Sony Music et upday, la plate-forme d’actualités derrière l’application eSports et de jeux Jaxon, veulent rapprocher les mondes de la musique et des jeux. Dans le cadre de ce partenariat, Sony produira les chansons de l’influenceur virtuel Jaxon et les commercialisera via le label RCA. Avec « Lollipop » le premier morceau de la collaboration est sorti le 25 novembre.
Sony et upday veulent faire de Jaxon, le visage de l’application de jeu, le premier influenceur virtuel du jeu et de l’eSport. Lollipop est co-écrit avec l’auteur-compositeur-interprète néo-zélandais Graham Candy, qui prête également sa voix à Jaxon. Candy est devenue célèbre en 2014 avec « She Moves », sa collaboration avec le DJ allemand Alle Farben.
« Avec Jaxon, nous avons créé une offre de contenus internationale et grand public pour les jeunes. Jaxon en tant que personnage et artiste vise à incarner les intérêts et les passions de la génération Z, y compris les jeux, la musique et la mode », a déclaré Aneta Nowobilska, chef de produit chez upday. « La chanson ‘Lollipop’ exprime très bien cela. Toute notre équipe eSports adore travailler avec Sony et ce n’est que le début.
« Le projet nous donne l’opportunité d’apporter notre passion pour la musique et d’ouvrir de nouveaux domaines dans le marketing », déclare Christian Raab, responsable A&R Ariola & RCA chez Sony Music. « Jaxon est un avatar populaire de la génération Z, travailler ensemble nous permet de nous rapprocher de cette génération. Nous sommes très heureux de développer Jaxon avec upday et de franchir de nouvelles étapes importantes dans le monde numérique. C’est aussi un plaisir particulier d’avoir Graham Candy à bord pour ce premier coup d’envoi.
La plate-forme Jaxon est apparue comme une application d’actualités en 2021 à partir d’une initiative entre upday et Samsung. Il est destiné à fournir à la génération Z du contenu multimédia sur les sujets tendance du jeu et de l’eSport. Le personnage éponyme Jaxon doit apparaître musicalement en tant que Jaxon MVP avec effet immédiat.