Superdry semblait être en voie de guérison après avoir obtenu un refinancement. Maintenant, le détaillant de vêtements britannique en difficulté apporte plus d’aide à bord. Suite à un avertissement sur bénéfices en janvier, la société a maintenant confirmé qu’elle avait embauché Interpath Advisory pour aider à réduire les coûts.
“Bien que Superdry ait eu de solides activités en magasin et en ligne et que la marque continue de bien résonner auprès des consommateurs, les conditions du marché sont difficiles pour toutes les marques du secteur de la mode”, a déclaré le fabricant de vêtements à FashionUnited. “Nous avons engagé Interpath pour nous conseiller afin de mener à bien le processus de restructuration de Superdry dans l’environnement de vente au détail radicalement modifié d’aujourd’hui et de nous assurer que nous avons la bonne base de coûts et la bonne structure pour notre succès futur.”
Vent contraire pour Superdry
Superdry et Interpath n’ont pas commenté les détails exacts de l’accord. Cependant, la décision intervient dans un contexte de conditions de marché difficiles avec lesquelles la marque de vêtements continue de lutter. La société a récemment annoncé une baisse de ses ventes.
Les revenus de la marque ont souffert de la baisse du climat de consommation et des restrictions au début de la pandémie de Covid-19. Julian Dunkerton, co-fondateur de la marque, est revenu dans l’entreprise en tant que PDG pour amorcer un revirement.
Au début, il est apparu que les efforts de Dunkerton avaient porté leurs fruits puisque Superdry a signalé une augmentation des ventes pour le premier semestre de l’exercice 2002, soutenue par de solides performances et des ventes de vestes. À peine un mois plus tard, l’optimisme de la marque a été atténué lorsque la société a réduit ses prévisions de bénéfices pour l’ensemble de l’année en raison de l’incertitude croissante au quatrième trimestre.
L’entrée d’Interpath intervient au milieu de spéculations sur une éventuelle privatisation de l’entreprise. Cependant, ces affirmations ont été démenties par Dunkerton. Dans une déclaration à la Bourse de Londres, il a déclaré qu ‘”il n’est pas prévu pour le moment d’envisager quoi que ce soit de ce genre”.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk.