La marque de vêtements de sport pour femmes Sweaty Betty, une division de Wolverine World Wide, Inc., se renouvelle avec une nouvelle campagne axée sur la fin des récits toxiques entourant les entraînements féminins.
Le nouveau look de Sweaty Betty vise à donner aux femmes un nouveau message plus sain et inclusif « Don’t Sweat It », abandonnant la rhétorique « push-hard » et le purplewashing au sein de l’industrie du fitness en faveur de l’amour-propre, de la fraternité et de l’abandon. individualité.
La marque de vêtements de sport a chargé l’agence de création londonienne Fluoro de développer une campagne de rebranding qui témoigne de l’évolution de la relation des femmes avec l’exercice, qui donnent de plus en plus la priorité à la santé, au bien-être et aux capacités plutôt qu’à la conformité aux idéaux corporels.
Cela prend vie avec une identité de marque rafraîchie qui met en valeur la nouvelle mission de Sweaty Betty : « embrasser notre corps et ce que nous pouvons en faire », ainsi qu’une nouvelle philosophie de « Don’t Sweat It ».
Melissa Mullen, présidente mondiale de la marque Sweaty Betty’s, a déclaré dans un communiqué : « Il est important pour nous de garantir que le message que nous transmettons au monde ne porte pas sur ce à quoi l’exercice donne l’apparence du corps, mais sur ce qu’il nous fait ressentir et Ce que cela peut nous aider. Les femmes sont confrontées à suffisamment de pression sans que quelqu’un d’autre définisse la « bonne » façon de faire de l’exercice.
Heureusement, un changement dans la réflexion sur la santé et la réalisation de soi plutôt que sur l’esthétique pure commence à émerger. Nous voulons être à l’avant-garde de ce mouvement. Fluoro a compris notre mission dès le début et nous sommes ravis de la façon dont ils lui ont donné vie avec une nouvelle vision de marque qui, nous le savons, inspirera et engagera notre communauté mondiale.
Sweaty Betty change de marque avec Fluoro pour inspirer les femmes avec un message « Don’t Sweat It » plus sain et inclusif
La nouvelle marque vise à redéfinir la façon dont les femmes perçoivent l’exercice et leur image corporelle. C’est une réponse au faux-féminisme et au faux-autonomisation dans les vêtements de sport pour femmes et présente une série de campagnes publicitaires conçues pour inspirer les femmes. Il montre également un nouveau look pour la publicité, les magasins et les vêtements.
Les recherches de l’agence de création, dont les autres clients incluent Adidas, Ivy Park et RAD, ont révélé des normes de messagerie problématiques qui soit capitalisent sur les insécurités des femmes, soit sapent les objectifs d’autonomisation qu’elles prétendent promouvoir.
Dans l’industrie du sport, il a été constaté que la publicité est dominée par une rhétorique du « pousser plus fort » qui dissimule le langage de l’intimidation et l’accent mis sur l’apparence physique comme motivation. Le secteur du style de vie adopte des messages d’autonomisation et de féminisme et prétend embrasser toutes les tailles et toutes les formes tout en promouvant des vêtements de sport conçus pour rehausser, façonner et dissimuler les « zones à problèmes ».
En réponse, Fluoro a travaillé en étroite collaboration avec Sweaty Betty pour créer une identité de marque renouvelée avec une série de campagnes publicitaires mettant en vedette un groupe inspirant et diversifié d’individus sélectionnés pour leur attitude, leur énergie et leur histoire.
La nouvelle identité de Sweaty Betty est incarnée par trois piliers conçus pour « élever les femmes » : « Façonnée par notre fraternité », portée par l’esprit et les idées des femmes qui portent la marque de vêtements de sport ; « Crafted to create joy » en concevant des vêtements qui créent de l’émotion et encouragent les gens à s’exprimer ; et « On transpire les petites choses » en prenant le temps de tout perfectionner pour mettre en valeur le souci du détail.
Tim Smith, directeur créatif chez Fluoro, a ajouté : « Nous voulions réévaluer l’offre et les valeurs fondamentales de Sweaty Betty et les repenser pour le monde d’aujourd’hui. Le message d’autonomisation a été édulcoré, abusé et complètement déformé sur le marché au sens large depuis bien trop longtemps. » «
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.com.