Un nouveau patron allemand sera en charge de la commercialisation de la Super League. Il devrait commencer une deuxième tentative – et inspirer également les clubs de football allemands à le faire.
Jusqu’à il y a un an, Bernd Reichart était PDG de Mediengruppe RTL Deutschland, il est aujourd’hui directeur général de l’agence sportive A22, qui a été fondée pour représenter la Super League. Le joueur de 48 ans a de l’expérience dans le marketing sportif et a également mis en place des accords de parrainage avec le Real Madrid.
Le Real Madrid est désormais l’un de ses clients, les champions d’Espagne du record sont l’un des trois clubs, avec le FC Barcelone et la Juventus Turin, qui ont survécu à la première tentative ratée de fonder une Super League avec douze clubs. Les questions et réponses les plus importantes concernant la deuxième tentative :
Quelle stratégie est suivie ?
Reichart essaie de présenter le système actuel de l’UEFA comme obsolète et problématique. “Le football européen ne réalise pas son potentiel car il n’offre pas les meilleurs matchs semaine après semaine”, critique Reichart dans un message vidéo diffusé par l’agence. Le football perd de l’attention, en particulier parmi la jeune génération.
Autres critiques de Reichart et A22 :
- La réforme de la Ligue des champions ne fait que gonfler la compétition au lieu de l’améliorer.
- Les finances du football sont incontrôlables et mal contrôlées, ce qui entraîne une inégalité concurrentielle pour les clubs riches. Dans un dossier dont le “Fois” en Angleterre et la citation “Kicker”, le première ligue blâmé comme une super ligue qui a surpassé le reste. “Le football interclubs européen doit avoir un modèle de gouvernance moderne”a déclaré Reichart à la demande de l’émission sportive.
- Les abonnements et les billets TV et streaming sont trop chers. L’intérêt accru des fans pourrait faire baisser les prix.
Devrait faire avancer le projet de Super League : Bernd Reichert.
Comment réagit l’UEFA ?
L’UEFA a informé Sportschau de la demande : “Nous pouvons confirmer la réception d’une lettre d’A22 au président de l’UEFA. L’UEFA est toujours ouverte à un dialogue constructif.” Le désir de se rencontrer sera “à vérifier en temps voulu”. L’UEFA a toujours été un ardent défenseur du modèle sportif européen et a tenté ces derniers mois de résoudre certains des problèmes soulevés par Reichart :
- Après des négociations difficiles, aussi et surtout avec les meilleurs clubs, l’UEFA a obtenu une réforme de la Ligue des champions qui s’appliquera à partir de 2024. À l’avenir, cela garantira plus de jeux de haut niveau que Reichart demandait. À l’avenir, les équipes du premier pot s’affronteront lors des huitièmes de finale.
- L’UEFA a suivi le fair-play financier avec de nouvelles « réglementations sur la durabilité financière ». Il a également fixé un plafond de coût pour les équipes de joueurs de 70% des revenus. De nombreux grands clubs cherchant à entrer dans la Super League en 2021 livraient auparavant des chiffres particulièrement médiocres ou contournaient les règles.
- En Ligue des champions, il devrait y avoir beaucoup plus d’argent à partir de 2024 – ce qui pourrait rendre la participation à une Super League moins attrayante.
Les clubs joueront-ils alors en Super League fermée plutôt qu’en Bundesliga ?
Il n’y a guère d’informations concrètes, mais A22 tente de réfuter d’emblée deux critiques cruciales. L’un d’eux : vos ligues nationales ne doivent pas quitter les clubs. Les douze clubs ne voulaient pas cela en 2021, car il reste encore d’importants revenus à réaliser sur leurs marchés nationaux. “Bien sûr, tous les clubs doivent continuer à jouer dans leur pays”a déclaré Reichart à la demande de l’émission sportive.
