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Le yen a perdu 21% de sa valeur au cours des 12 derniers mois. En conséquence, les prix des iPhones ont augmenté de 25 % depuis lors, comme le rapporte le magazine économique Bloomberg. En fait, presque tous les appareils électriques, des réfrigérateurs aux sèche-linge, sont devenus plus chers – à l’exception des consoles de jeux, qui semblent avoir été épargnées par la pression sur les prix.
Les consoles sont parfois environ 100 dollars US moins chères au Japon qu’aux USA
La raison en est que ni Sony, ni Microsoft, ni Nintendo ne veulent être la première entreprise à rompre avec la formule établie de longue date « 100 yens équivaut à un dollar américain » – bien que ce ratio ne corresponde plus à la réalité. Au 25 août, 100 yens valaient environ 0,7 $. Selon Bloomberg, une Nintendo Switch OLED coûte désormais environ 350 dollars américains (plus taxes) aux États-Unis et seulement environ 290 dollars américains au Japon. Les particuliers profitent de ces rapports de prix, car revendre des consoles neuves est désormais beaucoup plus intéressant qu’avant. La PlayStation 5 de Sony est disponible au Japon pour environ 55 000 yens, selon Bloomberg. Vous pouvez facilement les revendre jusqu’à 80 000 yens juste après les avoir achetés.
Analystes : les hausses de prix ne seraient pas réellement un problème
En conséquence, la plupart des analystes considèrent apparemment que les prix bas sont dépassés. Car la revente des consoles sur le marché exacerbe les difficultés auxquelles Sony & Co. sont déjà aux prises en raison de retards dans la chaîne d’approvisionnement. La PS5 et la dernière génération de la Xbox sont en pénurie en raison de la pandémie depuis le début des ventes en 2020, et les stocks ont été achetés vides. Bloomberg cite Katsuhiko Hayashi du groupe Famitsu : « De plus en plus de joueurs testent des alternatives – comme des PC – lorsqu’ils ne peuvent pas acheter la console qu’ils veulent. » Néanmoins, lors de la conférence de presse sur le rapport trimestriel fin juillet de cette année, le directeur financier de Sony, Hiroki Totoki, a refusé de commenter la possibilité d’une augmentation des prix sur le marché japonais. Selon l’analyste de Morningstar Kazunori Ito, il n’y a pas lieu de s’inquiéter d’une réaction négative de la population japonaise : « Les consommateurs au Japon s’habituent aux augmentations de prix. Je n’ai pas l’impression qu’ils seraient contrariés si les consoles de jeux devenaient plus cher », est-il cité par Bloomberg.
L’évolution des prix reste à voir
Pour l’instant, cependant, Sony, Microsoft et Nintendo semblent vouloir s’en tenir aux anciens prix et compenser les pertes avec les revenus d’autres régions. Le public ne sait pas si cela va rester ainsi : les cours des actions de Sony (-3,2 %) et de Nintendo ont chuté après la publication des derniers rapports trimestriels fin juillet et début août – Sony avait révisé ses prévisions de bénéfices pour l’exercice en cours vers le bas, Nintendo a enregistré des revenus nettement inférieurs par rapport à la même période l’an dernier.
Bureau éditorial finanzen.net
L’effet de levier doit être compris entre 2 et 20
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