C’est une tournée des superlatifs. Ce week-end (7/8 juillet), Taylor Swift joue au GEHA Field du Arrowhead Stadium de Kansas City. Une étape de sa tournée mondiale « Eras », en cours depuis le 17 mars 2023, qui la conduira d’abord aux États-Unis, puis en Amérique du Sud et en Asie/Pacifique et l’année prochaine également en Europe.
Leurs concerts allemands auront lieu en juillet 2024 à Gelsenkirchen, quasi « Auf Schalke », ainsi qu’à Hambourg et Munich.
Des affaires en direct à des hauteurs vertigineuses.
Comme le rapporte le journal spécialisé américain « Pollstar » dans une analyse générale inhabituellement fleurie, les 22 premières dates Swift avec plus de 1,1 million de billets vendus aux États-Unis généreront des ventes de plus de 300 millions de dollars. Selon Pollstar, ces totaux initiaux sont considérés comme des estimations, car les comptes complets ne seront disponibles qu’à la mi-août après le quadruple spectacle de Swift au SoFi Stadium d’Inglewood, en Californie du Sud.
Après une pause, nous nous dirigeons vers le Mexique.
À l’issue de la tournée, qui en 2024, le deuxième soir du concert au stade de Wembley à Londres, sera accompagnée d’une fête qui ne manquera pas d’être somptueuse, les experts du divertissement en direct s’attendent à ce que les ventes totales de « l’étonnant, l’incroyable, somme inimaginable de 1,4 milliard de dollars » approche. Ces estimations sont considérées comme « assez conservatrices ».
Swift aura alors joué 102 concerts. Le musicien a décrit la tournée, qui est considérée comme une méga tournée de rattrapage après les années pandémiques, comme un « voyage à travers toutes les époques musicales de ma carrière ». Une danse Swiftienne de chansons, avec un focus sur l’album de 2022 « Midnights ».
Comme pour la dernière tournée européenne de Beyonce avec des billets de luxe exclusifs – qui aurait eu un effet sur le taux d’inflation en Suède, par exemple – certaines superstars brisent toutes les dimensions précédentes des opérations de concerts classiques.
« Pollstar » parle de divers signes indiquant que Taylor Swift stimule actuellement l’économie américaine dans son ensemble, c’est-à-dire au-delà des stades de football et de baseball à guichets fermés avec du merchandising et de la bière glacée dans des gobelets en plastique.
Selon une analyse du groupe de recherche en ligne QuestionPro, la partie américaine de la tournée devrait avoir un impact économique de 5 milliards de dollars. Selon les chercheurs, c’est beaucoup plus que le produit intérieur brut réalisé dans environ 50 petits pays.
Même à plus petite échelle, il y a des chiffres remarquables : la métropole de Chicago a atteint près de 97 % d’occupation hôtelière lors de trois représentations invitées de Swift au « Soldier Field ». Las Vegas a enregistré les dépenses touristiques post-pandémie les plus élevées. « Swift est un moteur de revenus plus important que les jeux de hasard, les buffets et les alcools bon marché », indique l’enquête.
Il examine également les mécanismes de l’industrie du live, où le calendrier des tournées est un problème capital : les artistes et les agents du monde entier veulent s’assurer qu’ils évitent des actes similaires qui se déroulent au même moment et qui font la promotion des mêmes lieux.
Le timing de Swift aux États-Unis serait donc également proche de la perfection en termes macroéconomiques. Ainsi, leur tournée aurait « lancé » aux États-Unis à un moment où il y avait une demande refoulée pour de grands concerts et une « classe de consommateurs actifs ». Ergo : Si Taylor avait attendu un peu plus longtemps, cette tempête parfaite aurait pu se dissiper : ou la peur d’une récession aurait conduit à une prise plus serrée sur les portefeuilles des mélomanes…