Dans le pays de Gisele Bundchen, une industrie à part s’est développée dans laquelle des dizaines de mannequins mobiles self-made gagnent jusqu’à 20 000 euros par mois à l’ombre du monde scintillant de la mode avec travail à la chaîne, lieux chics et marketing astucieux. Certains deviennent des vedettes.
La journée de travail de Fernanda Nunes et Lidya Gualano commence juste après minuit. Ensuite, ils récupèrent les produits avec lesquels ils vont travailler dans le quartier de Brás dans la métropole brésilienne de São Paulo, où les magasins et les étals ouvrent à cette heure comme dans un marché de gros de fruits et légumes. Cependant, ce ne sont pas des bananes ou des tomates, mais des jeans et des hauts.
Modèles faits maison
Fernanda et Lidya patrouillent leurs clients à Brás. À la maison, elles repassent les vêtements et rafraîchissent le maquillage. Sans avoir dormi, ils ont garé leur voiture le matin sur la Rua Suécia, l’une des adresses du quartier huppé de Jardim Europa prisé des modèles mobiles. Le coffre est rempli de vêtements, de chaussures et de sacs. À côté, ils ont installé une tente de camping, une valise et des chaussures.
Au pays des belles femmes, d’où vient le top model Gisele Bundchen, une industrie à part entière s’est développée dans laquelle des dizaines de mannequins autodidactes comme Fernanda et Lidya gagnent beaucoup d’argent à l’ombre du monde scintillant de la mode avec le travail à la chaîne, des emplacements chics et un marketing intelligent. Certains deviennent des vedettes.
“Le marché s’est beaucoup développé”, déclare Paloma Sánchez Carvalho de l’agence de presse allemande. Paloma est célèbre à Brás et se considère comme une artiste. «Nous sommes des mannequins indépendants, nous travaillons avec une production totalement indépendante, rendons notre art indépendant.»
Bras
Fernanda, Lidya et Paloma ne sont pas signées dans des agences de mannequins, ni des influenceuses qui ont des collaborations avec des marques de mode de luxe, des hôtels ou des produits de beauté haut de gamme. Au lieu de cela, ils annoncent sur Instagram des produits fabriqués en série pour les magasins de Brás et leur donnent ainsi plus de publicité.
Le Brás n’est qu’à une dizaine de kilomètres du Jardim Europa et pourtant c’est un monde différent. Un quartier populaire au centre de São Paulo et l’un des plus grands sites textiles du Brésil et d’Amérique latine, où la mode bon marché et tendance se vend à grande échelle : plus de 50 rues avec près de 10 000 boutiques et fabricants, des centaines de milliers d’emplois et jusqu’à un million de visiteurs pendant la journée. Ils se serrent entre les mannequins, les étagères, les tables de fouille et les portants à vêtements.
La foule le fait
Depuis la pandémie de coronavirus, les mannequins de Brás ont de plus en plus déplacé leurs séances photo en dehors du studio vers des zones comme Jardim Europa, où une maison a la taille d’un immeuble et où des femmes de ménage en uniforme promènent le chien. Les quartiers chics donnent également aux photos et aux vêtements bon marché une touche haut de gamme.
Les modèles peuvent être vus au travail presque tous les jours dans le Jardim Europa (Jardin de l’Europe). Fernanda et Lidya viennent ici deux fois par semaine, où les rues portent le nom de pays européens, sur la Rua Suécia (rue de Suède). Fernanda et Lidya défilent en jeans moulants et hauts moulants sur le trottoir comme sur un podium, posant devant les murs et les portes des maisons. Ils partagent un photographe, le mari de Lidya. Pendant que l’un se change dans la tente de camping, l’autre présente ses tenues devant la caméra.
Comme au Brás, la foule fait de même avec les photos : les mannequins photographient jusqu’à 100 looks par jour en moyenne, comme l’explique Paloma, l’autoproclamée « Lady des Brás ». “C’est seulement alors que ça vaut le coup.” Selon la qualité, l’emplacement, les accessoires et la popularité sur les réseaux sociaux, elle et les autres reçoivent en moyenne jusqu’à 70 reais (équivalent à environ 15 euros) pour une photo. Paloma, qui compte plus de 100 000 abonnés sur Instagram, prétend gagner jusqu’à 20 000 euros par mois.
une agence féminine
Fernanda, Lidya et Paloma sont chacune leur propre agence individuelle, qui assume de nombreuses tâches et s’occupe de presque tout, des tenues aux apparitions sur Instagram. “C’est fatiguant, mais amusant”, dit Fernanda. Le Brás aux allures de bazar et les conditions de travail précaires contrastent non seulement avec le riche Jardim Europa, mais aussi avec le glamour de la mode et le glamour des médias sociaux.
Mais tout cela correspond à São Paulo, la plus grande ville industrielle allemande en dehors de l’Allemagne avec environ 1000 entreprises allemandes ; le moteur économique du Brésil et de l’Amérique du Sud, qui, comme New York, ne dort jamais, où les gens sont créatifs et arrivent à joindre les deux bouts. Vous remarquez rapidement que São Paulo a un rythme différent et accéléré par rapport à Rio de Janeiro.
“Quiconque voit un gros plan ne voit pas ce qui se cache derrière”, explique Paloma. Et les conflits avec les habitants qui surviennent parfois ne le sont pas non plus. “Nous comprenons qu’il s’agit d’un travail artistique et les participants aux séances photo ont exercé leur droit de se déplacer librement en tant que citoyens”, a déclaré la communauté dans un communiqué.
En revanche, certains riverains se sont sentis mal à l’aise car la façade de leur maison était exposée, ce qui pouvait poser un risque pour la sécurité dans le quartier aisé. “Prendre des photos devant la porte de quelqu’un, c’est aussi compliqué, n’est-ce pas ?”, dit Fernanda avec sympathie. “Nous acceptons cela et essayons de faire le moins de bruit possible.”
Ils ne prendraient pas non plus de photo du numéro de la maison, Brás apparaît comme le lieu dans les publications. Néanmoins, des collègues ont déjà été chassés à l’eau, harcelés et également agressés. Le plus grand défi pour Fernanda et Lidya, cependant, est la suppression d’un besoin humain jusqu’au soir : il n’y a pas de toilettes publiques partout dans la Rua Suécia. (dpa)