De plus, selon A22, il ne devrait pas y avoir de système fermé. “Pour nous, la promotion et la relégation sont fondamentales pour une compétition sportive”, a déclaré l’agence dans un tweet. Reichart a partagé : “Aucun schéma de format n’est déjà disponible. Ces derniers jours, tous les clubs concernés ont clairement indiqué qu’il devait y avoir un format ouvert et prenant en compte les performances sportives.”
Cela peut difficilement invalider les inquiétudes des ligues nationales – sous cette forme vague, il reste un risque de dévaluation pour la Bundesliga et les autres ligues européennes.
Comment réagit la Bundesliga ?
Après les annonces d’A22, la Ligue allemande de football (DFL) a publié un communiqué de sa directrice générale, Donata Hopfen, qui s’était récemment exprimée sur le sujet lors d’un événement professionnel. “La Super League ne fonctionne tout simplement pas, elle ne convient pas et ce n’est pas bien”dit houblon là. “Le système doit toujours se demander s’il y a un besoin de changement. Mais la Super League n’est pas la bonne réponse pour moi. Ni maintenant ni dans le futur.”
Une Super League serait une dévaluation majeure pour les ligues nationales. La concurrence pour l’argent de la télévision pourrait être encore plus grande qu’elle ne l’est actuellement avec la Ligue des champions. Et si la Bundesliga et les autres ligues d’Europe n’étaient plus la seule qualification pour la compétition européenne, une grande partie de l’excitation serait perdue.
Et les clubs allemands ?
En 2021, le Bayern Munich et le Borussia Dortmund se sont publiquement tenus à l’écart de la Super League. “Bien sûr, je voudrais aussi transmettre aux clubs allemands ce qui a changé dans l’approche”a déclaré Reichart de l’agence de presse allemande. “J’attends avec impatience des discussions sur tous les territoires européens, y compris l’Allemagne bien sûr. Je suis sur le point de déposer l’ouverture du concours.”
En Allemagne, cependant, il y a eu des commentaires négatifs. “La tentative de Super League a échoué il y a un an et demi”a déclaré le PDG du Bayern Munich, Oliver Kahn, de “Bild”, et a ajouté : “Depuis, nous avons toujours communiqué clairement notre position.” Hans-Joachim Watzke, directeur général du Borussia Dortmund et président du conseil de surveillance du DFL, a déclaré : “La Ligue des champions est un format absolument exceptionnel, surtout à partir de 2024. J’ai aussi le sentiment d’être entre de très bonnes mains avec l’UEFA, car ils gardent également un œil sur les petits clubs.”
Que de nombreux autres clubs européens rejoignent à nouveau l’idée reste incertain. En Angleterre, par exemple, la Premier League menace les éventuels évadés avec des déductions de points élevées à deux chiffres.
Que disent les représentants des fans ?
L’alliance européenne des supporters Football Supporters Europe (FSE) a clairement rejeté l’initiative. “Ce n’est pas nouveau. Ce sont les mêmes intentions des mêmes personnes qui mettent en péril le modèle sportif européen au profit d’une poignée de clubs.”a annoncé FSE. “Ils ont déjà été refusés, mais pour être clair, les fans ne veulent pas d’une Super League européenne.”
La FSE milite depuis longtemps pour la préservation du modèle sportif européen actuel et mène également une campagne appelant à la reconnaissance de l’importance sociale et sociétale du football et à l’implication des supporters dans les processus décisionnels.
Quel rôle joue le contentieux ?
La décision de la Cour européenne de justice (CJE) sera décisive. Un tribunal de commerce de Madrid a déclaré illégales les sanctions de l’UEFA contre les clubs de Super League et a demandé à la CJCE d’évaluer si l’UEFA, en tant qu’organisateur des compétitions, agissait en violation du droit de la concurrence. Une première évaluation par la CJCE est attendue en décembre, avec un arrêt en 2023.
Le tribunal de commerce de Madrid a par la suite retiré son appréciation. L’UEFA, qui avait annulé les poursuites contre la Juventus, le Real et Barcelone et les sanctions déjà infligées aux neuf autres clubs, n’a pas encore menacé de nouvelles sanctions.