QS by S.Oliver, la jeune ligne du détaillant de mode de Rottendorf S.Oliver, veut désormais toucher les jeunes avec du streetwear.
La marque est en plein bouleversement depuis le début de l’année. En mars, il y a eu une relance de la marque avec un développement ultérieur de la collection. L’enseigne de mode vise désormais la discipline reine dans le domaine de la mode jeune : le streetwear.
Selon une invitation à l’événement, QS organise un « Secret Underground Fashion Show » avec la soirée d’après-spectacle associée sous la devise « Wear can’t be more streetwear ». Cependant, l’entreprise n’a pas choisi l’un des nombreux clubs underground que la capitale a à offrir pour cela, mais le lieu de l’événement « The Tunnel ». L’emplacement, également connu sous le nom de gare U3, est souterrain mais est davantage utilisé pour des événements exclusifs, des galas et des foires commerciales que pour être connecté à la culture de la jeunesse et de la fête.
Entreprise de transport QS X Berlin
L’une des raisons du choix du site pourrait être la Berliner Verkehrsbetriebe (BVG), qui figure sur l’invitation en tant que partenaire de coopération. On ne sait pas dans quelle mesure le BVG est impliqué et s’il y aura même une collaboration ‘QS X BVG’ – en bonne mode streetwear comme avec Adidas il y a quelques années.
Il y aura également des « Special Music Acts » lors de l’événement. La marque en avait déjà donné un avant-goût convenable sur les réseaux sociaux et YouTube au début du mois. Une collaboration avec le rappeur germanophone Jamule, qui interprète sa chanson « Sei Jemand » dans la collection denim QS, y a été présentée. Les commentaires des utilisateurs de YouTube sont plutôt positifs : « Ils viennent de faire une chanson flagrante pour de nouveaux vêtements – une chose lourde – la meilleure publicité de tous les temps », écrit l’utilisateur Matheus.
Vidéo : QS de s.Oliver
Un autre utilisateur commente la coopération et l’intérêt accru de l’industrie de la mode allemande pour la culture hip-hop : « S.Oliver veut aussi quelque chose du gâteau hip-hop », écrit Anacker93 avec un smiley riant.
Combien Crédibilité streetwear QS obtiendra finalement du groupe cible jeune et comment la collection présentée lors de l’événement sera reçue reste à voir.