Six millions de Néerlandais ont vu mardi le nom de leur réseau téléphonique passer de T-Mobile ou Tele2 à Odido. Il ne s’agissait pas d’un hack ou d’une blague, mais d’un changement de nom inopiné du plus grand opérateur de téléphonie mobile des Pays-Bas. Cette nouvelle stratégie de nom et de marque constitue une première étape nécessaire vers une éventuelle introduction en bourse.
Le fournisseur de réseau appartient depuis 2022 à deux investisseurs en capital-investissement, Apax et Warburg Pincus. Ils ont payé au précédent propriétaire, Deutsche Telekom, 5,1 milliards d’euros pour le réseau et ont également acquis le droit d’utiliser les marques « T-Mobile » (allemand) et « Tele2 » (suédois) pendant cinq ans supplémentaires. Pour permettre à terme une introduction en bourse ou une vente, comme c’est l’habitude dans le private equity, une marque à l’épreuve du temps est une condition préalable. Il faut du temps pour qu’un nom aussi vide arrive auprès du grand public. C’est pourquoi T-Mobile est déjà en train de se renommer.
Magasins de télécommunications
Jusqu’à lundi, T-Mobile Pays-Bas comptait quatre marques qui utilisent toutes le même réseau : T-Mobile, Tele2, Simpel et Ben. Les deux marques néerlandaises – qui représentent ensemble un million d’utilisateurs – ne changeront pas pour le moment. Pour le changement de nom, plus d’une centaine de magasins de télécommunications sont en cours de transformation, en secret. Cependant, le nom a été divulgué à KPN plus tôt. Ce concurrent en a eu un farce et acheminé le trafic Internet via les termes de recherche Odido dans Google vers le site KPN.
Odido est un mot nouveau et inventé par nous-mêmes – un palindrome – qui, selon le porte-parole de l’entreprise de télécommunications, « n’a pas encore pris corps ». Cette stratégie marketing ressemble à l’approche du câblodistributeur Ziggo, qui a fusionné en 2008 trois marques différentes sous une nouvelle marque. Warburg Pincus a également participé à l’introduction en bourse de Ziggo en 2012. Ziggo a été retiré de la bourse après deux ans par le nouveau propriétaire Liberty Global.
Vitesses limitées
Les opérateurs de téléphonie mobile concurrents Vodafone et KPN ont annoncé cette semaine qu’ils augmenteraient leurs tarifs respectivement de 10 et 8,4 pour cent en raison de l’inflation. Odido propose ses forfaits illimités à partir de 27h50, mais avec des débits bridés. L’abonnement mobile le plus rapide peut atteindre des vitesses de transfert allant jusqu’à 1 Gbit par seconde, promet le fournisseur. Vous payez pour cela près de 50 euros par mois.
Une version de cet article est également parue dans le numéro du 6 septembre 2023.