Strenesse est dans les starting-blocks pour un retour.
Après que la marque de luxe allemande a cessé ses activités fin 2020 en raison du coronavirus, un nouveau propriétaire majoritaire souhaite la relancer, a annoncé mercredi Strenesse. Fin août, Brand House Production GmbH a obtenu tous les droits de marque Strenesse, qui appartenaient auparavant à la société suisse H2P AG. Il a été convenu de ne pas divulguer les termes du rachat.
Le nouvel actionnaire majoritaire est Marcus Sayn-Wittgenstein, PDG et fondateur de l’entreprise munichoise. Il détient environ les trois quarts des actions. Le reste est avec Mariella Baroness von Essen, qui souhaite rester en retrait en tant que partenaire. Sayn-Wittgenstein s’est récemment impliqué, entre autres, dans la production de vêtements d’entreprise à Moscou.
« Je me réjouis de cette tâche et je suis convaincu que nous pouvons mener Strenesse vers de nouveaux succès », a déclaré Sayn-Wittgenstein, qui veut utiliser l’esprit d’avant la dernière faillite pour faire de Strenesse un label phare allemand et international. Segments haut de gamme et design. « L’attractivité et la notoriété de la marque sont toujours élevées. Nous savons que nous sommes compétitifs dans des conditions économiques difficiles, mais nous avons une vision pour la marque, un concept clair sur la manière de l’adapter à notre époque, et nous avons la solidité financière pour le faire. »
Redémarrage à Strenesse
Pour le redémarrage, le nouvel actionnaire majoritaire est accompagné par une équipe d’une vingtaine de personnes. Parmi eux, le directeur créatif Mirko Borsche, qui est responsable de l’apparence de la marque, de l’image et de la collection avec son studio de création Bureau Borsche. Il est graphiste et, en tant que directeur artistique, conçoit entre autres le magazine Zeit. Il a également été responsable de campagnes telles que celles de la société américaine de vêtements de sport Nike et du groupe technologique Apple, et a mis en œuvre de nombreuses collaborations avec des marques telles que Balenciaga, Givenchy, Supreme, Palm Angels, Kitsuné et Telfar.
Noro Hoferer et Eric Teckemeyer sont désormais responsables du positionnement et de la distribution de la marque. Hoferer est un vieil ami de la marque. Il les a accompagnés jusqu’à la dernière faillite jusqu’à ce que l’ancienne Strenesse New GmbH cesse ses activités. Il a également établi des contacts avec l’ancien propriétaire de la marque et avec Borsche.
« Avec Mirko, nous pouvons innover. C’est formidable que nous ayons pu le gagner à notre cause. Strenesse a un héritage solide, mais nous allons complètement le renverser avec l’équipe actuelle et le ramener dans les temps modernes », a déclaré Hoferer.
Plus jeune, plus moderne et contemporain
À l’avenir, Strenesse souhaite se positionner avec des gammes de prix appropriées à l’interface entre les segments du luxe contemporain de haute qualité et du nouveau luxe dans le domaine des collections telles que Khaite, Helmut Lang et Acne Studios, selon le communiqué. Le look doit être plus jeune, plus moderne et contemporain qu’auparavant. « En théorie, il n’y a rien qui ne puisse être fait avec Strenesse », explique Borsche. « La nouvelle approche sera plus neutre en termes de genre, mais la qualité et la durabilité joueront à nouveau un rôle majeur. »
En termes de ventes, de grands noms tels que KaDeWe Group, Breuninger, Lodenfrey et Mytheresa figurent actuellement sur la liste de souhaits de la marque sur son marché domestique. Il est prévu dans un premier temps de discuter avec une dizaine de revendeurs en Allemagne et une trentaine de partenaires à l’international. L’accent devrait également être mis sur la vente directe, dans laquelle votre propre boutique en ligne devrait jouer un rôle important.
Dans une étape ultérieure, des licences seront également délivrées pour les chaussures, sacs, parfums et autres produits. La deuxième ligne Strenesse Blue sera également remise sur le marché via des licences dans tous les domaines. La société est actuellement en négociations avec les partenaires respectifs au sujet des licences
Le premier aperçu de la relance de la marque aura lieu en janvier. La première collection sera ensuite présentée, dont la livraison est prévue pour le début de la saison d’automne en mai 2024. À l’avenir, Strenesse se concentrera sur des collections petites, compactes et ciblées avec un « message clair », selon le communiqué. De plus, des collaborations et des drops sont également prévus.
La majorité de la production aura lieu en Europe, avec certains travaux réalisés avec d’anciennes sociétés partenaires. Strenesse GmbH, basée à Munich, est actuellement en cours de création pour ses activités opérationnelles.
Contexte de l’effort :