idéal pour vous est avec moi’. Le titre de la chanson que Taylor Swift a enregistrée dans ses premières années était prémonitoire. Après neuf ans, l’artiste pop le plus populaire au monde est de retour aux Pays-Bas pour trois jours pour le « The Eras Tour ». Plus de quatorze ans après « You Belong With Me », elle parvient à toucher de plus en plus de personnes. Les Millennials et la génération Z se connectent en échangeant des bracelets d’amitié Swift, les Swifties se rassemblent aux barrières de foule quelques jours avant le spectacle pour avoir une bonne place ou sont en groupes portant des robes pailletées en route vers le concert. Quiconque est un Swiftie n’est pas seul.
Swift se connecte à un moment où le désir de cela se fait croissant. Quelle que soit la qualité de la musique, Swift est une histoire en soi. Une histoire qu’elle a soigneusement construite et écrite elle-même Temps lorsqu’ils l’ont choisie comme Personne de l’année 2023.
Et cette histoire, c’est qu’elle a été l’artiste la plus streamée de l’année en 2023. Elle est officiellement milliardaire et Le Washington Post calculé que comme Taylor Swift un pays serait la 157ème économie mondiale. Alors que d’autres milliardaires suscitent souvent des controverses (politiques), c’est moins le cas de Swift. Ses partisans enragés la défendent contre la moindre accusation et les dirigeants du monde la supplient de visiter leur pays pendant sa tournée car cela apporte un coup de pouce économique, notamment pour la restauration et les séjours à l’hôtel. À Seattle, Los Angeles et Lisbonne, des fans dansant lors d’un concert de Swift ont provoqué une activité sismique.
Le Premier ministre canadien Justin Trudeau et le président chilien Gabriel Boric ont déposé une pétition lui demandant de venir dans leur pays. Lorsque Swift a annoncé qu’elle se rendrait à Singapour uniquement en Asie du Sud-Est, la déception a été grande aux Philippines, en Indonésie, à Taiwan et en Thaïlande. Singapour a été le plus grand gagnant : il y avait 22 millions de fans dans la file d’attente virtuelle au plus fort des ventes de billets.
Une réussite avec un revers. Parce que la raison pour laquelle Swift a largement ignoré cette partie du monde était financière. Singapour avait réussi à négocier l’exclusivité en subventionnant les spectacles à hauteur de plus de 2 millions de dollars par représentation (elle en a fait six). En conséquence, des fans de toute la région ont fait le déplacement à Singapour. CNN a interviewé des fans philippins qui ont payé 2 000 dollars pour leur vol, leur billet et leur hôtel (plus de six fois le salaire mensuel moyen dans ce pays). Cela en valait la peine, « parce que nous pouvions voir Taylor ».
Après tout, si Swift ne vient pas vers ses fans, les fans viendront à elle. Swift n’a besoin de construire son spectacle qu’une seule fois, Singapour, qui n’est pas le pays de la région qui serait le premier à vous accorder un coup de pouce économique, réalise des bénéfices malgré son investissement, et les fans de la région paient une fortune pour y parvenir. possible : Swiftonomics en pratique.
Swift est néanmoins considérée comme un modèle, tout comme Dolly Parton : raconter sa propre histoire avec de la musique, honorer les valeurs familiales et ne pas vraiment se faire entendre politiquement. Contrairement à Madonna, Beyoncé et Lady Gaga, Swift a longtemps hésité à faire une déclaration sociale. Donald Trump a été la goutte d’eau qui a fait déborder le vase, et elle s’est prononcée en faveur de Joe Biden lors des élections précédentes, mais pas maintenant (encore).
Franc-parler ou pas : elles savent toutes comment lutter pour leur place dans l’industrie musicale sexiste et le font en accentuant leur féminité et en soulignant que l’on peut être qui on veut être. C’est ce que soulignent les fans de Swift et le récit que Swift elle-même aime répéter.
Pour une vraie connexion, cela pourrait être un peu mince. Elle n’a pas vraiment de rapport avec le monde. Idole du football comme Kylian Mbappé, elle exprime ses inquiétudes face à la montée de l’extrémisme de droite, Beyoncé tente de redéfinir la country, un genre de musique blanche, en tant que femme noire. Taylor Swift chante les avantages et les inconvénients des relations amoureuses et connecte ses fans avec des bracelets d’amitié et des paillettes.
L’attrait de Swift est indéniable, et elle est un exemple dont beaucoup s’inspirent et s’inspirent : aux Pays-Bas, 55 000 personnes par soir. Mais quand elle chante son classique de 2009 : « Je suis ici depuis le début, alors pourquoi ne vois-tu pas ? / Tu es à moi » – on a l’impression qu’elle s’adresse à une seule personne, au singulier.