Les coups
Nous voyons SZA aux Grammy Awards et nous savons que nous pourrons la revoir l’année prochaine collectionner des statuettes quand ce sera son tour sur le calendrier. C’est drôle qu’elle ait posé juste avec Taylor Swift parce que le prochain Grammy de l’album de l’année pourrait aller à l’un des deux. “SOS” de SZA a été la grande surprise de Noël dernier aux États-Unis, à la fois critique et populaire. Il était numéro 1 directement sur le Billboard 200, y est resté tout au long de décembre et janvier sans le matériel, et continue d’être fort dans les charts.
De plus, sa popularité s’est propagée en dehors des États-Unis, malgré le genre dans lequel il travaille et le mauvais temps de l’anglais sur certaines listes internationales comme la nôtre. ‘SOS’ a été top 2 au Royaume-Uni et 8 semaines après sa sortie il est toujours dans le Top 5. La Norvège, la Hollande, l’Australie… maintiennent également l’album dans leur Top 5. Même dans des pays impossibles pour le R&B comme l’Espagne, il travaille comme un fou, dignement. Après avoir été numéro 22, il résiste maintenant en position 52 : c’est un miracle qu’il continue dans le top 100, entouré de records en espagnol.
Le succès de la chanson ‘Kill Bill’ y est pour beaucoup, qu’au départ on n’identifiait même pas comme le single principal de l’album : sa date de sortie en tant que telle date de janvier. Bien qu’il n’ait pas atteint le top 1 au Royaume-Uni ou aux États-Unis, restant respectivement aux positions 3 et 2; On vous avait déjà dit que c’était un numéro 1 mondial sur Spotify. ‘Kill Bill’ et ‘Nobody Gets Me’, qui a également été envoyé récemment à certaines stations de radio, soutiendront l’album, qui selon Mediatraffic a déjà vendu l’équivalent de près de 1,5 million d’exemplaires dans le monde. Mais beaucoup d’autres viendront.
Dans un état d’euphorie auquel même son équipe ne s’attendait peut-être pas, il vient de certifier l’album platine aux USA, ‘Shirt’, ‘Blind’, ‘Low’ et ‘Nobody Gets Me’ certifiés or, ‘Kill Bill’ en platine … et plusieurs de ses vieilles chansons en multi-platine, pour mettre en valeur ‘Good Days’ avec une quadruple plaque.
flops
Il y avait un autre artiste proche du R&B et du hip hop qui a sorti un album surprise en décembre, mais de ce côté-ci de l’Atlantique. Et ça ne s’est pas si bien passé. Endommagé par le jour du lancement (un lundi), par le manque d’influence de la presse britannique, et par des dates très compliquées pour l’actualité (soit vous vous en sortez très bien, soit très mal, il n’y a pas de juste milieu), ‘NON MERCI ‘ de Little Simz semble être passé complètement inaperçu malgré les bonnes critiques, et malgré le fait qu’il s’agisse du premier album de l’artiste depuis qu’elle a remporté le Mercury Prize avec ‘Sometimes I Might Be Introvert’.
Ce qui est dommage car le travail de Little Simz méritait plus d’attention. “Gorilla” était un bon single qui aurait pu fonctionner à la radio ou dans une sorte de playlist, mais ce n’est pas le cas, et l’ensemble de singles montré dans son court métrage de 11 minutes était plutôt cool. Mais ni ‘Heart on Fire’ ni ‘Broken’ n’ont réussi à briller et il n’y a eu aucun moyen pour ‘NO THANK YOU’ de percer dans le top 100 britannique malgré quelques feintes en milieu de semaine. Des listes internationales, mieux vaut ne pas en parler.
Un sacré revers après le top 4 au Royaume-Uni réalisé par “Sometimes I Might Be Introvert” et une certaine présence dans les charts internationaux (top 40 en Australie, par exemple), avec lequel Little Simz est plus dans la ligue de ses amis, le insaisissable SAULT. Il suffit de se rappeler que l’album parlait des troubles de la célébrité…
N’ayant pas pour but d’opposer les artistes les uns aux autres, notre section Hits & Flops compare les stratégies marketing ; contrairement à la section Records, axée sur leur qualité.