Babyface, l’une des principales marques de vêtements pour bébés et tout-petits, a connu l’année dernière sa meilleure année en 30 ans. Pour l’avenir, la société a demandé : comment pouvons-nous assurer la pérennité de Babyface ?
Babyface propose actuellement deux collections : Babyface nouveau-né taille 50-74 (y compris A Tiny Story) et Babyface enfant taille 74-128. Cependant, l’entreprise a rencontré plusieurs défis qu’elle a voulu relever. Par exemple, en raison des tailles plus grandes, le nom Babyface ne pouvait pas être utilisé comme logo ou sur les vêtements de la collection pour tout-petits et préscolaires. De plus, à cause du nom Babyface, les principaux clients n’ont pas pu être inclus dans la campagne de rentrée. La société a également reçu plusieurs demandes de différents pays pour étendre la collection nouveau-né à la taille 86, mais cela n’a pas été possible en raison de tailles qui se chevauchent et du même nom de collection.
Pour surmonter ces défis, Babyface s’est associée à l’agence de marketing Degen & Leideritz et à la designer indépendante Mariëlle Leeuwin. pour développer un rebranding qui assurera la pérennité de la marque. Des représentants dans chaque pays ont été impliqués pour s’assurer que les changements étaient acceptés localement. Après plus d’un an de travail acharné, ils ont développé trois nouvelles marques, chacune avec une nouvelle image de marque : A Tiny Story (Your First Chapter), Size 50-74, Babyface (That Smile Suits You), Size 56-86 et Stains. & Stories (partie de l’aventure), taille 80-140.
Une toute petite histoire
A Tiny Story propose des vêtements pour bébé en coton biologique doux et durables, faciles à mélanger et à assortir. Avec la collection A Tiny Story, chaque jour, un bébé commence sa propre histoire dans les plus beaux vêtements.
A Tiny Story était en fait une expérience que nous avons développée pour la mère Instagram. Babyface est un peu plus commercial, mais nous avons trouvé qu’avec des couleurs un peu plus sourdes et un peu plus progressives, cela pourrait aussi fonctionner, mais dans un petit paquet. Mais ensuite, il a connu un tel succès que nous avons pensé qu’il devait simplement devenir un nom de marque.
L’idée derrière A Tiny Story était de créer une ligne de vêtements pour nouveau-nés désarmante, douce et facile à combiner. Les rayures du logo Tiny Story représentent une petite histoire, car avec la collection A Tiny Story, les bébés commenceront chaque jour leurs propres histoires dans les plus beaux vêtements.
Taches et histoires
Il y a tellement de choses à faire pour les tout-petits, à explorer et à se salir. C’est pourquoi il est important que la qualité des vêtements soit bonne et qu’ils soient parfaitement ajustés. De cette façon, les parents n’ont pas à s’inquiéter, sachant que les vêtements resteront beaux même après de nombreux lavages. C’est pourquoi Babyface a développé Stains & Stories :
Nous voulions un nom extraordinaire et avons passé une journée entière avec l’équipe, une agence de marketing et un styliste indépendant à réfléchir ensemble. Nous voulions inclure tout notre ADN et pas seulement être guidés par des considérations pratiques. À la fin de la journée, Stains & Stories est sorti et nous avons tous été immédiatement accrochés.
Le bouton représente l’origine de la marque : des enfants qui partent à l’aventure, se salissent et rapportent des histoires à la maison. Le bouton est un bouton tourné et peut également être vu comme un plus ou une boussole. Il représente le voyage de découverte que les enfants font et en même temps la connexion aux vêtements et la connexion les uns aux autres. La collection sera un peu plus lourde qu’auparavant, mais toujours avec l’illustration bien connue de babyface et des imprimés sur toute la surface.
Alors Babyface n’a pas chômé et s’est réinventé avec Stains & Stories et le rebranding de Babyface et A Tiny Story, en adhérant toujours à la qualité et à la durabilité. Le texte « By Babyface » sur les étiquettes volantes le transmet aux consommateurs. De cette façon, les consommateurs savent que les collections continuent de se développer à partir de l’ADN de Babyface. La nouvelle collection printemps/été 24 sera bientôt disponible et semble bien plaire aux plus grands. Cela devrait avoir un impact positif sur les clients et sur l’entreprise.
lancement
Le 25 mars, la sortie des nouveaux timbres a été célébrée par une joyeuse fête. La célébration s’est déroulée dans un ancien grenier à Naarden, une belle grange idyllique qui convenait parfaitement à l’atmosphère chaleureuse et détendue de l’événement. Il y avait toutes sortes de délicieuses collations et boissons, ce qui a créé une atmosphère détendue parmi les personnes présentes. Les invités ont pu déguster toutes les gourmandises en toute quiétude, tandis que Léonie a pris tout son temps pour répondre à toutes les questions et présenter les collections. L’un des moments forts de la soirée était une sérigraphie où les invités pouvaient faire imprimer leurs citations préférées par les marques. Cela a donné à la soirée une touche personnelle supplémentaire et en a fait une expérience inoubliable pour tout le monde.
Dans l’ensemble, ce fut une soirée fantastique et une excellente occasion de lancer les nouvelles marques. Nous avons hâte de voir plus de cette collection prometteuse. Les collections seront disponibles en boutique à partir du 1er mai 2023.
