Ma saison des fêtes ne démarre pas avec des habillages de vitrines de grands magasins ou des lattes à la menthe poivrée ou une dévotion indéfectible à tout ce qui concerne Mariah Carey, mais avec la sortie de Spotify Wrapped. C’est un jour férié non seulement pour les mélomanes, mais pour tous ceux qui s’investissent dans toute forme d’auto-mythification. (Cette année, il a même illicitement chaîne de texte cornée qui n’est réservé qu’aux vacances les plus courantes.) C’est le seul cadeau d’une entreprise de technologie que je suis non seulement disposé, mais que j’ai envie d’accepter. Spotify Wrapped est une évaluation psychique et une capsule temporelle, à la fois le cadeau ultime et le bâillon. Pourquoi? Spotify Wrapped est le seul média social qui ne ment pas.
Spotify Wrapped n’est pas mon jour préféré de l’année parce que je veux fléchir un goût musical spécifique ou rechercher des âmes sœurs potentielles qui partagent le même goût que moi, mais parce que c’est le seul jour où les gens sont eux-mêmes sur les réseaux sociaux. Tout le monde est un menteur sur les réseaux sociaux ; exactement. (C’est pourquoi c’est amusant !) Nous sommes en 2022 et je n’ai pas besoin de dire à qui que ce soit à quel point les médias sociaux ont fait de nous des experts dans le domaine de l’image de marque personnelle, et à mesure que nos marques personnelles deviennent hyper spécifiques, plus nous dirons de mensonges pour s’adapter à ces marques.
Alors, que se passe-t-il lorsque Spotify Wrapped tombe ? Avec ses couleurs très contrastées et ses plats à emporter hyper personnalisés (il existe après tout plus de 5 000 genres, selon l’application), il est conçu pour être partagé sur les réseaux sociaux. Les gens veulent partager Spotify Wrapped, mais une étrange dissonance cognitive se produit lorsque leurs chansons et leurs artistes ne correspondent pas nécessairement à leur propre idée de ce qu’est leur marque personnelle. Spotify Wrapped révèle la vaste vallée entre la façon dont les gens veulent être perçus et qui ils sont vraiment.
C’est une des raisons pour lesquelles les gens justifient honteusement leurs listes : par exemple « j’ai eu une rupture ! tandis que d’autres personnes s’autopathologisent : par exemple, “Spotify sait que je suis déprimé !” ou pourquoi, dans ma réaction la moins préférée, doubler la façon dont “eux” la liste est “, parsemant leurs messages de” C’est moi! Comme si la liste n’était pas générée par les données.
Mais les gens aiment garder le goût – et la musique est notoirement la plus grande façon dont les gens aiment le faire. Regardez juste, genre, une scène de Haute fidélité ou demandez à l’un de mes ex. Au cours des premières années de Spotify Wrapped, qui a été lancé en décembre 2016, avant de surmonter la misogynie intériorisée qui m’empêchait d’apprécier des artistes comme Taylor Swift et Lana Del Rey (qui sont toutes deux dans mon top 5 cette année, parce que je suis évolué), j’hésitais à partager ma liste. J’aurais aimé pouvoir le modifier; pour mettre en valeur Pavement et non Ariana Grande. Mais Spotify et ses données, contrairement aux gens, ne mentent pas.
Spotify Wrapped me donne un aperçu des personnes de la même manière vulnérable et excitante en apprenant pour qui tout le monde dans votre classe a le béguin. Donc, oui, peut-être qu’écouter “All Too Well (10 Minute Version) (Taylor’s Version)” 75 fois semble inhabituel; mais cela fait tout autant partie de vous que tout ce que vous écoutez. (Peut-être plus.)
Vous voudrez peut-être vous présenter comme une triste bisexuelle Phoebe Bridgers stan, mais tant pis. Vos chiffres révèlent que vous êtes une pop girl dans l’âme. Et tout va bien : Spotify Wrapped est une célébration des multitudes que nous contenons. Cela nous libère en fait du contrôle des goûts, du fléau de la marque personnelle que les médias sociaux nous demandent. Et c’est là que Spotify Wrapped devient un exercice d’acceptation radicale de soi. Demandez simplement à cette fille :