La présence croissante de la culture pop mondiale en Corée du Sud, du groupe de garçons BTS à la série télévisée Jeu de calmarest à l’origine d’une nouvelle poussée marketing au Japon, alors que les entreprises de biens de consommation tirent parti du soft power du pays pour stimuler les ventes de tout, de l’alcool aux vêtements.
Hite Jinro, le principal fabricant de boissons sud-coréen, a annoncé cette semaine qu’il lancerait de nouveaux produits au Japon pour attirer les jeunes buveurs après que ses exportations d’eau de feu coréenne Soju aient bondi de 27,2 % l’an dernier pour atteindre 28,5 milliards de wons (23 millions de dollars).
La société a déclaré qu’une nouvelle génération de buveurs japonais achetait du Soju en raison de la popularité croissante des films et des séries télévisées coréens mettant en vedette l’alcool distillé au riz, généralement servi dans un petit gobelet un peu plus grand qu’un verre à liqueur de 2 onces.
Hite Jinro a lancé une campagne télévisée au Japon pour son nouveau Soju pétillant aux saveurs de fruits la semaine dernière. La campagne intervient après le succès viral d’un Publicité japonaise parodiant Drames romantiques coréens qui ont enregistré près de 3,5 millions de vues depuis décembre.
« Nous visons à diriger la tendance du marché japonais des alcools avec diverses activités de marketing et une puissance de vente accrue », a déclaré Hwang Jung-ho, responsable des opérations commerciales à l’étranger de Hite Jinro, à propos de la prise d’une plus grande part du marché japonais de l’alcool de 35 milliards de dollars.
Le Japon a traversé différentes vagues de manie de la culture pop coréenne. Les entreprises coréennes redoublent d’efforts dans le pays alors que les espoirs d’amélioration des relations bilatérales augmentent, selon des responsables de l’Agence coréenne de promotion du commerce et des investissements (Kotra).
L’agence a organisé mercredi un événement en ligne pour conseiller environ 300 petites et moyennes entreprises coréennes intéressées à entrer au Japon.
Le président élu sud-coréen Yoon Suk-yeol, qui prendra ses fonctions le 10 mai, a appelé à une « approche tournée vers l’avenir » des relations bilatérales et prévoit d’envoyer une délégation à Tokyo cette semaine, marquant la première visite de ce type à moins cinq ans.
Selon une récente enquête menée auprès de 327 groupes par la Chambre de commerce et d’industrie de Corée, deux entreprises sur cinq s’attendent à une amélioration des relations bilatérales tandis que plus de la moitié d’entre elles prévoient d’accroître leurs échanges et leurs investissements avec leurs homologues japonaises.
« L’amour des Japonais pour la K-pop et les drames coréens semble augmenter leur préférence pour la nourriture et d’autres produits coréens », a déclaré Baak Saang-joon, professeur à l’École d’études libérales internationales de l’Université Waseda à Tokyo. « Nous verrons probablement davantage d’entreprises coréennes l’utiliser pour leurs campagnes de marketing au Japon ».
Musinsa, la plate-forme sud-coréenne de vêtements de commerce électronique à croissance rapide avec plus de 10 millions d’utilisateurs et 2,3 tn de Won en valeur brute des marchandises, souhaite s’implanter au Japon. L’entreprise a créé l’an dernier une filiale japonaise et négocie actuellement le rachat de Dholic, un concurrent spécialisé dans la vente de vêtements aux jeunes consommateurs japonais.
« La mode sud-coréenne portée par les idoles de la K-pop suscite de plus en plus d’intérêt au Japon », a déclaré un responsable de Musinsa. « Alors que la Corée est de plus en plus considérée comme un pays stylé grâce à la popularité de son contenu culturel, sa mode devient également de plus en plus populaire auprès des jeunes Japonais. »
Musinsa utilise des acteurs coréens tels que Yoo Ah-in et Jung Ho-yeon, qui ont joué dans la série à succès Netflix Enfer et Jeu de calmar, respectivement, comme ses modèles dans les campagnes publicitaires. Il prévoit de lancer cette année une publicité en ligne mettant en vedette des pop stars et des célébrités coréennes dans le cadre de sa campagne au Japon.