Après avoir ouvert la voie à une mode de luxe consciente depuis 2001, Stella McCartney se prépare à lancer une nouvelle ligne de soins de la peau végétalienne, intitulée Stella. La nouvelle de l’évolution de McCartney survient un mois après la sortie par Idris et Sabrina Elba de leur marque de beauté végétalienne simple en trois parties S’able Labs. La nouvelle gamme de McCartney — qui elle est appelée une « alternative responsable au luxe [skin care] » – comprend également trois produits – un nettoyant, un sérum et une crème – et sortira en septembre.
La créatrice de mode est surtout connue pour ses vêtements et accessoires sans fourrure ni cuir, il n’est donc pas surprenant que sa nouvelle gamme de soins de la peau soit végétalienne et sans cruauté. McCartney elle-même est végétarienne depuis toujours et a une politique « sans animaux » lors de la création de ses articles de mode, qui vient probablement de l’influence de ses parents, la militante des droits des animaux Linda McCartney et Paul McCartney des Beatles. Comme on peut s’y attendre de la part d’un membre de la famille écologiste McCartney, chaque produit Stella est fabriqué de manière durable. Les ingrédients, y compris la criste marine biologique, l’extrait d’airelles biotechnologiques, la sève de bouleau biologique sauvage et l’extrait d’algues dulse récoltées à l’état sauvage, sont d’origine naturelle. L’emballage, du flacon à la pompe, a été créé à partir de matériaux recyclables et recyclés. Un système de recharge est également en place, vous offrant la possibilité de recharger votre stock à moindre coût sans acheter de tout nouvel emballage. Pour mettre en contexte à quel point cela est bénéfique pour l’environnement : la première recharge réduit l’impact environnemental du produit d’un tiers, et la deuxième recharge réduit l’impact de moitié. Lorsque la recharge est utilisée seule, l’impact sur le changement climatique est réduit de deux tiers. Durable et rentable ? C’est un combo que nous aimons voir.
Ce n’est pas la première incursion de McCartney dans le domaine de la beauté. Elle a lancé la ligne de soins de la peau bio Care en 2007, qui a depuis interrompu la production, et a créé une série de parfums depuis 2001, mais Stella marque une nouvelle direction pour elle. L’Ecosse est également un fil conducteur important dans l’ADN de la marque. McCartney a été influencé par des souvenirs de vacances d’été lorsqu’il était enfant à Kintyre, en Écosse (oui, ce Kintyre de la chanson « Mull of Kintyre » des Wings). « Au tout début du processus, je me suis demandé quel était le moment le plus propre, le plus frais et le plus pur de ma vie? Et je revenais sans cesse à ce que je ressentais à chaque fois que je plongeais dans le lac du Mull of Kintyre. J’étais là, je savais que quelque chose de bien se passait », a déclaré McCartney. Elle a ajouté: « C’était probablement un défi, mais je voulais que l’Écosse soit en bouteille. »
Et l’Écosse en bouteille est ce que nous avons eu, même jusqu’à l’odeur. Infusé d’une feuille de girofle édifiante et rafraîchissante, de résine de pin et d’un parfum d’eucalyptus mentholé conçu par le célèbre parfumeur Francis Kurkdjian, une bouffée des produits vous transportera sûrement dans les scènes de la jeunesse de McCartney. Bien que les produits ne soient pas ce que nous appellerions une bonne affaire, le designer devenu propriétaire de la marque de beauté s’est également engagé à faire don d’un pour cent des ventes nettes de Stella à l’organisation de conservation Wetlands International, qui aide à protéger les tourbières écossaises. Les tourbières représentent 23 % de la masse terrestre de l’Écosse, mais près de 80 % d’entre elles sont actuellement en état de dégradation. Ce partenariat de long terme espère renverser ces chiffres.
Stella sera disponible à l’achat à partir de début septembre en ligne et dans la boutique phare de Stella McCartney sur Old Bond Street à Londres. Il sera également vendu à Espace NK à partir de la mi-septembre. Continuez à lire pour regarder de plus près chacun des produits.