La plateforme de recherche en ligne Stylight s’est attaquée aux jeans ordinaires et examine dans un rapport quelles tendances émergent en 2022. Une majorité de femmes (60 %) ont déclaré que le jean était leur vêtement préféré, et 56 % des hommes. 85% des personnes interrogées les ont qualifiées de « pièce indispensable de la garde-robe ».
Les usages évoluent et le jean devient un vêtement de toutes les occasions : si 40% des sondés porteraient un jean au bureau, 63% le feraient pour un rendez-vous galant et 73% le feraient le soir quand sortir; 31% même pour une occasion formelle comme un mariage. « Récemment, le denim est devenu plus polyvalent qu’un simple vêtement décontracté », confirme Stylight.
Ce nouvel intérêt pour différentes occasions s’accompagne de nouvelles tendances en matière de denim, telles qu’une gamme plus large de coupes, de lavages et de styles, ainsi qu’un accent accru sur l’inclusivité et les pratiques durables.
inclusivité
La recherche du jean parfaitement ajusté est encore citée comme un problème majeur par de nombreux consommateurs. Les marques l’ont reconnu et ont agi en conséquence. La marque américaine Good American, par exemple, propose des tailles allant de 00 à 24 et a vu plus de 1 000 % d’intérêt supplémentaire pour Stylight.
« La marque de denim Replay propose des styles de denim unisexes pour soutenir le fait que les corps sont de toutes formes et tailles. Sur Stylight, les clics pour cette marque ont déjà augmenté de 42 %. Les recherches de jeans taille plus ont également augmenté de 483 % au cours de l’année écoulée, et les recherches de denim unisexe ont augmenté de plus de 1 000 % », rapporte Stylight.
durabilité
En matière d’impact environnemental, les jeans ont une longueur d’avance, après tout, il faut plus de 7 000 litres d’eau pour fabriquer une paire de jeans en coton ordinaire, sans parler des engrais et des pesticides nocifs. Sachant que près de 2,3 milliards de paires de jeans (!) sont vendues chaque année (soit 73 paires par seconde), l’impact environnemental de l’industrie du denim est énorme.
Les consommateurs sont de plus en plus conscients de ce fait et recherchent de meilleures alternatives. « Sur Stylight, les recherches de « denim durable » ou de « jeans durables » ont augmenté de plus de 1 000 %, et deux marques d’éco-denim se portent bien : Mud Jeans (44 % d’augmentation du nombre de clics) et Boyish (42 % d’augmentation du nombre de clics). ) », déclare Stylight.
Gen Z vs Millennials
Enfin, la plate-forme de recherche a examiné deux groupes de consommateurs clés : la génération Z et la génération Y, car en matière de jeans, les préférences sont très différentes.
Alors que la génération Z préfère les jeans surdimensionnés, la génération Y préfère les jeans skinny ; Alors que la génération Z aime la taille basse, la génération Y préfère la taille haute. Les avis sont également partagés en ce qui concerne la coupe : alors que la génération Z préfère les jambes larges, la génération Y a tendance à préférer les jeans bootcut, les chemises en jean et les salopettes aux vestes en jean et aux salopettes comme la génération Z.
Incidemment, Stylight a choisi l’actrice et mannequin Julia Fox comme la reine du denim non officielle de 2022 en raison de ses tenues en denim inhabituelles et fréquentes.