Le label de streetwear de Düsseldorf Live Fast Die Young (LFDY) a fait ses adieux au Kudamm de Berlin et s’est installé dans le quartier de Charlottenburg.
Le nouveau magasin dans le bâtiment Art nouveau classé de la Schlüterstraße 45 est non seulement le plus grand de la marque à ce jour, mais met également en œuvre le nouveau concept « Retail Meets Coffee Bar » avec un café pour la première fois, a annoncé samedi LFDY.
« Le Kudamm a perdu son attrait pour nous, c’est pourquoi nous avons décidé d’ouvrir le plus grand magasin LFDY à ce jour sur la Schlüterstraße », explique Riccardo Ballarino, Director Sourcing & Creative. « Avec le café LFDY intégré, nous transportons l’esthétique de notre marque dans un domaine qui va au-delà du streetwear et des accessoires. »
Sur un espace de vente de 230 mètres carrés à Charlottenburg, le label de streetwear de Düsseldorf proposera non seulement la collection LFDY mais aussi des spécialités de café et une « Collection LFDYCoffee » thématiquement appropriée, qui s’articule autour des grains de café avec des tasses, des T-shirts et des casquettes réutilisables vendus.
Le magasin est situé dans un bâtiment Art nouveau classé, un fait qui a été pris en compte lors de l’aménagement et de la conception du magasin. « Comme aucune autre ville, Berlin représente le choc de la modernité et de l’histoire, qui se reflète également dans l’espace commercial », a déclaré Tina Jokisch du bureau d’architectes Schwitzke & Partner.
Visuellement, le design joue sur les contrastes. Les plafonds en stuc de cinq mètres de haut rencontrent les systèmes de placards et les éléments en acier inoxydable typiques du fournisseur de streetwear. La pièce maîtresse du magasin, selon LFDY, est le comptoir en marbre de trois mètres de long du café. Une ancienne salle de cinéma est également restée presque intacte, mais abrite désormais la mode et non plus des pellicules.
