Les experts de l’industrie s’accordent à dire que le marché des maillots de bain est en plein essor. Le salon Curve Paris, qui présentera les collections balnéaires et balnéaires Printemps/Été 2024, et l’Interfilière, qui présentera les tissus et accessoires Automne/Hiver 2024/2025, ainsi que les liquidations Printemps/Été en sont la meilleure preuve. .
En juillet 2023, 37% des exposants de Curve et du salon Interfilière étaient en maillot de bain, beachwear et resortwear, tandis que la lingerie représentait 36% et les accessoires 27%. En janvier, la part des maillots de bain était encore de 10 %. « Avec 15 000 visiteurs, l’édition de janvier, dédiée à 90% à la lingerie, était la référence à l’international », confirme le directeur du salon, Matthieu Pinet. Il n’y a pas d’autre salon que Curve New York qui appartient aussi à WSN Développement. »
« Nous ne nous voyons pas concurrencés dans le secteur de la lingerie, contrairement au maillot de bain pour lequel il existe d’autres salons dans le monde : Miami Swim Week, Cabana Miami Beach et Mare di Moda. Ce secteur est très concurrentiel car, en pratique, il n’est pas très difficile de concevoir des maillots de bain », explique l’expert. Il y avait des acteurs spéciaux pour chaque division. Il est aujourd’hui convaincu que la part du maillot de bain dans l’offre des grandes marques de lingerie va augmenter.
Le marché des maillots de bain, des vêtements de plage et des vêtements de villégiature prend de l’ampleur
Selon les analystes de ResearchandMarkets.com, le marché international des maillots de bain passera de 22,6 milliards de dollars américains en 2022 à 28,84 milliards de dollars américains en 2027. Cela correspond à un taux de croissance annuel de 6,38 %. De quoi susciter l’enthousiasme des principales enseignes de lingerie, qui ne consacrent actuellement que 2 à 8 % de leur chiffre d’affaires aux maillots de bain, selon les informations des salons professionnels.
Il y a plusieurs raisons à ce boom. D’une part, le bien-être est à la mode. Selon le Outdoor Participation Report, environ 27,58 millions de personnes aux États-Unis ont adopté la natation comme routine de fitness en 2018, ce qui a stimulé les ventes de maillots de bain de sport. Le marché chinois est porté par l’énorme population passionnée par les sports nautiques, considérés comme la meilleure forme d’activité physique en Chine.
En revanche, après deux ans de confinement, le monde entier est content de voyager. Les agences de voyages battent des records de ventes, les avions sont bondés et le marché du maillot de bain décolle avec elles. Selon les données du prestataire de services Kantar, les marques françaises connaissent une croissance à deux chiffres, avec des ventes de 232 millions d’euros pour les articles féminins vendus dans le monde en 2022 (+13,1% par rapport à 2021) et 83,5 millions d’euros pour les articles masculins (+25,4). % par rapport à 2021). Ces pourcentages sont à relativiser quand on sait que les déplacements étaient encore limités en 2021.
Enfin, le « resort wear », souvent appelé « Bikini Apéritivo », c’est-à-dire le beachwear adapté aux beach parties à la Miami, Ibiza, Portofino Riviera ou la jet set Saint-Tropez, gagne une place au soleil . Ce style vestimentaire, popularisé par les marques de luxe et leurs collections de villégiature, répond aux attentes d’une clientèle qui n’a pas toujours envie de se baigner, mais a aussi un autre avantage : les prix sont plus élevés et donc les marges bénéficiaires plus importantes, similaires à vêtements de détente ou vêtements de sport.
Un salon avec une offre élargie qui séduit les acheteurs de concept stores
Des marges plus élevées suffisent à attirer de nouveaux distributeurs, d’autant plus que les magasins spécialisés de lingerie en France souffrent depuis plusieurs années. L’évolution des consommateurs et la remise en question du genre invitent à reconsidérer les schémas traditionnels et à imaginer de nouveaux métiers.
