Le géant suédois du streaming Spotify a publié son dernier rapport trimestriel pour 2022 le 31 janvier 2023. En conséquence, la valeur des actions de la société à la bourse de New York NYSE a augmenté de douze pour cent en quelques heures. La raison principale est probablement la croissance signalée du nombre d’utilisateurs de la plate-forme.
Augmentation du nombre d’utilisateurs actifs
Entre le 31 septembre et le 31 décembre, la société a gagné un total de 33 millions d’utilisateurs dans le monde. Parmi eux, 10 millions de clients payants qui utilisent l’offre premium de Spotify. Le nombre d’abonnés payants mensuels a dépassé pour la première fois la barre des 200 millions, à environ 205. Cela correspond à une part de 41 % de la base de clients totale qui compte désormais 489 millions d’utilisateurs actifs différents par mois (« utilisateurs actifs mensuels », MAU pour faire court). ).
La répartition géographique de la fréquentation est également susceptible d’avoir contribué à l’augmentation du volume d’échanges du titre : Au quatrième trimestre, le nombre d’auditeurs financés par la publicité a fortement augmenté, notamment en Inde et en Indonésie. Dans l’ensemble, les augmentations du segment “Reste du monde” (par rapport aux marchés traditionnellement établis d’Europe, d’Amérique du Nord et d’Amérique latine) sont le principal moteur de cette croissance. Cependant, les succès de la stratégie “#SpotifyWrapped” et de la publicité ciblée pour “Gen-Z” sont également perceptibles.
finance
À mesure que le nombre d’utilisateurs augmente, les revenus de la publicité et des abonnements augmentent également. En conséquence, le chiffre d’affaires des Suédois est passé à 3,17 milliards d’euros. Cela est également dû au fait que des augmentations de prix ont été mises en œuvre dans plus de 40 marchés l’année dernière. De plus, l’offre a été renforcée par différents modèles d’abonnement.
Cependant, la société continue d’afficher des pertes financières dans l’ensemble. La croissance rapide de ces dernières années a également entraîné une augmentation des coûts de personnel. Le moteur de ces deux développements a été en particulier l’expansion du segment des podcasts grâce à des contrats exclusifs d’une valeur de plusieurs millions et l’acquisition d’un certain nombre de sociétés de production. La société attribue également aux fluctuations des devises et à la hausse des coûts de publicité et de production la perte d’exploitation de 270 millions d’euros pour l’année complète.
Afin d’éviter des chiffres aussi dramatiquement rouges à l’avenir, il a été annoncé le 23 janvier qu’environ 600 employés seraient licenciés. Dont l’architecte du podcast offensif Dawn Ostroff, en poste depuis 2018. Elle a joué un rôle clé dans l’évolution des affaires actuelles de Spotify et est responsable, entre autres, du contrat d’exclusivité avec la société de production de Barack et Michelle Obama. Après une phase de croissance rapide et d’investissements lourds, notamment dans les podcasts, le groupe souhaite aujourd’hui consolider sa position sur le marché. Le cœur de cette initiative est de rendre l’entreprise aussi efficace que possible.
futur proche et lointain
Dans un discours sur l’avenir possible de son entreprise, le PDG Daniel Ek a annoncé qu’il entendait continuer à jouer sur les atouts traditionnels du modèle économique, notamment la facilité d’accès et les possibilités de personnalisation. Il voit également un grand potentiel dans l’établissement de nouveaux types de produits aux côtés des podcasts et de la diffusion de musique traditionnelle. En 2022, le disque LA NENA DE ARGENTINA de la chanteuse argentine Maria Becerra est sorti en tant que soi-disant “Enhanced Album”, peut-être comme la première indication du caractère concret de ce projet. Optimisé pour une utilisation mobile, Spotify a créé une playlist dans laquelle le chanteur explique les thèmes et la création de l’album dans de courtes vidéos entre les chansons.
À l’avenir, le nombre de MAU devrait augmenter pour atteindre plus d’un demi-milliard dans le monde au premier trimestre de 2023. Outre ce jalon, la perte d’exploitation devrait baisser de manière relativement drastique à 194 millions d’euros. Le nombre d’abonnés devrait également continuer à croître, bien qu’il ait récemment chuté de 2 à 3 % sur les marchés établis d’Europe et d’Amérique du Nord. La nature mondiale de la marque Spotify est actuellement sa plus grande force.