Suicoke est synonyme de sandales modernes, souvent insolites, loin du cliché des « pantoufles saines » qui collent souvent aux chaussures aérées et confortables. Grâce à des collaborations avec des marques branchées comme Doublet, Moncler et Dr. Martens souhaite également développer davantage la marque japonaise en Europe. FashionUnited examine de plus près le label, qui a commencé comme un collectif d’artistes.
Le collectif d’art et de design anonyme
En 2006, Suicoke a commencé comme un collectif d’art et de design anonyme à Tokyo. Les créateurs, qui restent inconnus à ce jour, se sont essayés à diverses formes telles que des poupées (matryoshka) et des lampes inspirées du cinéaste Tim Burton et de la culture emo. Même si le collectif a évolué au cours de la décennie suivante en une marque qui a pris une nouvelle forme – celle des chaussures – cet univers sombre et artistique est resté dans leur ADN. Dans le cadre de la collaboration actuelle avec Bearbrick, la marque de figurines du fabricant de jouets Medicom Toy, un objet de collection a été créé qui orne le graphique Matryoshka d’un gaufrage de crâne, caractéristique de Suicoke.
Une “forte composante surréaliste et artistique de l’ADN de Suicoke est particulièrement évidente dans les collaborations”, a expliqué Enrico Pasi, directeur mondial de la marque de sandales, à FashionUnited. Outre des couleurs et des motifs vifs ainsi que des imprimés insolites, un modèle peut parfois ressembler à un pied humain (collaboration avec Midorikawa) ou à une tête de mouton en peluche (collaboration avec un pourpoint). Mais la gamme du fabricant de chaussures comprend également des coopérations plus adaptées à un usage quotidien, comme les bottes avec Drake-Make Ovo et avec la marque italienne de vêtements d’extérieur de luxe Moncler.
L’empreinte verte de Suicoke
La durabilité joue également un rôle de plus en plus important chez Suicoke. La marque a dévoilé sa “première véritable tentative de sandale plus durable” fin mars, selon Pasi. Des matériaux réutilisés, des restes de tissu de la production et du nylon recyclé ont été utilisés pour cela. L’assise plantaire est en canne à sucre brésilienne et la semelle a été développée en collaboration avec Vibram, spécialiste italien des semelles en caoutchouc. Les semelles Ecostep Evo utilisées à cet effet sont composées à 30 % de caoutchouc Vibram recyclé.
Suicoke Eco Ligne SS22 depuis Suicoke sur viméo.
“Notre objectif est de mettre sur le marché une sandale qui peut être entièrement fabriquée à partir de composants recyclés ou biodégradables”, a déclaré Pasi. “Nous nous efforçons de réduire notre empreinte environnementale tout en maintenant la qualité qui fait la réputation de Suicoke.”
Le rappeur et la pandémie gagnent en popularité
La marque est particulièrement connue pour le modèle à enfiler Moto et la silhouette de sandale Depa. Cependant, les deux chaussures ont mis du temps à devenir les best-sellers qu’elles sont aujourd’hui. Des artistes et faiseurs de tendances comme Asap Rocky et Kanye West, qui ont intégré les modèles à leur style, ont provoqué le premier boom. La pandémie a stimulé la popularité, ce qui était inattendu pour la marque, a déclaré Pasi. «Alors que la pandémie et le verrouillage ont balayé le monde, il a été porté à la maison et à l’extérieur pour sa fonctionnalité et son confort. Ses créations attrayantes, qui permettaient aux gens de se sentir « habillés » tout en restant à l’aise à la maison, ont fait d’elle un véritable incontournable dans de nombreuses garde-robes. »
Avec une combinaison de fonctionnalité et de chaussures modernes, la marque touche ses principaux clients : les hommes de 20 à 35 ans qui aiment s’habiller urbains et modernes. Mais la clientèle féminine est aussi à gagner à la marque avec des collaborations comme celles avec la créatrice danoise et lauréate LVMH Cecilie Bahnsen et la marque de mode Alanui. Et apparemment avec succès : selon le Global Brand Director, la part de la clientèle féminine ne cesse de croître.
Du détaillant en ligne Bstn au grand magasin de luxe KaDeWe – les nouveaux partenaires commerciaux de la saison
Afin de se lancer en Allemagne, en Autriche et en Suisse, Suicoke Studio a fait appel à Pezzetta pour obtenir de l’aide. L’agence de vente munichoise, qui représente également des marques branchées comme Aries et Róhe, a “aidé le détaillant de chaussures à ouvrir de nouvelles portes pour SS22”, explique Pasi. Il était important pour Suicoke d’avoir un partenaire commercial qui “connaît” un marché aussi complexe – comme celui de l’Allemagne – de l’intérieur et sait à quels magasins la marque convient. Les détaillants devraient proposer un assortiment “de marques de streetwear, de luxe et contemporaines haut de gamme”, a déclaré Pasi.
En conséquence, depuis cette saison, la marque est représentée par de nouveaux partenaires commerciaux tels que le grand magasin de luxe berlinois KaDeWe, le détaillant de mode de Mannheim Engelhorn, le magasin multimarque viennois Steffl et dans le commerce électronique chez Bstn. Au total, Suicoke compte 20 sites en Allemagne et 300 dans le monde.
Contacts pour la vente en gros :
- TOIT : Studio Pezzetta
- Europe : Slam Jam
- États-Unis et Canada : Slavin Raphaël
- Contact général : [email protected]
automne/hiver 22
Pour l’Automne/Hiver 22, les modèles plus estivaux Moto, Depa et Zavo sont équipés de fausse fourrure et d’autres matières adaptées aux intempéries. De plus, la marque se concentre de plus en plus sur des chaussures qui n’entrent pas dans la catégorie des sandales et qui sont mieux adaptées aux journées froides. Celles-ci incluent la Bowery, une chaussure à enfiler avec une tige imperméable rappelant une doudoune, et la botte Pepper.