Dans le cadre du Super Bowl, une publicité très spéciale sera diffusée à la télévision américaine – avec un message sérieux.
Le Super Bowl offre des superlatifs année après année – et pas seulement sur le terrain. Car chaque année les spots publicitaires qui sont diffusés autour du dernier match de la National Football League (NFL) et notamment pendant la mi-temps sont très attendus. Cette année, 30 secondes de temps d’antenne coûteront environ 7 millions de dollars.
Mais dès le départ, une publicité attire l’attention – non pas en raison de son coût ou des stars qui font la publicité des voitures, des assurances ou des opérateurs téléphoniques, mais en raison de son contenu.
C’est un endroit qui déclenche des émotions. Déprimé. Choqué. Consterné. Et aussi : donne de l’espoir.
Le contenu : Une petite fille et sa mère quittent leur maison et veulent se rendre à leur voiture. Pendant ce temps, un voisin travaille sur sa voiture. Soudain, la petite fille s’arrête et demande : « Maman, qu’est-ce que c’est ? La mère a l’air choquée en direction du garage et répond d’une voix tremblante : « Rien du tout. Allez, monte dans la voiture. Allez, monte. »
Le voisin entend et regarde. D’un air stupéfait, il voit : Une croix gammée et le slogan « Pas de juifs » ont été peints sur la porte du garage.
« Lève-toi contre la haine des Juifs »
Couper. La mère et sa petite fille reviennent dans la voiture, s’engagent dans l’allée et voient : le message de haine a été repeint, la porte du garage brille à nouveau en blanc. La mère regarde le voisin, qui travaille toujours sur sa voiture, et voit des résidus de peinture blanche sur ses chaussures. Vous pouvez voir dans les mouvements de sa bouche qu’elle dit « Merci » et que le voisin hoche la tête.
Puis le fondu enchaîné : « Un juif américain sur quatre a été victime de haine l’année dernière. La haine ne gagne que si vous la laissez faire. » Et finalement le message : « Levez-vous contre la haine des Juifs ».
Le spot a été produit il y a quelques mois par la « Fondation pour combattre l’antisémitisme » du propriétaire des New England Patriots, Robert Kraft, qui fait campagne contre l’antisémitisme. Il reçoit désormais la plus grande attention possible. Et remue. Complètement loin des étoiles et des millions.