La société américaine Authentic Brands Group (ABG) est en train de devenir une puissance croissante dans l’industrie de la mode, en partie grâce aux diverses acquisitions qu’elle a réalisées ces dernières années. Le groupe semble poursuivre une stratégie d’achat et de construction et compte déjà plus de 40 marques dans son portefeuille. Au cas où vous auriez perdu la trace des acquisitions récentes, FashionUnited les a résumées pour vous ici. Il existe actuellement des informations non confirmées dans les médias selon lesquelles Authentic Brands Group a les yeux rivés sur la marque de chaussures britannique Hunter et le groupe de mode Boardriders. Cependant, ces accords ne semblent pas encore finalisés.
2022 : Ted Baker
Le dernier accord confirmé est l’acquisition de Ted Baker. Le groupe américain a acquis la marque britannique pour 211 millions de livres sterling, soit environ 249 millions d’euros, via sa filiale ABG-Robin Bidco. L’offre est intervenue en août 2022, bien que des rumeurs de rachat par Ted Baker Plc aient été entendues pour la première fois en mars 2022. À ce stade, il était clair que Sycamore Partners Management LP voulait faire une offre publique d’achat sur Ted Baker. Un peu plus tard, il s’avère que Ted Baker Plc a rejeté non pas une, mais deux de ces offres. Alors que de plus en plus d’entreprises ont manifesté leur intérêt pour Ted Baker, la marque a décidé d’entamer un processus de vente formel. Après des mois, le groupe Authentic Brands sort vainqueur.
Sous Authentic Brands Group, Ted Baker est sur le point d’être restructuré pour maximiser le potentiel de la marque. ABG voit des opportunités pour Ted Baker en Amérique du Nord et vise à accélérer la croissance de la marque à l’échelle mondiale.
2021 : Reebok
Un an plus tôt, en août 2021, Authentic Brands Group avait acquis la marque Reebok auprès d’Adidas AG. ABG offre la modique somme de 2,1 milliards d’euros pour la marque. Reebok est l’enfant à problèmes d’Adidas à ce stade.
« Nous pensons qu’avec ce changement de propriétaire, Reebok est bien positionné pour réussir à long terme. Chez Adidas, nous continuerons à nous concentrer sur l’exécution de notre stratégie « Own the Game », qui nous permettra de nous développer sur un marché attractif, d’augmenter notre part de marché et de créer une valeur durable pour toutes les parties prenantes », a déclaré Kasper Rorsted, PDG d’Adidas AG. , sur le rachat à l’époque.
2021 : Les marques historiques de PVH Corp.
En juin 2021, Authentic Brands Group acquerra un grand nombre de marques. PVH Corp. souhaite se concentrer sur les marques Calvin Klein et Tommy Hilfiger et cède donc sa division Heritage Brands à ABG. Il s’agit notamment des marques Arrow, Izod, Van Heusen et Geoffrey Beene.
Cette acquisition a aussi son prix. ABG paiera 220 millions de dollars pour les entreprises.
2021 : Eddie Bauer
2021 est une grande année pour Authentic Brands Group. En mai 2021, elle a acquis la marque outdoor Eddie Bauer en partenariat avec Sparc Group, LLC. ABG détiendra toute la propriété intellectuelle de la marque et Sparc détiendra les opérations principales de la marque, selon le communiqué de presse de l’époque.
« Eddie Bauer a une histoire de plus de 100 ans et est sans égal dans le monde de l’outdoor », a déclaré Jamie Salter, fondateur, président et PDG d’ABG, dans le communiqué de presse de 2021. « L’opportunité sur le marché mondial de l’outdoor est enfin Il a connu une croissance exponentielle au cours de l’année écoulée et nous sommes prêts à prendre un bon départ et à porter cette marque vers de nouveaux sommets en partenariat avec Sparc. » Le montant payé par Authentic Brands Group pour l’acquisition conjointe est inconnu.