Les organisateurs s’appuient sur le même credo qu’avec Who’s Next, dont ils sont également responsables : l’offre doit être élargie pour la rendre attractive pour les boutiques ayant un environnement conceptuel de lingerie ou de maillots de bain. Ainsi, des marques d’accessoires apparentées exposent entre autres des chaussures, des bijoux et des chapeaux pour offrir ces nouvelles perspectives.
« 30% des nouveaux visiteurs viennent des bases de données Who’s Next », précise le directeur. « Ces évolutions nous ont obligés à repenser l’événement de juillet et à lui donner une nouvelle dynamique. Les marques étaient un peu contrariées que le numéro de janvier ait été repoussé à juillet 2022. Je suis allé les voir et leur ai dit que nous avions besoin les uns des autres. Si cette foire disparaissait, toute la filière serait menacée.
Le résultat est une augmentation des inscriptions de visiteurs de 35% et déjà sur la première demi-journée un nombre de visiteurs qui correspond à celui du premier jour du salon en juin 2022. Soit 5 000 à 6 000 visiteurs estimés pour 135 exposants à Curve et exposants à Interfilière.
Tendances printemps/été 2024 : le principal c’est que ça brille
Pamela Anderson peut abandonner son une-pièce rouge et les femmes peuvent troquer leurs intemporels maillots de bain noirs – les bikinis représentent plus des deux tiers des ventes – alors que les tendances de l’été 2024 se tournent vers les imprimés colorés, les imprimés animaliers ou floraux et les pièces pailletées dorées ou lurex argenté. « Nous avons toujours utilisé des imprimés audacieux et des sequins, mais cette saison, nous suivons le mouvement », déclare Annalisa Cristiani sur le stand très fréquenté de Lior à Interfilière. « Avant, on faisait de la lingerie, mais il y a de moins en moins d’imprimés dans ce domaine. » Avec une largeur de 145 centimètres et des prix de l’ordre de 15 à 16 euros le mètre selon la quantité, Lior s’adresse avant tout aux marques de luxe et au marché russe, pour lequel l’entreprise propose des designs exclusifs.
Goldbergh était l’un des labels phares de la foire. La marque a présenté un maillot de bain une pièce sculptural en or. Melissa Odabash est également une marque populaire avec une gamme de vêtements et d’accessoires de villégiature, notamment des tongs, des pantoufles, des chapeaux et des pochettes.
Et puis il y a Lenny Niemeyer. Fondée il y a 30 ans par l’épouse du neveu du défunt architecte Oscar Niemeyer, Lenny Niemeyer est la marque leader au Brésil. L’entreprise a même été chargée de concevoir les maillots de l’équipe nationale pour les Jeux olympiques de 2024. Avec des prix avoisinant les 300 euros, cette marque est particulièrement intéressante pour le marché du sud de l’Europe, notamment la Grèce, la Turquie, l’Italie et l’Espagne.
Citons également le Groupe Chantelle qui investit dans la mode inclusive avec un concept original présenté à Curve et veut poursuivre le succès de la ligne de sous-vêtements SoftStrrecht best-seller. Chantelle Pulp est une ligne de maillots de bain en polyester qui s’adapte à toutes les morphologies et se décline en quatre coloris, orange, vert, bleu et noir.
Les maillots de bain en matières synthétiques posent la question du beachwear durable
Les vêtements de plage imprimés sur polyamide stretch, polyester gaufré et laminé peuvent-ils s’adapter à l’évolution de la demande de matières écologiques ? Cette question est d’une grande actualité. Espérons que la technologie pourra répondre aux besoins des marques représentées au salon, comme Peulh Fulani, qui utilisent déjà du polyester recyclé fabriqué à partir de déchets marins dans leurs maillots de bain.
Bien que malheureusement seulement 10% de toutes les fibres soient constituées de ces fameux plastiques qui sont récupérés en mer ou sur les plages, cette initiative mérite une mention.
Cet article traduit et édité a été initialement publié sur FashionUnited.fr.