2020: Frères Brooks
Authentic Brands Group a travaillé avec Sparc Group LLC sur une acquisition en 2020. Ensemble, les deux reprendront la marque Brooks Brothers. Aucune information n’a été donnée sur le prix de reprise. Brooks Brothers a une longue histoire et un long héritage. La marque a été fondée il y a plus de deux siècles et propose des vêtements pour hommes classiques. « Brooks Brothers a une histoire incroyable et une force qui perdure à travers des générations de clients fidèles », a déclaré Salter dans un communiqué de presse à l’époque. « Ensemble avec Sparc, nous nous appuierons sur l’héritage de la marque et chercherons à élargir la gamme et à atteindre un public plus large grâce à un réseau mondial de magasins et de partenaires. »
2020 : jean chanceux
Mais quelques jours avant d’annoncer l’acquisition de Brooks Brothers, ABG a annoncé l’acquisition de la marque de denim Lucky. Ici aussi, le groupe a collaboré avec Sparc.
2020 : pour toujours21
En 2020, la marque de mode Forever 21 sera transférée aux mains d’Authentic Brands Group, Simon Property Group et Brookfield Property Partners. ABG détient désormais un total de 37,5 pour cent. Encore une fois, le prix de rachat n’a pas été annoncé. Pour ABG, l’acquisition de Forever21 est une opportunité de diversifier davantage son portefeuille, indique le communiqué de presse.
Au moment de l’acquisition, Forever21 était dans une position difficile depuis plusieurs mois et avait déjà déposé le bilan du chapitre 11 en vertu du code américain des faillites. Un mois avant d’annoncer l’accord, Forever21 avait déjà annoncé qu’il envisageait une vente.
ABG dit vouloir « insuffler une nouvelle vie » à Forever 21. L’accent reste mis sur le design tendance qui peut être commercialisé rapidement. Authentic Brands Group souligne également qu’il souhaite travailler à une chaîne d’approvisionnement plus durable pour la marque. « La stratégie se concentrera sur l’engagement du public de la génération Z avec des campagnes numériques innovantes et créatives et des collaborations percutantes », a déclaré la société dans le communiqué.
2019 : Barney’s
Le grand magasin américain emblématique Barneys est en difficulté en 2019. Il fait faillite et finalement Authentic Brands Group acquiert les actifs de Barneys. Elle achète également les droits de propriété intellectuelle sur la marque Barneys et la majeure partie de son inventaire.
Pour ABG, il s’agit d’une opportunité d’ajouter du luxe à son portefeuille et de se positionner dans la mode contemporaine, selon le communiqué de presse 2019.
2018 : Nine West et Bandolino
Authentic Brands Group acquiert Nine West et Bandolino, entre autres, auprès de Nine West Holdings, Inc. en 2018. Les marques avaient précédemment déposé un dossier de faillite en vertu du chapitre 11 en vertu des lois américaines sur la faillite, ce qui facilite une restructuration.
Sous la direction d’ABG, Nine West et Bandolino sont sur le point de s’étendre sur de nouveaux territoires : vêtements de sport, vêtements d’extérieur, maillots de bain, lingerie, parfums, vêtements de nuit et maison. L’expansion dans d’autres pays est également à l’ordre du jour.
2018 : Nautica
Début 2018, Authentic Brands Group a acquis la marque Nautica auprès de VF Corp. « La marque Nautica est une marque emblématique et mondialement reconnue et Authentic Brands Group est le propriétaire idéal pour mener sa prochaine phase de croissance et de succès », a déclaré Steve Rendle, PDG. de VF Corp. dans un communiqué de presse à l’époque.
Quelle marque est la prochaine pour Authentic Brands Group ?
Un examen plus approfondi des acquisitions du groupe Authentic Brands montre que le groupe américain travaille à rendre son portefeuille aussi diversifié que possible depuis plus de cinq ans. Des marques traditionnelles aux marques du segment luxe, tout est représenté. De plus, les marques qu’ABG acquiert ne font que grossir, il y a donc de fortes chances que le groupe ait d’autres sociétés en tête. Il reste à voir qui ce sera et comment le portefeuille de la société américaine continuera de croître.
Selon son propre site Web, Authentic Brands Group compte désormais plus de 40 marques dans son portefeuille, 355 000 points de vente, 9 800 magasins en propre et des ventes de 24,5 milliards de dollars. Converti, cela correspond à une valeur de 23 milliards d’euros.
Cet article a été publié sur FashionUnited.nl. Traduction et édition : Barbara Russ.